發布時間：2019-03-26所屬分類：文史論文瀏覽：1次
摘 要： 作為互聯網發展過程中一個重要的衍生物，網絡直播也像當年的微博一樣，深刻的改變著社會生活的方方面面，成為人們熟知且樂于接受的傳播形式。在技術飛躍以及經濟大發展的雙重推動力作用下，直播也從單一的秀
作為互聯網發展過程中一個重要的衍生物，網絡直播也像當年的微博一樣，深刻的改變著社會生活的方方面面，成為人們熟知且樂于接受的傳播形式。在技術飛躍以及經濟大發展的雙重推動力作用下，直播也從單一的秀場、游戲等內容逐漸與營銷等市場行為緊密融合，形成一種新型的抱團形態，為商家投放廣告提供了一種新的選擇一一通過直播形式對自身產品進行推銷。
在網絡大潮的影響下，傳統媒體受到了極大的沖擊，依托傳統媒介的廣告經營也步履維艱。為謀求出路，各大媒體都已經加大了在新媒體領域的投人，而目前聲勢正旺的直播行業也為傳統媒體的廣告經營提供了一個新的思路。
一、網絡直播的發展軌跡
2005年底，一個以陌生人視頻交友為主題的9158社區在互聯網上出現，這就是中國直播最早的雛形。經過十年多的發展，伴隨著大量資本的注人，直播行業迎來了井噴的時代，行業規模逐步擴大。
2015年9月26日15點57分，被網民稱為“國民老公”的王思聰在自己的新浪微博上，置頂了一條寫有“17”和配有自己17ID的手機截圖，宣傳“17”這款直播APP，由此掀起了一場直播屆的大戰。有數據顯示，2015年底中國僅游戲直播的市場規模達11.7億元，同比增長超171%。
2016年開始，在經歷了爆發式的增長之后，國家對網絡直播監管力度逐漸收緊，加大對直播監控管理，提高直播行業創業人行門檻，使直播行業逐漸走向規范，也推動了直播行業平穩健康成長。據中商產業研究院《2018-2023年中閏在線直播行業市場前景及投資研究報告》數據顯示：2017年中國直播行業市場規模達到250.95億元，同比增長59.3%;隨著移動直播的全面普及，娛樂的消費升級，預計2018年中國直播行業市場規模達到363.3億元，增長率為44.8%。2017年中國在線直播行業用戶規模達到3.92億人，同比增長26.5%，預計2018年用戶規模將進一步擴大，達到4.52億人，同比增長15.3%。
二、傳統媒體網絡直播與廣告營銷的特色
1.大的媒體公信力目前絕大部分的直播
仍然處于一種泛娛樂化的狀態，主播隊伍的野蠻生長推動了這個行業繁榮，也因為主播索質的良莠不齊給這個行業帶來了很大的隱憂。從MC天佑到陳一發兒，再到最近發生的虎牙平臺主播莉哥在直播過程中違反《國歌法》而被封禁，這一系列事件可以看出，只有專業化的髙素質團隊，才能保證直播行業的健康有序發展，才能更好的利用直播這一新事物創造價值。
傳統媒體依然有著專業的記者和編輯團隊，從信息的獲取、制作、發布有一套成熟的體系和嚴格的審核制度，一直以來都是信息傳播的重要一環。在網絡信息傳播如此發達的今天，絕大部分權威內容都是由傳統媒體機構制作，經由新媒體途徑發布，而讀者依然是以傳統媒體的權威發布作為判斷事件真偽的重要依據。廣告主要讓消費者對自己的產品和服務產生認可，通過傳統媒體發布可產生類似于背書的效果，在受眾的心目中形成對產品和服務的正面認可。
2.專業的內容制作能力
不管是在新聞采編還是廣告經營方面，傳統媒體都有著充實的人才積累。絕大部分傳統媒體從業人員都是經過嚴格系統學習和培訓之后才走上工作崗位，并且在多年的工作中積累了豐富的經驗，可以很好的將新聞與廣告融合起來，以新聞的視角發現推廣對象的閃光點，并且通過巧妙的策劃以受眾信服的方式表達出來，實現最好的宣傳效果。
其次，為使直播達到最好的呈現效果，傳統媒體有足夠的資金和技術實力，為直播過程提供優質的保障。直播是一個低門檻的行業，對人員和設備的要求也比較低，但是這個低的要求不代表就可以完成一個優秀的直播節目。要打造—場優質的直播，需要專業的策劃團隊，使用更專業的攝像機器，通過地面設備和無人機實現全方位的場景展示，通過髙效的調度能力來完成。這些都是傳統媒體可以實現，而普通主播無法保證的。
3.龐大的粉絲數量
一場直播的效果如何，首先要取決于主播的關注數量，只有在有足夠多的觀眾數量基礎上，才能達到直播的最好目的。有別于普通主播，傳統媒體通過多年的發展，凝聚了眾多粉絲，通過有效的前期預熱，可以在直播之前充分調動粉絲的觀看積極性。在龐大的觀眾基數支撐下，更好的完成由觀眾向消費者的轉化，從而達到廣告主對廣告效果的要求。機遇與挑戰并存，是當前社會的普遍共識。
傳統媒體因其傳播載體的限制，一閃而過的廣告形式已經越來越不受廣告主的青睞，導致廣告經營日益艱難。但是，網絡大潮的推進也給傳統媒體的轉型，提供了非常好的機遇。擺脫固有的形式，順應時代的需要，享受網絡技術改革帶來的紅利，通過分析廣告客戶的需求，進行有針對性的直播策劃，可以開辟一條新的廣告經營思路，充分利用自身固有資源，在媒體改革的浪潮中實現轉身。
新媒體方向論文范文：新媒體時代下原生廣告特點及未來發展
近年來原生廣告在我國發展的十分迅速，為此，本文就針對原生廣告定義展開研究，還介紹了原生廣告的特點，并且對于原生廣告未來的發展也進行了探究，旨在促進原生廣告市場的進一步發展，使其受到學術界的關注。
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