發布時間：2021-08-11所屬分類：文史論文瀏覽：1次
摘 要： [摘要]在一帶一路背景下，旅游紀念產品作為文化交流傳播物，已成為旅游業的高附加值產業，這對旅游產品提出了更高要求，所以文創旅游產品的設計研發和方法尤為重要。本文就以南方絲綢之路主經地四川的文創旅游紀念品為例，分析四川旅游紀念品的現狀、研究意
[摘要]在“一帶一路”背景下，旅游紀念產品作為文化交流傳播物，已成為旅游業的高附加值產業，這對旅游產品提出了更高要求，所以文創旅游產品的設計研發和方法尤為重要。本文就以南方絲綢之路主經地四川的文創旅游紀念品為例，分析四川旅游紀念品的現狀、研究意義和契機，提出四川文創旅游紀念品的設計策略和創意方法。
[關鍵詞]文創旅游紀念品;南方絲綢之路;四川;設計;創意
隨著民生基礎的穩固發展，人們生活水平越來越好，有了精神需求，越來越多的人有了“世界之大，去走走看看”新的生活理念。旅游作為日常生活走進了千家萬戶，成為生活所需，人生的一種“修行”，因此旅游市場的消費需求和消費能力也得以更加穩固。如今，旅游業已成為我國國民經濟增長最快、極富生機與活力的產業之一。
旅游市場消費除了行、食、住、游、娛之外，還有“購”。旅游者到達目的地，除了觀山看水外，還可在旅行過程和旅游紀念品中獲取知識、體驗生活。旅游目的地紀念品是一個地域的文化名片，蘊含著濃厚的文化內涵，不僅有紀念價值，還有收藏價值。而且當不同地域的人們進行文化活動交流時，旅游紀念品成為了文化交流的橋梁和紐帶，對市場的發展與完善，地域文化的宣傳與傳播起著無可替代的作用。
一、四川旅游紀念品的現狀及研究意義
南方絲綢之路是世界遺產旅游資源的富庶區域，四川自古作為主經地，己成為舉世矚目的旅游資源與產業通道。它有濃厚的歷史文化、特色的人文建筑、依山傍水得天獨厚的自然風光，是旅游熱點，其旅游紀念品也成為旅游業的一項高附加值產業。但目前景點缺乏優質文化名片——旅游紀念品，現旅游紀念品個性不強，種類匱乏，同質化現象嚴重，主要為土特產，不能滿足旅游景點的要求，更不能支撐一帶一路世界文化遺產旅游地的發展。旅游紀念品是作為旅游產業的一部分，也是比較薄弱的一個環節。
因此，圍繞四川文化內涵進行旅游文創紀念品的研發，設計的過程中不僅要體現四川獨具特色且鮮明的地域文化，還要為紀念品增加藝術性、實用性、紀念性、時代性等屬性，使得四川地區的旅游紀念品體現出更優秀的文創性質。由此可見，四川地區的文創旅游紀念品的設計工作十分重要、意義非凡。
(一)推進南方絲綢之路文化及四川文化的傳播
隨著社會文化的發展，旅游紀念品的性質逐漸轉化，從“商品”性質過渡到了“載體”性質，特定區域內的旅游紀念品不僅可以體現出該地區濃墨重彩的文化和獨具特色的地區藝術，還可以作為該地區與外界進行文化交流的載體，增進地區間的文化交流�？梢哉f，在一定程度上旅游紀念品是地區間文化交流的重要媒介。2000多年前四川作為南方絲綢之路的主經地，橫貫東西，連接南亞，是我國古代對外交通、貿易和文化交往的國際通道，與西南各民族和南亞各國保持著密切交往，具有重大的國際文化交流意義。在我國提出“一帶一路”合作發展理念和倡議的影響下，借用古代南方絲綢之路的歷史符號，遵循開放合作、和諧包容、互利共贏的基本原則,加強交流，共同發展，實現友誼繁榮的共贏之路，這必將對南方絲綢之路及四川的經濟、文化、旅游、創意等產業產生巨大的影響。
(二)打造旅游文化品牌，提升四川旅游形象
在“一帶一路”倡議的影響下，旅游業成為四川經濟戰略的主要抓手。在全球范圍內，四川展現出了獨具一格的新姿態，并以新姿態面對世界其他國家和地區的文化對流，積極進行文化的交流與合作。在上述背景下，四川地區旅游文創紀念品的設計需要滿足“國際化”這一前提，這樣才能更好地迎接外國游客，在沒有文化隔閡的情況下與國外地區進行“對話”。除此以外，還需要不斷創新旅游紀念品對文化的傳播形式，更好地傳播地方文化與內涵，提升地方品牌，打造旅游文化品牌，提升四川旅游形象。
二、四川旅游紀念品市場存在的問題
(一)四川旅游紀念品市場的外在因素
1.旅游紀念品同質化趨勢嚴重
據市場調研，木梳、披肩、帽子、包袋、手串及T恤……，已是全國各大景區標配的“地方特產”，旅游紀念品所承載的文化信息紊亂，同質化、低端化、地攤化成為旅游紀念品的標簽，旅游紀念品嚴重缺乏地方文化特色和文化內涵。旅游紀念品的同質化，還因為對文化創意產品知識產權保護意識和保護力度不夠。由于對知識產權缺乏尊重，凝聚了原創者心血的產品推出市場后，立馬便被模仿、復制，長此以久就沒人愿意做原創了。
2.消費者對旅游紀念品的消費認知有限
游客的喜好決定了旅游紀念品的消費行為，決定了銷售結果即購買量。目前游客不愿意購買旅游紀念品的主要原因是缺乏地方特色，吸引力差;另外，由于供求市場信息渠道不暢，游客需求不能傳達給產品開發商和經銷商，造成不能真正掌握游客的消費行為特征。3.缺乏合理的市場競爭和規范管理在市場范圍內看，四川地區文創旅游紀念品設計并不理想，其缺乏高效的市場運行機制和有利的市場競爭機制。旅游商品的合法生產經營企業、店鋪被無證經營的加工作坊、路邊攤點、流動小販所擠壓，造成市場秩序混亂，商品質量沒有保障，售后服務差，市場管理不嚴、執法不力。
(二)四川旅游紀念品市場的內在因素
1.產品研發設計能力薄弱
缺乏專業的設計人才和必要的資金支持。目前旅游市場上的工藝品設計水平參差不齊、樣式陳舊單一，缺乏地方性、獨特性、代表性和審美價值，高品質旅游紀念品匱乏，吸引力差，很難喚起游客的購買欲[1]。
2.研產銷銜接不夠
研產銷銜接不夠主要體現在兩個方面：一是文創旅游紀念品的開發者與經銷商的問題，他們對于紀念品的認知不全面，或者說是拘泥于自身所經營的狹窄空間，不能提升文創旅游紀念品的全部特質，一味地追求市場銷售利益，忽略了旅游紀念品文創這一鮮明特質;二是文創旅游紀念品的研發人員和經銷商沒有進行充足的市場調研工作，在設計和預售賣的過程中不僅很難很好地把握游客的購買心理，更不能掌握游客的消費特征。
3.地域文化符號有待挖掘
目前我國旅游紀念品的設計并不成熟，應深入挖掘地方文化，在設計中體現文化內涵、時代性和審美，設計出題材多樣、種類豐富、經得起時間考驗的文創旅游紀念品。
三、四川文創旅游紀念品的設計策略和創意方法
近幾年，文創旅游紀念產品的出現開啟了時尚生活的潮流。消費者個性化、差異化的消費需求逐漸讓文創產品成為新穎的消費品。為了迎合市場的需求，刺激消費者的購買欲望，就要設計出新穎、有創意的文創旅游工藝品來充實市場。由于設計承載了對人們精神和心靈的慰藉，紀念品承載了特定功能和意義,所以設計要以人為本,體現獨具本地特色的文化內涵，形成特品。
(一)把握設計策略
1.掌握旅游商品的基本要素
做好文創旅游紀念品的設計，首先要清楚旅游商品的8個基本要素：實用、價格、質量、品質、特色、新穎、精細、美觀。在設計中，對產品注入新思維、新文化、新情感、新概念、新時尚，從而提高產品的附加值，獲得較大的經濟效益。
2.了解旅游者對旅游商品的關注點
旅行是非常放松的活動，在這項活動中，游客不僅游歷觀景，還希望在旅游的過程中有更多的收獲，因此，很多游客選擇購買旅游紀念品，以此來見證自己旅行的腳步，在旅游結束后，他們通過紀念品還可以重溫旅游時的美好時光。據調查，旅游者在游覽觀光的同時，很大程度都會關注當地的旅游特色商品并進行選購，作為饋贈親朋好友的禮物或紀念收藏品。高品質的旅游紀念品能帶給游客好的旅游享受，旅游者對購買旅游商品的關注點依次是：是否具有地方特色、質量的優劣、價格是否合理、設計是否新穎、做工是否細致、包裝是否美觀等。因此，設計者要結合消費者的性別、年齡、文化、喜好、審美、收入、動機、群體等綜合因素，設計的產品不僅要飽含特定地區的地域性文化，還要鮮明地體現出民族文化，并以此為基礎，吸納融入當前社會的時尚元素，設計出新穎、精美的文創旅游紀念品。設計生產出適銷對路的產品且不斷更新，以滿足游客求新求異的要求。旅游紀念品作為饋贈親朋好友的禮物，除要求產品優質，包裝也很重要，要盡可能滿足旅游者的不同需求。
3.注重挖掘文化內涵
巴蜀的天府佳境經數億年的地質運動變化，造就了瑰麗險峻、山清水秀的自然風光，是無與倫比的旅游遺產。“一座城、一文化”，文化旅游已是旅游業發展的一個亮點，旅游的本質就是購買文化、消費文化、欣賞文化、享受文化，所以地域性文化是旅游紀念品設計過程中的創作源泉，也是旅游紀念品品位與價值的基礎[2]。旅游紀念品應以地域為基礎，以歷史為主線，以景觀或自然風光為題材，不僅要反映出特定地區的地域文化，彰顯該地區優秀的民風民俗，還要將區域范圍內的名勝古跡進一步進推入外界的視野。
四川是南北文化交流要地，擁有移民文化和多元文化，人杰地靈，群英薈萃。獨特風格的地域文化和特殊內涵，造就了四川旅游的無限魅力。如獨有的古蜀文化(金沙、蠶叢、魚鳧、望帝、開明等)、文宗才子文化(賦圣司馬相如、詩圣杜甫、文壇巨人巴金、才女薛濤……);三國文化(劉關張的故事、蜀國名將、三國典故、三國遺址等);眾多的禪林古剎(成都的昭覺寺、大慈寺、文殊院，遂寧的廣德寺……)，構成巴蜀文化的一大景觀——宗教文化。此外，四川還是中國道教的發源地、世界的茶之源。四川有形式多樣的民俗文化，很多古老的風俗習慣一直流傳至今，旅游文化價值頗高：幽默的方言、川劇清音、四川民歌、獨特的茶館、雜耍;還有嘆為觀止的民間工藝文化，譬如：木偶皮影、手工刺繡，蜀錦、漆器、綿竹年畫，青神竹編，川北花燈、火龍舞獅，還有蓋碗茶、美食川菜、火鍋、小吃，以及各種生活習俗、節慶習俗和禮儀活動，幾乎每個市縣鄉都有自己獨特的民間藝術和民俗文化，千百年來滋養著四川人民的精神文化生活。此外，還有大熊貓文化、休閑文化，這些都是設計創作中不盡的寶貴資源。
由于各地區手工藝品都有各自的風格特色，因此對旅游紀念品的設計與研究和挖掘的元素眾多，需要系統地梳理，將歷史積淀與人文內涵、民俗風采和地域特色與個性融入到文創旅游紀念品的創新設計中，通過視覺符號的提煉和紀念品不同形式與載體的展示，研發設計出題材多樣、種類豐富、產品系列化的旅游紀念品，供游客根據喜好進行挑選[3];同時在設計開發的過程中將經濟效益和文化傳承相結合，使紀念品更具吸引力，增強購買欲望。
(二)文創旅游紀念品的創意方法
1.對題材及符號的深度挖掘
旅游紀念品的價值及核心競爭力是地方特色和文化，創新設計要有文化、講故事，傳遞文化信息，使文創產品具有一定的社會價值和精神內涵，形成個性文化符號，注入到旅游紀念品中。
以四川大熊貓文化為例，作為世界上有800萬年歷史，瀕危、中國特有的一種古老物種，大熊貓在生長保護的過程中，逐漸形成了獨一無二的文化價值。其觀賞性、獨有性、生態多樣性、和平友誼的使者形象、知名度等已成為野生保護動物文化旅游品牌大IP。長期以來作為國禮贈送給世界多國，對促進我國與世界各國文化交流發揮了重要的作用。通過挖掘大熊貓身上所蘊含的文化內涵，使大熊貓不僅完美體現了傳統文化的核心思想，也充分表達了時代精神，使它成為傳統文化乃至中國文化的又一象征。大熊貓是四川的一張名片，更是中國的一張名片。
2.工藝及技術的傳承與發展
開展高校和企業多方合作，探索產學研模式，培養出高素質的旅游紀念品設計隊伍。同時，可結合先進生產力聯合開發，集合多方智慧，共同研發高品質的旅游紀念品，通過設計參與市場競爭，使文創旅游紀念品呈現出多層次多類型的發展趨勢。
3.傳承和創新手工技藝
我國傳統手工制作有悠久的歷史、精湛的技藝、豐富的門類，傳世佳作蜚聲海內外，是中華民族文化藝術的瑰寶。隨著人們消費水平的不斷提高，對精神上的享受越來越高。在追求個性化的今天，手工制作工藝品已經成為生活中的必需品，時尚手工在現代都市很快流行，時為潮流。在設計中堅持旅游工藝品的多樣性和獨特性，堅持傳承和創新結合，將特色文化元素、傳統工藝技藝與創意設計、現代科技、時代元素相結合，提高設計品位,促進市場開發。
4.互動及用戶體驗的融入
從人性化角度考慮游客的個性價值，讓游客參與到旅游產品的生產制作中,了解商品的材料構成、生產工藝和生產過程等，極大滿足游客好奇心，迎合游客各項需求。
5.材料及設計載體的突破
旅游紀念品應用新技術、新材料和新工藝，不僅可以提高紀念品審美價值，還可以改善紀念品功效，對于提高紀念品性價比也有很大作用。旅游紀念品能否在市場上取得成功，不僅關系到紀念品生產技術人員的努力，而且與設計人員也有著密切的關系。設計人員的創作要結合現代人的審美需求，體現科學美和藝術美。
6.打造旅游紀念品地方品牌
品牌的打造并非一朝一夕，需要不斷維護自身的品質，提高服務質量、知名度，且品牌打造者需要維持自身對顧客的忠誠度，以此滿足消費者的各種心理，換來顧客的美譽。例如，北京故宮文創產品就具有較好的品牌效應，對游客有較強的吸引力,對當地的旅游業有著重要的意義。因此，品牌化運作是旅游紀念產品的明智選擇,在設計開發的過程中，努力挖掘體現南方絲綢之路的特色文化內涵和元素，進行具有紀念性、藝術性、實用性、收藏性等特征的地方文化特色的創新設計，可以使紀念品飽含該地域獨特的文化氣息，并將地方城市魅力多元傳遞，提升旅游地區自身對于游客的吸引力。
四、結語
真正的文創旅游紀念品不單是商品，更是一個國家或地區的歷史文化和民俗風情的縮影，沉淀著旅行的記憶。對于景區，紀念品有旅游帶動作用，能體現景區的實力和吸引力;對于游客，旅游紀念品不僅為旅途增色添彩，還能促進旅游者和他人分享旅游快樂。
做好旅游紀念品，要深入尋找產業突破口，實現旅游、文化、藝術和禮品業的跨界合作，抓住旅游紀念品的“三風”(中國風、民族風、地方風)和“五性”(紀念性、藝術性、實用性、經濟性、時代性)，以及旅游者對旅游商品的關注點，設計出具有濃郁地域文化特色的新時代文創旅游紀念特品，對完善中國旅游業市場，提升中國旅游、四川旅游品牌知名度和影響力，以及促進中國經濟和地方經濟發展具有積極意義。——論文作者：周智
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