發布時間：2021-05-31所屬分類：經濟論文瀏覽：1次
摘 要： [摘要]近年來，在眾多熱門文化IP中，以西游文化為代表的中國優秀傳統文化IP不在少數。本次研究，期望以西游文化IP發展現狀及未來設想為基點，以小見大;從外國文化IP中的可取之處展開分析，取長補短，從而輻射到民族優秀傳統文化IP經濟利益的構建上，為我國文
[摘要]近年來，在眾多熱門文化IP中，以西游文化為代表的中國優秀傳統文化IP不在少數。本次研究，期望以西游文化IP發展現狀及未來設想為基點，以小見大;從外國文化IP中的可取之處展開分析，取長補短，從而輻射到民族優秀傳統文化IP經濟利益的構建上，為我國文化產業與經濟發展提出可行的建議。
[關鍵詞]民族優秀傳統文化;文化IP;經濟利益
1研究背景與現狀
我國目前已經進入“混態融合時代”，文化產品之間的連接融合更為明顯，構建出一個文化產業生態圈。IP(IntellectualProperty)，也就是知識產權的概念由此進入公眾視野。2018年，中國文化IP高峰論壇上，中國文化產業發展集團的總經理陳彥女士代表主辦方發表了主題演講，在其演講中首次發布了“文化IP”的概念和定義，還闡述了文化IP的三大特征，同時還談到了對文化IP產業發展的五方面趨勢的看法。
她表示，今天在市場中經常被提及的IP更多是集中在文學、音樂、戲劇、繪畫、雕塑等領域的產品化、市場化，在當代語境下，IP的概念被泛化應用了。因此我們需要給這一類有著特定所指的“IP”一個更恰當的命名，在這里我們把這一類IP稱為“文化IP”。文化IP特指一種文化產品之間的連接融合，是有著高辨識度、自帶流量、強變現穿透能力、長變現周期的文化符號。文化IP有兩個核心，首先它有很好的內容，其次是有追隨者，有流量有粉絲，可以被市場化、商業化。這兩方面相得益彰，構成了文化IP的核心。其中，文化IP最能持久的能力是他的內核，也就是價值觀[1]。
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近年來，西游IP正以一個十分迅猛的速度占據著大眾的注意力。它已不再僅僅局限于《西游記》原著或是電視劇中那樣經典的形象，而是隨著新時代的發展、人們審美的轉變、快節奏與城市化的趨勢，被注入了新的血液。既有《西游降魔篇》《西游伏妖篇》這樣受眾廣泛、口碑良好的真人電影，亦有《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》這樣創造票房奇跡、深受好評的3D動畫電影，其中不乏魔改元素等創新成分，形式不可謂不異彩紛呈。而近些年來，外國文化IP發展勢頭與前景也是一片大好，為我國的民族傳統文化IP發展起到了模范作用。就拿漫威來說，從一家普通的漫畫公司發展到今天的IP超級巨頭，漫威迄今為止已經為我們奉上了數十部精彩的超級英雄電影大片，僅票房就超出百億美元，更不必說，其衍生的文化和商業價值，早就難以做準確估量。
2研究目標與創新特色概述
本次研究，不僅意在了解西游文化IP的發展對于經濟利益的影響，探索西游文化IP未來發展道路，更重要的是以小見大，基于西游文化IP尋求民族優秀傳統文化IP共通點，利用小組調研成果，了解民族優秀傳統文化對于當代經濟的推動作用，并繼續發掘傳統文化IP的經濟潛力。進一步地說，我們期冀為打造屬于我國的優秀傳統文化超級IP品牌、提升我國的文化軟實力出謀劃策，積極響應十九大建設創新型國家和社會主義文化強國的號召。筆者認為本次研究有以下三點創新之處。
第一，結合社會熱點。在新時代背景下，中國文化產業總產值不斷攀升，高速發展態勢良好，文化產業欣欣向榮。IP最主要創導的是創新創意原創性文化，這是符合我們國家戰略訴求的。在十九大報告中，尤其強調加快建設創新型國家，而且文化也是一個國家、一個民族的靈魂。文化產業要實現高質量發展，需要以文化IP建設為抓手，用社會主義核心價值觀凝聚力，打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號。筆者從這一類社會熱點為出發點展開調查及研究。
第二，選取典型�！段饔斡洝纷鳛槲覈拇竺�，是中國優秀傳統文化的代表，其不僅有重要的文學價值，還有重要的文化價值。但經過初步的搜索，即使如西游文化IP這樣經典的文化IP仍存在著諸多改進空間，更不必說其他民族傳統文化IP。此次研究以西游文化IP為范例，放眼于整個民族優秀傳統文化，找尋新的經濟利益增長點。
第三，在筆者所搜集的資料中，鮮有團隊進行實地考察。此次研究小組成員將前往西游名勝花果山景區、歷史文化名城南京中的文化創意產業園區實地考察，并在文化旅游資源豐富、商業化程度高的上海收集第一手資料。這樣的實踐形式為我們創造了將理論與實際緊密結合的可行性。
3調研結果與分析
經過長達兩周左右的時間，本研究組考量多重因素、聽取多方意見，終于在預調查后確定了調查問卷的內容并將其于多處線上公共平臺發放。最終在截止時間內，筆者收回了180份有效答卷。本小組對于調查結果進行分析、歸納、總結，從而得出初步調查結果。
3.1調查樣本的基本情況
在初期調查中，受疫情影響，我們無法線下發放問卷，所以我們采用隨機抽樣的方法在微信、微博、QQ等社交平臺線上發布調查問卷。因自身所在的年齡階段的原因，樣本中占比最大的是19～25歲的年齡段，其次是18歲及以下的年齡段，40～60歲及61歲以上的群體調查人數偏少。在所有的調查樣本性別分布中，數據顯示女性樣本占比偏大。
3.2群眾接觸西游文化IP的主要渠道
我們的調查數據顯示，對文化IP了解的人數只占調查總人數的60%，由此可見群眾對于文化IP概念的普及意識具有上升空間。
針對大家接觸西游文化IP的渠道，我們做了一些調查:大部分人都是通過電影、電視劇、動漫等影視作品以及相關文學作品從而接觸、了解西游文化的。
由于影視作品及文學作品其本身就具有受眾群體廣泛、傳播速度快的特點，近幾年來，宏觀背景下科學技術、經濟條件的快速發展，衍生出更多的影視作品(如《大話西游》系列)和產業鏈，由此形成一個良性的生產-消費-生產的消費循環，大部分人通過這兩種渠道接觸西游文化。
除上述兩種渠道外，小部分人通過長輩的口傳相授、游覽名勝古跡、以及購買手工藝品等文創產品的方式來接觸、了解西游文化。
2008年以來，我國的游戲產業呈階梯式發展，增長迅猛，成為文娛產業的中流砥柱，近年來游戲產業借助于文化IP不斷推陳出新，其中與西游文化IP相關的有例如王者榮耀、夢幻西游等多款爆火游戲，也在一定程度上拓寬了西游文化IP的宣傳渠道。
3.3民族傳統文化IP與外國文化IP的碰撞
通過調查分析發現，當外國文化IP電影(如漫威系列———《復仇者聯盟》《美國隊長》等)和中國傳統文化IP電影(如西游系列———《大話西游》系列、及哪吒系列)同時上映，大部分人會選擇民族傳統文化IP電影，可見群眾對于民族傳統文化系列電影是持積極態度的，對于民族傳統文化的歸屬感十分強烈。
針對選擇外國文化IP電影的群體，筆者進行了進一步調查，選擇外國文化IP電影的原因主要是制作水準較高，創新程度較高以及故事情節引人入勝，詳見圖1。
在選擇民族傳統文化IP電影的人群中，筆者同時也進行了進一步調查，大家選擇民族傳統文化IP電影的主要原因是故事情節，其次是文化內涵，同時創新程度、粉絲情懷以及制作水準也占有一定的比例，詳見圖2。
基于此，不難發現由于歷史淵源和民族情節，相較外國文化IP電影，民族傳統文化IP具有一定的普適性，群眾對于故事情節的發生背景都有熟悉的認知，因此在推廣宣傳上占據了極大的主場優勢。通過對比分析選擇外國文化IP電影與選擇民族傳統文化IP電影的原因，不難判斷出民族傳統文化IP的發展需要創新精神。要想更好地發展中國傳統文化IP，不僅要保留傳統文化元素，而且要汲取國外塑造形象的長處，補齊我們中國傳統文化IP電影的制作水準、故事情節等短板。
3.4文化IP的消費市場
據圖3可知，文化IP消費方式，電影、電視劇占據消費市場的主流，其次是文學作品的消費。通過此圖，可以得出結論，至少在近3～5年內，大眾性、普適性的娛樂消費方式是文化IP推陳出新的主戰場;長遠來看，隨著居民對于精神消費質量需求的不斷提高，也可以考慮在話劇音樂會等高雅藝術形式上尋求創新與合作。
3.5文化IP的個人消費情況
為積極探求文化IP消費現狀，將月度可支配收入(生活費)與每年在文化IP消費的情況進行交叉分析，月度可支配收入(生活費)為自變量(X)，每年在文化IP的消費數額比例為因變量(Y)。
圖4中，月度可支配收入為0～500元的樣本中，大部分人每年對于文化IP的消費在100元以下;月度可支配收入為500～2000元、2000～4000元的樣本中，大部分人每年對于文化IP的消費在100～500元;月度可支配收入為4000～8000元的樣本中，大部分人每年對于文化IP的消費在100～500元，500～2000元的占比在逐漸增大;月度可支配收入為8000元及以上的樣本中，大部分人每年對于文化IP的消費在500～2000元。與此同時，隨著收入的增長，居民在文化IP消費上的支出不斷增加，高教育水平、高收入群體對于文化IP優質內容的付費意識更強。
由圖4可知，每個收入階段的群眾對于文化IP每月都有支出消費，由此可見知文化IP已充斥在人們的日常的消費活動中，其中也不乏消費在2000元以上的小部分對于文化IP偏愛的人群。
3.6傳統文化IP產業鏈
經過問卷調查，在調查的人群中有61.67%的人認為傳統文化資源豐富，可能衍生爆款文創產品;26.11%的人持猶疑觀望態度;還有很少一部分的人認為利用傳統文化資源無法得到爆款文創產品。由此可見，若是傳統文化資源得到有效開發，大部分人對于傳統文化可以衍生爆款文創產品這一點保有自信。因而，我們認為此處具有較大的發展空間。
4未來展望與建議
4.1借鑒外國文化IP成功的經驗
作為外國文化IP產業中的代表企業，漫威(MARVEL)在12年間已經上映了23部電影，拍攝了35部電視劇，此外還在短片、紀錄片、游戲開發、圖書出版等領域深入挖掘漫威的內容資源。漫威影業通過交叉文本敘事，多媒介、多渠道內容產品的制作開發，慢慢形成了獨特的跨媒介敘事IP開發模式。他們通過衍生劇拍攝，共同打造整體IP;通過游戲開發，賦予IP新的價值增長點;通過圖書出版，深化IP內容價值[2]。
民族傳統文化IP可以借鑒漫威在跨媒介開發，多維度釋放IP價值方面作出的有力嘗試。比如，西游IP就可以和封神演義中的IP(如最近上映的《姜子牙》其中的人物)之間進行一些互動，在不篡改歷史的前提下對文學產品進行一些改動與創新，使其更加趣味盎然。
4.2從民族傳統文化IP產業現狀取長補短
目前，我國的民族傳統文化IP產業最大的優勢莫過于其文化底蘊的豐厚，泱泱大國上下五千年，其留下的許多IP形象已成為令國人深感驕傲的精神文明寶藏。而我國地大物博、人口眾多的特質使得潛在市場十分值得開拓。同時，文化創意產業作為新型的朝陽產業得到國內各地區的重視，紛紛根據本地客觀實際，推出各種促進文化創意產業發展的政策，扶持和支持文化創意產業的發展[3]。
民族傳統文化IP在產業鏈的延長方面還亟待加強。同時，還可以多與其他品牌和領域進行聯動，從而使影響力得以進一步擴大。并且，大眾總體上對民族傳統文化IP的消費水平不算很高，所以產業應致力于推出低消費的產品線，促進低消費人群消費的同時也有構建經濟效益的保證。
4.3根據消費者的偏好進行文化IP產品設計
從總體上來看，眾多民族傳統文化IP的創新程度還遠遠不夠達到會成為“爆點”的水平，仍存在著老套、古板、單薄和不夠吸引人等諸多問題。要想解決這個問題，賀小北提出，應當將藝術設計不斷深入到多元化的文化氛圍之中，摒棄對中國傳統文化教育粗淺、狹隘、偏頗的認識，不能僅僅停留在對傳統文化形式上的簡單嫁接和盲目照搬，要深刻理解傳統文化的精髓與靈魂;我們提倡將傳統文化與現代設計相融合，將現代人的審美情趣與思維方式相結合，保留中國本土設計的藝術本質和民族審美特征，設計出真正具有民族氣息的高水平作品[4]。
基于消費者的消費偏好去對傳統文化IP進行創新，實現跨界聯名，將更能吸引消費者消費。根據先前的問卷調查，我們了解到消費者更傾向于看到傳統文化IP在生活用品類和影視類的跨界聯名。由此，我們知道，未來可以利用傳統文化豐富的資源著力的打造生活用品類產品、拍出高質量的影視作品。在消費者可以對中國傳統文化IP市場接受和了解后，繼而開發文創、游戲、主題公園等文化IP產品。
時代的潮流在不斷奔涌向前，文化IP產業如果能夠趕上浪潮，想必會減輕發展的阻力，為建設社會主義文化強國添磚加瓦。——論文作者：司文心，姚瑤，袁媛，嚴宇倩，陳雅婷，金曄
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