發布時間：2019-03-07所屬分類：經濟論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：利用Porter的鉆石理論模型作為分析包裝文化創意產業競爭力的理論基礎，并以云南發展現狀為例，分析了包裝文化創意產業對區域經濟增長、相關產業成長和城市競爭力水平提升的重大影響;依據國內外文化創意產業競爭力的研究成果，提出從推動創意產業同傳統
摘要：利用Porter的鉆石理論模型作為分析包裝文化創意產業競爭力的理論基礎，并以云南發展現狀為例，分析了包裝文化創意產業對區域經濟增長、相關產業成長和城市競爭力水平提升的重大影響;依據國內外文化創意產業競爭力的研究成果，提出從推動創意產業同傳統產業融合互動協同發展、完善產業鏈條、優化產業發展環境、拓寬投融資渠道、加快園區集聚發展、構筑人才高地等方面推動該產業做大做強，打造具有核心競爭力的包裝文化創意產業集群。
關鍵詞：區域經濟,包裝文化創意產業,競爭力
1研究背景
隨著全球化進程的加速，各國經濟增長方式和發展模式均發生了轉變，這種轉變以國家或區域文化為核心，旨在突出文化資本的價值，并由此衍生出許多新產業模式。其中文化創意產業憑借其顯著的經濟推動力和產業帶動力，引起了世界各國的關注。文化創意產業是一種在經濟全球化背景下產生的以文化創造力為核心的新興產業，強調一種主體文化或文化因素需依靠個人(團隊)通過技術、創意、產業化的方式開發和營銷知識產權的行業[1]，它通常具有高知識性、高附加值、強融合性和高風險性的特點[2]。
我國是包裝大國，現代包裝工藝不僅通過包裝設計賦予產品簡單的保護、整合、美化和方便運輸等功能，而且以文化創意產業為依托，在注重產品外在觀感同時，還加入了區域文化所賦予產品的特色元素，以達到既能繼承傳統又能最大限度展現產業自身創意理念和人文內涵的目的。隨著我國制造業規模的不斷擴大和創新體系的日益完善，包裝產業要想保持中高速發展，邁向中高端水平，使我國由包裝大國向包裝強國轉變[3]，就必須不斷創新并探索新的發展模式。
包裝產業與文化創意產業融合形成的新產業——包裝文化創意產業，是一種集包裝、文化、科技、創意和經濟等領域于一體的產業，其以自身獨有的產業價值、廣泛的產業融合能力和快速的發展勢頭在全球蓬勃興起。包裝文化創意產業是一種新興的產業形態，對該產業競爭力的研究將成為一個熱點問題。當前，國內外對該產業的研究尚處于起步階段，相關文獻較少。國外研究主要把包裝文化創意產業競爭力的構成要素作為分析要點。
J.H.Dunning[4]考慮經濟全球化和國際化的影響，把跨國公司商務活動作為一個因素引入產業競爭力分析模型中，對Porter的鉆石理論模型進行完善，該理論被稱為“Porter-Dunning”模型。C.Landry[5]認為可以通過人才素質、人才多樣性、領導素質、城市基礎配套、地方認同感這7個要素判斷文化創意產業的競爭力。
R.Florida[6]首次提出創意指數的概念，并用其分析文化創意產業發展和增長情況;他提出了以技術(technology)、人才(talent)及寬松愉悅環境(tolerance)為研究對象的3T理論，并指出3T理論應該成為衡量國家或地區文化創意產業競爭力強弱的一種指標，其為后來的學者們研究文化創意產業競爭力提供了理論依據。隨后，R.Florida通過調查美國文化創意產業發展情況，發現該產業之所以得到強勢發展并保持較強的競爭力，主要是因為在技術、人才和寬松環境方面得到了特別關注，從而驗證了3T理論是衡量文化創意產業競爭力的重要指標。
與國外相比，我國前期對文化創意產業認識不足，不重視該產業的研究和發展。隨著文化創意產業在全球迅速崛起，并對經濟產生重大影響，國內學者也開始關注并研究文化創意產業競爭力，并圍繞著文化創意產業競爭力的基本要素著手進行研究。芮明杰[7]對Porter的鉆石理論模型進行了調整，在其4個主要因素和2個輔助要素的基礎上，增加了知識吸收和創新能力2個因素，從而構建了產業競爭力的新鉆石模型。
楊秀云等[8]在鉆石理論模型的基礎上，從產業內部和外部環境對該模型進行了調整和完善，構建了新的產業競爭力理論評價模型，試圖從產業內外兩方面著手對文化創意產業競爭力進行剖析。曾濤等[9]借鑒鉆石模型和產業競爭力分析理論，結合DEA-DA(dataenvelopmentanalysisdiscriminateanalysis)判別模型與PLS-SEM(partialleastsquaresstructuralequationmodeling)模型構建了文化創意產業競爭力形成結構方程模型，研究不同區域文化創意產業競爭力的差異，為促進各地區文化創意產業發展和縮小競爭力差距提供理論參考。
包裝文化創意產業正成為提升國家或區域發展的創新動力源，促使區域經濟的發展由量變到質變的轉化。本研究運用鉆石理論模型，以云南省包裝文化創意產業為例，分析該地區包裝文化產業對城市發展現狀的影響。通過理論分析和個案研究相結合，對區域視角下的包裝文化創意產業競爭力進行綜合研究。
2包裝文化創意產業的競爭力分析
2.1鉆石模型理論
關于產業競爭力的理論研究較多，具有一定的參考價值，其中Porter的鉆石理論模型具有較強解釋力。該理論是在對多個國家和產業進行深入調查分析的基礎上，結合產業競爭力研究理論而提出的一種理論模型，并在產業競爭力評價中得到了廣泛運用并獲得了國內外學者的高度認可。因此，本課題組把這一理論模型作為區域視角下的包裝文化創意產業競爭力研究的理論基礎。Porter認為產業競爭力是由生產要素，需求條件，相關及支持性產業，企業戰略、結構和競爭4個主要因素，以及政府和機遇2個輔助因素共同構成的框架，這些因素間的相互關系如圖1所示。本研究應用鉆石模型對包裝文化創意產業的競爭力進行分析具體如下。
1)生產要素。
Porter將生產要素劃分為初級生產要素和高級生產要素。初級生產要素是指一個區域內所擁有的自然要素、資本要素、基礎設施等;高級生產要素則是指文化要素、人力要素、科技要素和研發要素等。這些初級要素和高級要素構成了包裝文化創意產業發展的必要元素，而文化的優勢是其中最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和核心的競爭優勢[10]。
2)需求條件。
需求條件主要指本國或區域市場對包裝文化創意產業所提供的產品和服務的需求。人類的需求是多層次的，馬斯洛的需求層次理論對人類的需求進行了具體闡述。隨著經濟水平的迅速提高，人們的基本需求得到滿足后，他們會越來越關注和重視文化消費，這無疑為包裝文化創意產業的發展提供了更大的市場空間。而區域經濟的快速發展、消費需求的增加、收入水平的提升等都會刺激市場需求，促進該產業的良性發展。
3)相關及支持性產業。
一個具有發展前景的產業不是孤立存在的，它在經濟活動中需要與其他產業協同發展，發揮產業間的關聯效應，形成一條完整的產業鏈，從而實現產業集聚發展。各關聯產業間明確發展目標，深入挖掘區域特色元素，構建一條具有區域特色的產業鏈條，可以有效提升各產業的市場競爭力。協調好產業鏈上相關及支持性產業的關系，能有效促進包裝文化創意產業競爭力的提升。
4)企業戰略、結構和競爭。
企業戰略是包裝文化創意產業競爭力的核心，能夠對提升企業競爭力并帶動該產業發展發揮重要的作用。各企業根據自身發展狀況制定不同的戰略規劃，目的都是為了保持長期發展優勢。只有企業所采取的管理方法和措施能適應國家環境且又適于培育產業競爭優勢時[11]，才有可能保障該企業良性發展并凸顯競爭優勢。企業結構和同業競爭也是保證該產業競爭優勢的關鍵因素，對提升包裝文化創意產業競爭力同樣重要。
5)政府。
雖然政府作為競爭力模型中的一個輔助因素，但它能夠影響其他4個主要因素。政府對某個主要因素產生積極或消極作用時，可以造成產業競爭力的提升或下降，如當政府運用其職能對某產業采取引導政策和鼓勵措施時，就會對該產業發展及競爭力水平提升產生重大影響，反之亦然。因此，政府作為推動產業發展的主要外部力量，是促進區域經濟發展和提升產業競爭力的保障。
6)機遇。
機遇作為產業發展的外部因素，具有很大的不確定性，但它對產業競爭力的增強或減弱能起到決定性的作用。比如，國家環境突變、市場環境動蕩、需求的波動、政治的變革和戰爭的發生等都是機遇因素。由于機遇不能精確量化，很多學者都沒有對其進行詳細的說明和闡述，但它對產業競爭力影響作用不可忽視。
2.2云南包裝文化創意產業競爭力分析
包裝文化創意產業對區域經濟發展意義重大。以包裝文化創意產業帶動區域經濟發展，將文化資本轉化為真實生產力，為包裝文化創意產業帶來了商機和經濟效益。由于各區域發展基礎不盡相同，因而各區域包裝文化創意產業發展情況千差萬別、產業競爭力水平高低不同，同時也衍生出許多產業發展新模式。本研究從鉆石理論模型的角度，以云南省包裝文化創意產業發展為例，分析包裝文化創意產業競爭力現狀。
1)生產要素。云南位于我國西南部邊陲，雖然是一個地理位置比較偏僻、交通不方便、經濟發展相對滯后的區域，但它有著豐富的民族文化資源和悠久的歷史底蘊，這為云南包裝文化創意產業的發展奠定了文化基礎。
2)政府和機遇。近年來，云南響應國家大力倡導的發展文化產業的理念，抓住創意產業發展機遇，大力挖掘文化資源，保護、傳播、傳承民族文化，帶動了區域經濟的快速發展。經過數年的努力，云南呈現出文化創新和體制改革不斷深入、包裝文化創意產業迅速崛起的良好局面。
3)需求條件和相關及支持性產業。目前，云南包裝文化創意產業的發展對該區域各方面的發展起到了很好的推動作用，有力促進了當地精神文明的建設，提升人們的精神文化素養，加快了和諧社會的構建。文化和藝術的前沿地帶，音樂舞蹈的海洋，美術攝影的殿堂，影視拍攝的基地，這些都成為云南的代名詞[12]，極大地提升了該區域的知名度。
4)產業戰略、結構和競爭。云南包裝文化創意產業近幾年的發展效果顯著，但和國外一些發達國家相比，也還存在文化和創意結合不夠緊密、產業模式不完整、產業布局不合理、創意人才匱乏等一些問題，其競爭力水平還有待提升。由于我國歷史悠久，不同區域的文化積累、經濟發展、產業布局等不盡相同，會有較多因素制約著我國包裝文化創意產業整體快速發展。因此，各區域都應該找到自身文化資源優勢，了解本地區整體發展水平，認清國家的政策導向，結合科技、政治、經濟、人文因素促進包裝文化創意產業發展，提升區域競爭力水平，從而推動區域經濟整體發展。
綜上所述，Porter的鉆石理論模型同樣適用于包裝文化創意產業的競爭力分析。鉆石理論模型是基于區域經濟發展的多種因素對包裝文化創意產業的競爭力水平進行分析，它強調理論框架中的4個主要因素和2個輔助因素構成一個動態化有機整體，共同影響著包裝文化創意產業競爭力水平，該理論對該產業的發展具有預測、指導、修正作用。
3提升包裝文化創意產業競爭力的對策
隨著國家及地方政府對文化創意產業的重視，各區域應該抓住發展機遇，發揮包裝文化創意產業的特有優勢，搶占發展創意產業先機。為促進包裝文化創意產業穩步發展，探究區域視角下包裝文化創意產業競爭力，根據鉆石理論模型中的生產要素、需求條件、相關及支持性產業、企業、機遇和政府6個因素，提出6個對策。
1)推動創意產業同傳統產業融合互動協同發展
推動創意產業與傳統產業的融合互動協同發展，既符合包裝文化創意產業自身發展特征，也適應當前市場經濟多元化發展的要求。融合互動協同發展是產業間通過合作彼此發展進化的一個過程，此過程要盡量達到兩個目標：一是要促進包裝文化創意產業的發展不斷優化;二是要全面提升傳統產業水平以適應當前市場經濟發展氛圍。
推動包裝文化創意產業與傳統產業協同發展的因素較多，它們來自經濟、產業、企業、市場、政府等多個層面，可歸納為產業進化力、要素驅動力、企業源動力、市場創新力和政府策動力等[13]，并由此構成了推動包裝文化創意產業融合互動協同發展的核心因素。創意產業與傳統產業的協同發展是一個長期的、不斷嘗試的過程，不同區域間由于產業布局、發展階段、未來發展趨勢的不同，將會演化成不同的發展模式，但無論何種發展模式，都將會促進該地區整體經濟結構的調整、產業布局的變化、經濟發展模式的更新，達到經濟集約化發展的效果。
2)完善產業鏈條
充實壯大包裝文化創意產業鏈條，有助于發揮產業的聚集效應和聯合效應。創意是包裝文化創意產業中的顯著特性，延伸并拉長創意產業鏈，重點開發和扶助這一環節，有助于實現高附加值的經濟效益。在此過程中，需要全面考慮區域內現有的產業類型、可利用的生產要素、科技文化創新能力，以及本地區經濟實力水平等其他因素的影響。
一條完整的產業鏈是由上游的基礎環節或研發環節、中游的生產環節以及下游的營銷環節組成[14]。為完善產業鏈條，實現產業鏈上產品的多元化、差異化和價值最大化，豐富和優化產品結構，需發揮包裝文化創意產業的聯合效應，加強研發、生產、營銷、管理之間的關系，促進包裝文化創意產業和相關產業的協同發展，以打造一個既適應區域發展又適合產業自身發展的產業鏈。
3)優化產業發展環境
產業發展環境的優化是包裝文化創意產業發展的基礎，也是保持該產業持續競爭力的先決條件。為保障包裝文化創意產業持久穩定的發展，可從政策環境的完善、文化市場環境的優化、公共服務平臺的構建等多個層面著手，制定相應的法規和發展策略引導包裝文化創意產業健康發展。
在包裝文化創意產業的發展過程中，政府起主導作用，應發揮引導、規劃、調整、布局等職能，健全相應的法律制度，加強體制創新，構建完善的政策體系并保障其能夠有效執行，促進包裝文化創意產業可持續發展。同時，包裝文化創意產業的發展離不開規范有序的市場文化環境。應規范市場文化秩序，營造寬松、開放、包容的文化創意氛圍，加強對文化知識產權的保護力度，從各方面保障包裝文化創意產業發展的環境基礎。
公共服務平臺的構建為政府、企業、個人之間搭建了溝通的橋梁。應以政府為主導，利用網絡及其他信息資源，借鑒自由市場模式，在企業的支持與參與下，協同創建一個合理配置、公平利用公共資源的服務性平臺，把具有區域特色的產品和創意理念通過平臺展現給大眾，便于人們咨詢、交流和交易等。
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