發布時間：2016-04-25所屬分類：文史論文瀏覽：1次
摘 要： 現在電影發展中的新建設應用方式有哪些呢，如何來推動現在電影藝術新改革呢?本文是一篇藝術論文。城市微電影、城市意象和消費文化是三個相對獨立的范疇,但彼此之間的聯系卻是一種新穎的研究角度。本文從城市空間意象與消費文化的聯系來研究城市微電影,分析其
現在電影發展中的新建設應用方式有哪些呢，如何來推動現在電影藝術新改革呢?本文是一篇藝術論文。城市微電影、城市意象和消費文化是三個相對獨立的范疇,但彼此之間的聯系卻是一種新穎的研究角度。本文從城市空間意象與消費文化的聯系來研究城市微電影,分析其在表達城市空間意象時的符號以及方法,同時,眾多的城市空間意象符號是如何展演著消費文化的,這些文化對我們的城市以及微電影有哪些影響?這些都是本文想要研究的問題,以期對城市微電影以及現代城市的發展提供一些可借鑒的經驗,
摘要：現階段微電影營銷尚未形成系統的產業鏈,因而規模化不夠,加上微電影的制作成本低,進入門極不高,缺乏有效的規范和監督,因此市場上產品質量良莠不齊,未形成良好的競爭格局。另外,隨著微電影的快速發展,后階段內容同質化的可能性將加大,因而還需要不斷完善和改進。
關鍵詞：微電影,藝術建設,藝術論文
1.1研究背景
隨著城市意象與影視作品的結合,影像符號帶給了我們極大的視覺沖擊力和想象空間,城市的高樓大廈、車水馬龍、高檔會所、購物中心及其背景下各色人等發生的各類故事在娓娓道來。而作為一種網絡時代的新生力量和“廣告和電影的混血兒”,微電影在推廣城市形象、促進城市旅游業發展方面的優勢也越來越受到人們的關注,以城市為主題的微電影如雨后春輿般涌現,盡量質量參差不齊,但是都或多或少地都有城市意象的視覺傳達。同時,在城市微電影中,像大型商場、便利店、度假村、咖啡館等等視覺空間符號也比比皆是,它們以影像的方式再現著我們的社會與大眾文化,從而對人們的生活與心態產生著一定的影響。
二次世界大戰以后,隨著科技的進步與經濟的快速發展,西方國家先后從生產社會步入消費社會,即從以生產與主導的社會類型轉變為以消費為社會運轉的“主軸”,消費社會的到來使人們遠離了物質匱乏的艱辛年代,進入了物質豐盛的社會。20世紀60年代,在全球化進程的影響下,消費社會及其文化開始不僅僅局限于歐美國家,而是通過大眾傳媒、教育、進出口貿易等逐步傳播到世界各地。從80年代以來,中國的社會正在經歷著一場深刻而廣泛的社會變革,其中市場經濟空前迅猛的發展無疑是最大的變革,目前對于“中國是否已經進入消費社會,學者們還沒有統一的觀點”⑵。但是,我們可以明顯地感受到,在中國的很多地方,尤其是一些沿海經濟發達的地區和大都市,人們的生活方式與消費行為正在發生著翻天覆地的變化,“物的體系”對人的包圍己經形成,商品消費成為人們主要的生活形態,大眾的消費觀念與行為出現明顯的消費主義傾向,整個社會也呈現出一種大眾消費文化的氛圍。
藝術論文：《現代電影技術》1957年創刊，是我國目前唯一的一本以電影技術為主兼顧影視融合的刊物，將“與時俱進”更加融入當前的發展大潮之中，貼近市場，從形式到內容更加體現電影產業化發展的需要;為促進我國電影科學技術發展、促進現代電影技術發展，而發揮其引導、交流、提高的重要作用。
1.2研究目的和意義
首先,專門以城市為主題的微電影在中國出現的時間只有短短兩三年,屬于一種新興事物,因此,此類的研究并不多,筆者希望通過對它的研究能豐富城市微電影的理論研究,為傳播學以及城市研究作出自己的一點貢獻。同時,與之前熱播的城市形象宣傳片不同,微時代下的城市形象塑造注重新穎、便捷、互動以及更深層次的文化內涵,而這些城市微電影仍處于起步階段,可以說是魚龍混雜。因此,對城市微電影的研究具有較大的理論價值。
其次,目前關于影視作品與城市空間意象的研究數量和質量都略顯不足,而且都是電視劇與電影,微電影還沒有涉及到,本文希望通過對微電影中城市空間意象的研究進一步完善其理論體系。同時,本文研究的著眼點是在城市空間意象與消費文化之間,這部分在城市微電影的研究中還沒有提及到,因此,本研究將嘗試性的提出一個新的分析角度,分析城市微電影中的城市空間意象與消費文化意涵。
1.3研究現狀
1.3.1關于城市微電影的文獻綜述
作為“微時代”的衍生物,以微時長、微制作、微投資為特征的微電影在中國應運而生。大部分人認為它的雛形是胡戈制作的一部20分鐘的網絡短片《一個饅頭引發的血案》,而真正意義上公認的第一部微電影是2010年底吳彥祖主演的《一觸即發》,只有短短的90秒,卻講述了一個好萊瑪式的故事,也深刻闡述了凱迪拉克的品牌價值。隨后,微電影幵始走入人們的視線并獲得熱捧。目前,在電影營銷、產品廣告、品牌推廣、旅游營銷、城市旅游宣傳、公益觀念傳播等方面,微電影然成為一種新的媒介推廣平臺。同時,在“限娛令”以及“限廣令”的影響下,微電影這種新的廣告形式更是受到企業及其營銷活動的追捧。
城市微電影顧名思義,即以城市為主題、推廣城市旅游和宣傳城市形象為目的的微電影,與以往簡單的城市形象宣傳片單純的城市風光展現不同,它是故事性的、敘事的,比較公認的說法認為中國第一部城市微電影是2012年上映的《天邊草原烏拉蓋》,展現了內蒙古城市烏拉蓋的城市形象。隨后進入城市微電影的高產期,《蘇州情書》、武漢微電影《岸邊的記憶》、杭州《等你回來》等一系列優秀作品不斷涌現。但目前,通過在中國知網檢索發現,大部分的研究還只停留在微電影上,具體有以下幾個方面:
第二章城市、城市意象與城市微電影
2.1城市:文化容器
什么是城市?是高速路穿過鄉村原野之后進入我們的一排排鋼筋水泥建筑群?是許許多多的人口聚集容器?是擁有各種現代化設施的繁華都市?還是形形色色的擁擠人群和面帶疲意的上班族?這個問題也一直困擾著許多從事城市研究的學者們,他們從經濟學、社會學、地理學等許多角度給出了自己的看法。
英國城市經濟學家巴頓認為“城市是一個坐落在有限空間地區內的各種經濟生產一一住房、勞動力、土地、運輸等——相互交織在一起的網狀系統。”
法國社會學家布爾迪厄認為“城市是人類物質財富的集中地,是人類精神文化的創新地,是人類文化的一個容器。” [19]
凱文·林奇在其《城市意象》一書中認為“城市可以被看作是一個故事、一個反映人群關系的圖示、一個整體分散并存的空間、一個物質作用的領域、一個相關決策的系列或者一個充滿矛盾的領域。” [10]
美國著名的城市學家劉易斯?芒福德在《城市發展史:起源、演變與前景》一書中,指出城市不僅僅是一個土地空間、經濟空間、文化空間,而且是一個更高文明層級的社會空間,這個解釋說明了他把城市看作是一種具有象征性和表述性的空間區域。[20]
上述這些關于城市的定義都從不同方面解釋了城市,但我們可以看出一些共同點,在學者們眼中,城市是一個經濟發達與人口密集的連片地理區域,是一個物質與精神的聚集地,是一個文化與文明的容器,是一個生產與生活空間,但是它不是眾多的人和物在地理空間上的簡單疊加,而是一個以人為主體、以自然環境為依托、以經濟活動為基礎、社會聯系極為緊密的有機整體,是人類在一定的地域范圍內創造的最大的文化聚合體,代表著先進的生活方式和文化模式,這正是本文所使用的關于“城市”的定義。
SCISSCIAHCI
