發布時間：2020-09-15所屬分類：經濟論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：在互聯網的自媒體浪潮的沖擊下，網紅逐漸成為一種潮流，部分藝術工作者也逐漸加入網紅隊伍。本文基于藝術網紅的界定，針對藝術網紅的傳播特點、傳播質量進行分析，并對藝術品牌商業化典型草間彌生、村上
摘要：在互聯網的自媒體浪潮的沖擊下，網紅逐漸成為一種潮流，部分藝術工作者也逐漸加入網紅隊伍。本文基于藝術網紅的界定，針對藝術網紅的傳播特點、傳播質量進行分析，并對藝術品牌商業化典型草間彌生、村上隆、KAWS等人的成功模式進行討論。最后，以藝術文化學、社會學等理論作為依托，提出若干藝術網紅通過內容、運營、合作等途徑實現品牌商業化的方式，以幫助藝術網紅實現藝術價值與商業價值的同步增長。
關鍵詞：藝術網紅;品牌化;藝術家品牌
一、藝術網紅的界定
藝術的邊界是不斷變化的， 而藝術的本質是不變的，研究藝術的本質就是研究藝術是什么。陳炬濤在《藝術的本質》一文中寫到，藝術其實就是表達形式上的設計與創造，思想、情感與認知上的探索與發現，其背后的本質源于人們對思想、情感的交流需要。王宏健認為應該用馬克思主義的立場來研究藝術的本質，他認為藝術的本質特征就在于它的真實性、形象性、典型性。
安迪·沃霍爾曾經說，在這個時代人人都能成為 15 分鐘明星。而今在新媒體語境下，人人都可能成為網紅，即網絡紅人的簡稱。百度百科對“網絡紅人 ”的定義：指在現實或者網絡生活中因為某個事件或行為而吸引網民的關注從而走紅的人或長期持續輸出專業內容而走紅的人。藝術網紅是網紅中的一部分。從筆者的角度來說，藝術網紅的界定為通過傳播藝術領域的內容或做出與藝術有關的行為來博得關注度從而走紅的人。藝術網紅涉及很多領域，從藝術的門類來說，有美術、音樂、戲劇、舞蹈、攝影、電影電視、文學、設計等類型的藝術網紅。從藝術接受論三大環節來說，有以傳播有關藝術家、藝術行業信息的藝術網紅，有展現藝術作品創作的藝術網紅，還有傳播關于藝術評價內容的藝術網紅。在網紅經濟的不斷發展下，很多藝術行業的年輕人都期望可以通過社交平臺傳播自己的藝術作品和藝術主張，展現個人的藝術風格。
二、藝術網紅的現狀
(一)優質藝術網紅的流量超億次的關注
藝術網紅在公眾間的影響力遠遠超出傳統媒介的影響力。很多尚未成名的藝術家或藝術學習者在抖音發布自己的創作過程，在抖音上，“藝術生的小精彩”話題播放量高達到 3.4 億次。2018 年 7 月，新浪微博旗下賬號“微博藝術”發起一項扶持計劃，該計劃對象為視覺藝術從業者，扶持藝術家建立個人品牌。截至 2019 年 3 月 5 日，該計劃累計宣傳了 140 位創作者，1371.8 萬人閱讀了推廣計劃的內容，觀眾一共發出了 3.7 萬條評論，其影響力遠遠超出了傳統媒介所能承載的范疇。
(二)藝術網紅需要持續和優質的內容輸出
藝術網紅為了增強粉絲黏性,都會制作專業的內容,某些藝術網紅興盛不衰的秘籍就是優質的藝術內容輸出。創作型“網紅”都有自己的代表作，專業內容生產能力突出。同時，藝術網紅還需要持續不斷地輸出內容，根據表格，藝術網紅具有一定的更新頻率。由此可見，藝術網紅不斷堅持輸出內容，定期或發布新的作品使他們持續受到粉絲關注。藝術的發展總是處在形式和內容的相互轉化。在不同的時期，藝術的形式和內容各有側重，當網絡化的自媒體形成體系時，內容的創作成為藝術呈現的焦點。
圖(1)蓮羊 巖彩藝術博主 圖(2)彭禹 當代藝術家博主
(三)藝術網紅與公眾之間關系密切
社交媒體去中心化的傳播模式導致大眾主動的參與，可以隨時地表揚、批評和監督藝術網紅。藝術網紅具有一個特定的粉絲群體，與粉絲之間保持著高粘性。與藝術有關的內容吸引藝術愛好者聚集，持續不斷的與藝術有關的內容與價值觀輸出使藝術網紅在粉絲中的地位類似意見領袖，他們的價值觀可以對粉絲產生巨大影響。有態度的內容能夠引發粉絲的心靈共鳴與互動，進而引爆社群。在社群中，藝術網紅與粉絲不僅是傳播者和受眾關系，也是朋友。內容生產的整個過程都有粉絲的參與，為藝術網紅提供意見與反饋，雙方保持高粘性的互動關系。
(四)藝術網紅專業度整體水平不高
藝術網紅的主體并不需要經過專業人士的評價，只需要面向大眾，因此有些藝術網紅存在專業性不足的問題。藝術網紅行業的巨大利益也吸引了相當一部分非專業的群體。他們利用信息不對稱向普羅大眾樹立起藝術家形象，他們本身藝術價值屬性不高，并不是為了傳播藝術內容和價值，只是看中了藝術網紅的市場。這類人群非專業人士難以辨認，因此拉低了整個藝術網紅行業的專業度水平。
三、成功藝術家品牌化的商業運營
在市場經濟的背景下，藝術不可避免地和商業結合地越來越密切，而在藝術商業化的進程中，有許多成功的案例。
草間彌生堅守著藝術的理念與獨特的視覺符號。她也有“圓點女王”之稱，而圓點也是她最具有代表性的藝術符號。2009年她受邀參加德國汽車品牌Audi 100 周年紀念展。2012年她與路易·威登進行合作，很多人因為她的藝術而去消費時尚商品，甚至對時尚的商品進行藝術收藏，也正因為如此草間彌生受到了更多人的關注，從而掀起了草間彌生的圓點藝術熱潮。草間彌生的藝術商業化推動是十分成功的，最主要的原因是草間彌生在藝術商業化的過程自身對藝術思想的提煉、堅守、深化和認同。
村上隆藝術作品里的形象都表現出他的“超扁平”的藝術風格，影射著當下日本視覺文化的內涵。村上隆通過構建“超扁平”以及“幼稚力宣言”、“御宅文化”等相關的理念通過自己的方式把日本的當下視覺文化成功輸入到西方的藝術語境中。村上隆在藝術商業實踐的十年之間不停的轉換身份：藝術家，經營者，廣播主持，專欄作家，策展人…而他的凱凱琪琪有限公司也已經從一家善于市場營銷與設計的知名作坊，擴大成為集餐飲，畫廊，商店，藝術活動等于一身的產業鏈。
KAWS也是以商業推動藝術發展的踐行者。在早期憑借街頭涂鴉藝術獲得關注后，KAWS 逐步進入時尚潮流領域，與眾多知名時尚品牌和潮流明星聯名合作，成名伊始便擁有了一批極具影響力和號召力的粉絲。Instgram、微博、微信等社交媒體的出現更是急速擴大了包括 KAWS 在內的當代藝術家的影響力和號召力，這也吸引了大量資本資本協助其藝術的創作與傳播，他抓住機會與服裝產業、玩具產業、商場等合作，打造了成功的藝術家品牌。
圖(3)草間彌生與LV合作商品 圖(4)KAWS和軒尼斯一起合作設計限量版酒瓶包裝
四、藝術網紅的品牌商業化推進
(一)建構極具個性的藝術符號
草間彌生的圓點和村上隆的“超扁平”風格都是其極具個性的藝術符號，他們所具有典型地藝術符號也是其自身對藝術個性的堅持。草間彌生的圓點藝術符號十分凸顯，圓點這個視覺元素之所以能在藝術商業化過程中如此有傳播力，在于草間彌生通過對不同藝術觀念的思考，以及不斷地從圓點中發現新的藝術內涵和出自對自身藝術情感特色的認同。隨著其藝術的不斷深化，藝術商業化成了一個水到渠成地過程。當個性藝術符號貫穿于藝術家的藝術中，藝術與商業進行融合時藝術性會不斷地被強化。隨著大眾的藝術素質以及精神層面的需求也在不斷增長，藝術網紅輸出內容時輸出個性藝術符號，能夠在藝術內容地創作中更具特色和吸引力。
(二)注重信譽價值的提升
現代社會正處于一個網紅經濟大行其道的時代，很多網紅在迅速崛起，但也有很多網紅在迅速消失。因此為了長足發展并為社會帶來良好影響，藝術網紅還需注重信譽價值的提升。李子柒在建設網紅品牌時就值得借鑒，她曾獲得了視頻類的獎項，得到了50萬的獎金，她將這筆獎金捐助到公益助學，因此獲得了不少網友的稱贊。Papi醬畢業于中央戲劇學院導演系，是國際大型環保項目的首位中國網絡類的推廣大使。由于對藝術始終懷有理想，通過廣告賺取的錢悉數捐給了母校，用于培養藝術人才。良好的品行修養帶來的高信譽價值就是這些網紅品牌長盛不衰的原因。有些網紅以整容和炫富為噱頭，甚至被爆出打人、出軌等行為，如牌牌琦、王樂樂等。這些傳播內容并不符合我們當今社會的社會主義核心價值觀，甚至會扭曲主流價值觀。最終這些網紅失去了公眾的信任，被社會唾棄，以至于不再出現在公眾視野之中。因此藝術網紅需要注重信譽價值的提升，注意自己的言行修養，良好地品行和修養才是長久不衰的根基。
(三)構建復合自身創作內容發展的商業模式
藝術網紅與商業模式相結合的運作機制是當下時代必然會出現的結果。藝術既提高人的審美水平也對社會發展與人類的進步起到指引作用，這是藝術產業的特殊性。在將藝術推向市場進行商業營銷時，商業運作協助藝術理念發揮最大程度的大眾傳播，商業運作作為輔助必須尊重藝術，并給予其良好正確的生長環境。從而，得以建立藝術產業化并規范藝術商業運作機制。以KAWS為例，他通過與時尚的跨界，與服裝產業、玩具產業等合作，吸引了大量資本資本協助其藝術的創作與傳播。對藝術網紅來說，構建個性化藝術商業模式是必不可少的一環，應在樹立個性的藝術思想和審美意識后利用商業化的推廣模式，進行廣泛而持續的傳播，如開設自己的品牌店鋪、使用專業進行商業推廣、與其他產業跨界合作等;最后，利用藝術業化的經濟收益推進各種藝術實驗創新，打造富有凝聚力的藝術團隊，從而反哺藝術的創作。
(四)與合適的商業品牌合作
藝術借助大型商業擴大自己的傳播范圍,大型商業則可依附藝術,提升自己的藝術品質和彰顯自己的創造性,從而獲得更多的關注度和經濟利益，在這個過程中雙方都能夠成就彼此。與商業品牌合作要選擇適合的品牌，首先，要選擇知名度高的大品牌。村上隆和草間彌生都曾與LV合作，草間彌生還曾與奧迪合作。他們與商業品牌的合作是典型的成功案例,這個過程中能夠將自己的思想融于商業品牌當中,獲得經濟利益的同時,也借用品牌的背景提升自己的知名度。其次，要選擇發展路線主旨與自身藝術符號相符合的品牌方，這樣消費群體更容易對藝術網紅產生文化身份認同，從而發展成藝術網紅的粉絲群體。
相關期刊推薦：《現代商業雜志》創刊于2006年，本刊為旬刊，是一本關注商業流通領域理論研究、商業技術應用、經理人經營管理的雜志。設有：公共管理、市場營銷、國際貿易、宏觀經濟、商業流通、金融視線、產業經濟、電子商務、資本運營、品牌、管理縱橫、人力資源、區域經濟、信息化、財會研究、理論廣角等欄目。
五、結語
筆者通過對藝術網紅的界定，來對這一群體展開了分析。新5G時代的到來，藝術網紅群體將會不斷擴大化，而這樣一個繁雜無序的群體發展中，在日后也會逐步走向品牌和規范化�；ヂ摼W流媒體時代，藝術的發展如此的觸手可及、深入人心，藝術的展示形式在不斷擴大邊際，藝術的呈現已經不再是非線下辦展不可。而新時代的藝術網紅將成為這個時代造就的藝術新人，藝術的形式也將突破傳統紙質和線下的形式，上升到線上為主的傳播和推廣模式，而藝術網紅的商業化發展是承載這個新型藝術形式穩定拓展的基礎，畢竟藝術缺少物質的基礎將會缺失發展的養分，最終走向枯萎和消失。——論文作者：彭傲蕓
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