發布時間：2021-11-17所屬分類：文史論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：動漫產業具有低能耗、低污染、高利潤等優勢，被譽為21世紀最具潛力的朝陽產業。本文以湖南動漫產業為例，分析其發展，并探究如何促進中國動漫產業的發展。 關鍵詞：中國動漫;湖南動漫;動漫產業;產業發展 動漫產業是以創意為核心，以動畫和漫畫為主要表現形式的內
摘要：動漫產業具有低能耗、低污染、高利潤等優勢，被譽為“21世紀最具潛力的朝陽產業”。本文以湖南動漫產業為例，分析其發展，并探究如何促進中國動漫產業的發展。
關鍵詞：中國動漫;湖南動漫;動漫產業;產業發展
動漫產業是以創意為核心，以動畫和漫畫為主要表現形式的內容產業，具有低能耗、低污染、高利潤等特征。同時，動漫是文化傳播的載體。各國可借動漫作品不斷向世界其他國家輸出本國價值觀，宣揚本國主流文化，提高本國文化軟實力。因此，促進動漫產業不斷發展，已成為促進中國經濟發展、提高文化軟實力的必然要求。
湖南動漫產業的發展歷程與中國動漫產業的發展歷程大體一致，皆經歷了由盛轉衰的過程，現處于二次崛起的階段，且發展中面臨的問題也有許多共同點。因此本文以湖南動漫產業為例，為湖南動漫產業的發展提供建議，以此探究促進中國動漫產業發展的方法。
一、湖南動漫產業發展現狀
湖南動漫始于1993年。1996年，王宏成立有限公司，后推出《藍貓淘氣三千問》科普動畫片，長達上千集，開創了電腦無紙動畫的先河。2004年，湖南電視臺旗下的卡通電視頻道——金鷹卡通，經國家廣播電影電視總局批準，正式開播。后湖南動漫公司又創作了《虹貓藍兔七俠傳》《山貓和吉米》，自此，湖南動漫中的“三貓一鷹”正式形成。2000—2008年，湖南動漫進入發展的全盛時期，產量連續六年穩居全國第一。在文化部首批認定的18家全國重點動漫企業中，長沙占據1/3，“動漫湘軍”因此而得名。2009年，江蘇、浙江、廣東等發達省份，憑借技術、資金、政策等的大力支持，飛速發展，后來居上，此時湖南原創動漫數量已退居全國第四。2012年，湖南自制動畫產量在全國僅處于中上位置，此時湖南動漫產業已從領頭羊變成了追趕者[1]。
面對這一窘境，湖南動漫企業迎難而上，調整結構，轉移重心。近幾年，湖南動漫終于步入第二次發展的軌道，2016年創下140億元的產業收入，重新躋身全國動漫產業收入前十[2]。
二、中國動漫產業面臨的問題
雖然現階段湖南動漫產業有了回暖之勢，但其中存在的問題不容忽視，而這些問題同樣存在于中國動漫產業中。
(一)創新性不足且未實現本土化
湖南動漫市場中有三只原創貓，分別是“藍貓”“虹貓”“山貓”。雖然三者皆是原創角色，各具特色，且故事情節均為原創，但這些原創角色皆是貓，導致角色形象雷同，創新性不足。此外，無論是角色的造型、動作、語言等動畫元素，還是故事情節都過多地模仿了國外作品，缺乏對湖湘文化的運用，并未實現本土化，而且三家公司后續出品的動漫作品并未接上原本的發展勢頭，最終回歸了沉寂。近年來，湖南動漫公司推出的《戰斗吧靈獸》《玉麒麟》等，在影片風格、故事題材上創新性仍顯不足。想實現本土化，融合了中華傳統文化而創作發行的《時空博物卡》《奇游跡》，則在故事內容方面缺乏創新性，角色設定方面也未體現出獨特性。創新性不足，未實現真正的本土化，導致湖南動漫無法在日益激烈的動漫市場競爭中突出重圍。
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國漫也是如此，經歷了動漫的“黃金時期”后，后續發展勢頭沒有跟上，我國動漫產業一度靠承包加工國外動漫作品而存活。近年來，我國動漫雖有崛起之勢，但原創作品依舊嚴重不足，且對我國優秀傳統文化的理解浮于表面，更傾向于模仿甚至抄襲他國優秀動漫作品。
(二)動漫專業人才稀缺
動漫產業是知識和技術密集型的創意產業，以創意為核心，對人才的專業知識和綜合素質有著極高的要求。當前，我國對動漫這一行業的認識仍存在許多誤區。大多數動漫專業的學生、從業者，都認為從事動漫行業，只需擁有高超的繪畫能力即可，簡單地將動漫產業與制作動漫畫上等號。湖南眾多開設了動漫專業的院校，對學生的培養還停留在較低水平層次，忽視了對人文底蘊、藝術修養的培養，僅著重培養學生的技術性，培養繪畫水平、制圖能力。創作作品時，編劇、導演等方面的人才嚴重缺乏[3]，且大多數院校也并未開設培養學生市場營銷、管理等能力的課程。學生們缺乏與動漫產業相關的專業知識，無法做到理論與實踐相統一，沒有一套系統的理論知識支撐其解決實踐中遇見的問題。從事動漫這一行業以后，他們更像是沒有創造力的繪圖機器。以上問題皆導致湖南動漫行業甚至全國動漫行業中，既擁有動漫原創能力，又熟悉動漫生產技術，兼具營銷與管理能力的復合型人才少之又少。同時，從業人員結構嚴重不合理，大多都是外行管理內行。企業的高層管理者大多并非動漫專業出身，而是轉行于其他行業，對動漫產業知識的了解有限。
以上情況嚴重制約了中國動漫行業的發展。師資、教材等體系還不夠完善，高學歷、高端人才短缺，人才培養多停留在技術層面。
(三)品牌效應仍未形成，產業鏈尚未完善
一條完整的動漫產業鏈應該是“項目開發—動漫制作與播出—衍生品開發銷售—再生產”。按照國際慣例，產生高額利潤的部分應該是衍生品的開發銷售，這部分可為動漫產業提供高達70%的利潤。而通過開發銷售衍生品獲取巨大利潤的前提，是動漫形象已獲得受眾認可，形成了具有影響力的動漫品牌。湖南動漫起步較早，在早期動漫人的努力下，已基本形成了一條較為完整的產業鏈。早期的三辰卡通創作的《藍貓淘氣三千問》獲得成功后，公司抓住時機，對其衍生品進行自主生產和銷售，并對其品牌進行授權，短短幾年內，其冠名產品高達6600多種。這是湖南動漫對形成動漫品牌，構建完整產業鏈的一次探索。但后期“藍貓”品牌優勢消失殆盡，三辰卡通被宏夢卡通收購，說明湖南動漫產業仍缺乏長時間的品牌運作和維護，產業鏈還需不斷完善。而近幾年湖南創作的動畫作品中，幾乎都沒有形成自己的品牌，未產生品牌效應，后續的衍生品投放市場后，也不會獲得較高收益，不會有投資方投資再生產環節不斷完善湖南動漫的產業鏈。
在美日等動漫大國已形成完整的動漫產業鏈，并依靠后期的衍生品開發銷售獲取巨額利潤時，國內大部分動漫企業仍把重點放在動漫制作與播放環節，極少對后期衍生品開發銷售這一環節進行投入。動漫品牌、后期再開發意識不強，沒有形成一條完整的產業鏈。
三、促進中國動漫產業發展的建議
(一)通過作品本土化提高原創性
實現動漫作品本土化是提高作品原創性的重要手段。湖南歷史底蘊深厚，湖湘文化博大精深，非物質文化遺產、自然風景、湖湘精神、名人故事、神話傳說等都可融入動漫創作，借此實現作品的本土化，提高作品的原創性。湘繡、灘頭木版年畫、花鼓戲等皆可作為動漫作品的表現形式，為作品烙上湖湘文化的印記。湖南山水秀麗，張家界、鳳凰、橘子洲等自然景觀皆可作為作品的創作背景。“吃得苦，霸得蠻”的湖湘精神可為動漫角色賦予性格上的獨特性。蔡倫、魏源、譚嗣同等歷史名人的故事皆可作為作品的內容，還可以從湘君、湘夫人、蚩尤等神話故事中選取動漫作品的故事內容[4]。湖南動漫從業者應立足于現實社會，深入挖掘湖湘文化中的傳統資源，選取適合融入動漫的部分，對其進行加工，同時吸收優秀外來文化，努力實現湖南動漫的本土化，提高作品的創新性。
中國動漫同樣應該如此。中華文化博大精深，優秀文化資源取之不盡、用之不竭，應立足于本國實際情況，有選擇地將優秀傳統文化融入動漫，實現動漫的本土化，同時做到與時俱進，融入現代元素，提高作品的原創性。
(二)重視對人才的培養
湖南乃至全國各高校要落實對學生的培養政策，除了培養學生制作動漫的技術外，還應重視對學生人文底蘊、藝術修養的培養。應開設市場營銷、管理等方面的課程，形成學生、高校、企業三位一體的培養模式，培養出具有獨特創造能力，掌握動漫制作技術，懂得管理與市場營銷，同時能夠做到理論與實踐相統一的復合型動漫人才。
同時，政府應積極引導各高校落實對動漫人才的培養方案，逐步開設、完善動漫產業的相關課程。定期對從業者進行職業培訓，建立健全人才激勵機制，吸引更多的動漫人才投身于本國動漫產業的建設。
(三)打造動漫品牌，形成完整的產業鏈
湖南動漫和中國動漫應進一步完善現有產業鏈。政府要積極采取措施，改善動漫創作環境，給予動漫創作者更大的自由，加大投資力度，將投資重點放在可獲得高額利潤的動漫衍生品的開發與銷售部分。而要使動漫衍生品在市場競爭中占據優勢，就必須打造出具有影響力、具有本土特色的動漫品牌，其要具有深厚的歷史文化底蘊，保證思想性、藝術性、創新性相統一。同時，要加強對市場的監管，加強對正版的保護，防止假冒偽劣的動漫衍生產品充斥市場，力求在產業鏈的各個環節對動漫品牌形成保護。
四、結語
中國動漫產業已進入二次崛起階段。雖其在發展過程中還存在諸多問題，如原創性不足、復合型動漫人才短缺、版權意識薄弱，未形成動漫品牌、產業鏈需進一步完善等，但中國動漫如果立足于本國的實際情況，將中華文化融入其中，實現作品的本土化，提高創新性，重視動漫人才的培養，打造本國動漫品牌，不斷完善產業鏈等，終將再次獲得成功，走向輝煌。——論文作者：任汝勤
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