發布時間：2021-11-20所屬分類：經濟論文瀏覽：1次
摘 要： [摘要]為了滿足受動漫文化影響成長起來的新生代對動漫周邊的迫切需求和促進中國動漫產業大發展，文章針對市場對動漫周邊的需求和存在的問題進行分析，探討具有中國文化元素為特點的動漫周邊產品市場的發展思路，從而挖掘符合國內市場需求和時代潮流的動漫及動漫周邊的
[摘要]為了滿足受動漫文化影響成長起來的新生代對動漫周邊的迫切需求和促進中國動漫產業大發展，文章針對市場對動漫周邊的需求和存在的問題進行分析，探討具有中國文化元素為特點的動漫周邊產品市場的發展思路，從而挖掘符合國內市場需求和時代潮流的動漫及動漫周邊的市場潛力，并迎來中國文創產業創新與發展機遇。
[關鍵詞]動漫周邊;文化繼承;動漫產業
1研究背景與研究方法
1.1研究背景
如今中國動漫市場因消費群體的需要增加以及國家大力發展文化產業策略的提出而飛速發展，中國動漫產業被稱作21世紀“新興的朝陽產業”。動漫市場的不斷擴大、人才的不斷涌入、動漫作品推陳出新，使其受眾人群從兒童向青少年甚至成年人群轉移。近年來動漫周邊市場需求因動漫越來越受歡迎和動漫文化影響力而得到促進和日益增加。
1.2研究方法
1.2.1文獻調查法
通過查閱萬方數據庫、中國知網、維普數據庫等平臺中的動漫周邊與動漫周邊創業的相關文獻，進行文獻收集并整理資料，從而全面地了解動漫周邊及其創業的現狀以及發展前景。
1.2.2問卷調查法
在本次問卷調查中采取網上發布與回收有效問卷共計100份，數據顯示對動漫及動漫周邊市場需求較大的人群是青少年，他們對中國動漫及動漫周邊的需求迫切，調查結果有助于本文的研究探討。
1.2.3訪談法
通過采訪周圍喜愛動漫并愿意購買動漫周邊的朋友和同學，了解他們對動漫周邊產品的興趣和需求，為后期項目研究和可行性分析探尋方向。
2動漫周邊的概述
動漫周邊產品主要指依照動漫和游戲里各種人物形象，將其產品與人物形象相結合進行創新制作，最終形成與動漫和游戲內人物形象風格相符合的工藝品。動漫周邊是動漫文化的延伸，其涉及范圍非常廣泛，主要有玩具系列、音像制品、電子游戲、雜志、光碟、服飾等。其設計的種類繁多，如景品、食玩、人偶、扭蛋、手辦模型等。動漫周邊產品的范圍日益擴大并占領了國內市場更多份額。
3可行性分析
3.1社會與市場可行性
中國是一個動漫周邊貿易大國，市場消費需求潛力巨大。由于國內大部分的動漫周邊產品依賴進口，國內動漫周邊產品市場份額較小，也缺乏完整的自主品牌的系列創作和詮釋，以及國際流行的動漫及動漫周邊產品產業鏈模式等，所以國內消費者想消費的一些系列動漫周邊產品難于收集成套，更無法滿足國內大多數動漫及動漫周邊愛好者的巨大需求。
3.2項目建設的必要性
隨著大眾對動漫及動漫周邊的認同度提高，動漫產業迎來了在中國發展的黃金時代。近年來，我國國產動漫電影為國產動漫的興起打下了良好的基礎，“椿”和“大圣”等動漫人物形象開始廣泛出現在動漫周邊市場中，極大地推動了我國動漫周邊產品市場的發展。
4風險與機遇
4.1風險
20世紀20年代，中國動漫產業開始起步。改革開放后受國外動漫作品的影響，中國原創動漫的發展一度較為緩慢。進入21世紀，國家相繼出臺了相關扶持政策，中國動漫產業如雨后春筍般迅速發展，但與美國、日本、韓國等動漫強國相比，仍有較大的差距，中國動漫產業的發展受到諸多因素的制約，導致動漫周邊的發展隨之緩慢，甚至本國文化未得到有效保護和及早創作開發，出現原本屬于我國文化人物形象卻變成其他國家文化中一員的現象。
4.2機遇
4.2.1國家政策助威
長期以來，國家為大力扶持動漫產業的發展，陸續頒布了一系列扶持政策，在“十三五”規劃中更是提出實現把包括動漫產業在內的文化產業建設成為國民經濟的支柱。動漫產業作為文化消費升級不可或缺的部分，今后政府對動漫產業的支持力度將進一步加大。動漫產業的發展得到國家政策支持，動漫周邊的發展將可持續。
從圖1中的數據可看出，在2013—2019年間我國的動漫產業總產值不斷增加，在2019年中國動漫產業總產值規模已接近兩千億，規模之大足以讓人們看到動漫及動漫周邊的發展是令人期待的。
4.2.2市場消費需求增加
目前中國動漫周邊產業一直局限在手辦、海報、服裝等略顯狹隘的領域，缺乏特色，動漫周邊也與人們的日常生活缺乏聯系。中國動漫周邊產業注重于兒童市場，關注兒童市場的消費需求，忽視了青少年和成人市場及其消費需求。但隨著人們對動漫及動漫周邊產品的認知逐漸深入，對中國文化傳承的高度重視，新的消費群體市場需求逐步被挖掘而擴大。
5動漫及動漫周邊的發展思路
5.1中國動漫產業要把中國優秀傳統元素融入其中，推陳出新[1]
中國有很多大眾所熟記于心的故事和人物的優秀題材，它們值得探索及創作，讓觀眾更容易代入情節，也可以讓創作者從中汲取素材。例如《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》《白蛇:緣起》等。
相關期刊推薦：《中國市場》雜志是1994年由原國家計委、國家經貿委等國務院16個部委聯合創辦的國家一級經濟類學術期刊。致力于中國經濟理論與實踐的研究，探索中國經濟發展的解決方案，引領中國經濟改革方向，研究區域經濟和城鄉統籌發展，推動營銷理念與模式創新，傳播物流及供應鏈科技成果與智慧結晶，力求多角度多方位探究中國經濟中長期發展戰略的相關問題。
近年來動漫作品從優秀傳統文化取材形成的數量大幅增加，中國動漫作品以優秀傳統文化為主要創作靈感的創作體系慢慢形成。中華五千年的文明歷史，其中有著不少優秀的歷史故事、神話傳說、詩歌寓言等，眾多經典作品就是廣泛地以中國傳統文化為基礎，如《九色鹿》就是從敦煌壁畫《鹿王本生》衍生出來的。但還需要創作者對中國傳統文化去粗取精、去偽存真以保證動漫作品內容健康向上，在充分尊重原主題的基礎上進行適當改編，用現在的語言和方式進行表達，使之更具觀賞性，滿足觀眾需求。
5.2開發中國文化特色的品牌市場
動漫周邊產業作為文化創作型的新型產業需要更加注意原創性和創新性，可通過將動漫與中華文化緊密結合，創作出具有中國特色的動漫周邊品牌產品。動漫周邊產業作為文化創作型的新型產業需要更加注意原創性和創新性，可通過將動漫與中華文化緊密結合，創作出具有中國特色的動漫周邊品牌產品。
動漫周邊品牌產品可以以我國最近大火的動漫形象人物(如椿、哪吒等)，或者我國的一些家喻戶曉的歷史神話故事的主人公(如孫悟空、姜子牙等)為主要設計人物形象設計理念創造，將我國傳統文化融于身邊生活的點點滴滴，使我國優秀傳統文化不僅是在課本上所理解學習的，僅僅停留在書本上;還要在生活中強化一下記憶，與它們共同生活。
5.3中國動漫產業需要建立完善的人才培養機制[2]
我國高校開設了動漫及相關專業，生源眾多，但還沒有形成良好的人才培養機制和良好的用人體系。雖然國內有很多動漫人才并創作出高品質的動漫作品，但只在一線開發動漫作品，對動漫周邊產品的參與度明顯薄弱，動漫人才培養對國內龐大的動漫周邊市場產品的創作非常重要。
5.4中國動漫產業要構建完整的產業鏈
動漫產業鏈是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，以電影電視傳播為拉動效應———帶動系列產品的“開發-生產-出版-演出-播出-銷售”的營銷過程。我國的動漫產業鏈可以學習日本的ACG產業鏈的成功經驗，去構建本國特色的完整的動漫產業鏈，從而促進動漫周邊市場的可持續發展。
5.5尊重知識產權
市面上有許多為了“蹭熱度”多賺錢，盜版商品層出不窮，價錢也比正品的低好多倍，它們侵害了購買版權的發行者和創作者的利益。中國在尊重知識產權及版權保護方面的意識和懲罰有待加強，否則制約了動漫及動漫周邊的發展，損害了創作者的利益。
5.6根據消費者心理創作動漫周邊系列產品
要針對不同年齡層的消費者創造出符合不同年齡層的消費者喜愛的動漫周邊商品。年齡較小的孩子比較喜歡《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》或是《哆啦A夢》《蠟筆小新》等子傾向的動漫人物，所以面對這一類消費者，可以在小零食的包裝上印上動漫人物，又可以制作這些動漫人物的小玩具。對于青少年的動漫愛好者，一定要準確了解把握他們的消費傾向。青少年擁有自己對動漫獨特的見解，對作品的鑒賞能力有一定的級別，可以分析青少年消費者現階段喜歡的動漫類型，想要的動漫元素，創作出與他們消費能力及偏好相符合的動漫周邊產品。
6結論
將動漫產業與中國文化相結合，不斷改革創新，優化動漫產業結構，加強人才培養等舉措，才能提升我國動漫產業市場競爭力和整體發展水平，促進動漫周邊的市場發展潛力與機遇，這樣我國動漫產業才能在國內外占據重要的地位。——論文作者：趙惠芳，周春暉，方詩慧，任海源
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