發布時間：2018-03-13所屬分類：經濟論文瀏覽：1次
摘 要： 騰訊公司在2010年推出了一種新的即時通訊軟件微信，起初微信并沒有得到廣泛的應用，而是隨著互聯網的快速展開，微信逐漸進入了人們的視野，微信營銷也被各大商家利用起來，很快便取代了騰訊微博營銷，通過微信中的漂流瓶，二維碼，公眾平臺，朋友圈等多種功
騰訊公司在2010年推出了一種新的即時通訊軟件——微信，起初微信并沒有得到廣泛的應用，而是隨著互聯網的快速展開，微信逐漸進入了人們的視野，微信營銷也被各大商家利用起來，很快便取代了騰訊微博營銷，通過微信中的漂流瓶，二維碼，公眾平臺，朋友圈等多種功能來進行營銷，下面文章對于微信主要功能的營銷方式展開研究。
關鍵詞：微信營銷,微信軟件,微信平臺
1、“位置簽名”營銷
所謂的“位置簽名”營銷，實質上就是將廣告植入微信平臺的一種營銷方式。簡單來說，就是指營銷傳播主體在自己主頁的簽名檔上放入廣告或是產品促銷等信息，當移動用戶利用智能手機查找附近的人或是微信中自帶的“搖一搖”功能時，便會看見營銷傳播主體的信息，這樣便達到了信息傳播的目的。
“位置簽名”營銷方式是一種拉攏附近用戶的廣告營銷策略，它的特點在于傳播主體能夠掌握著信息傳播的主動性，由于微信傳播渠道具有簡單、快捷，目標受眾精確的特點，不僅能夠及時快速地獲得信息反饋，還具有良好的互動性。因此，“位置簽名”營銷方式適用于可在微信上定點定位的商家，現如今KFC的宅急送也正是利用了“位置簽名”營銷方式。
2、“漂流瓶”營銷
運用過微信的用戶一定知道微信有個“漂流瓶”功能，可是絕大部分的用戶卻不知道“漂流瓶”這一功能可以進行產品或品牌營銷。
“漂流瓶”是微信中的一項功能，營銷主體可以利用該功能將產品的相關信息放入瓶內傳播出去，當移動用戶打撈到漂流瓶之后，便可從中獲得相關信息，這也實現了營銷主體對產品或品牌傳播的目的。漂流瓶功能與其他功能相比，它更具有隨機性，但是漂流瓶傳播范圍較廣，也不針對某個群體，信息的流動性較高。但是有些用戶并不經常打撈瓶子，這也導致傳播主體信息傳播的失敗，即使一些用戶打開了漂流瓶，發現了漂流瓶上的品牌或產品推廣信息，也總是抱著懷疑的態度，丟棄漂流瓶或不予理睬。因此，“漂流瓶”營銷目前主要適用于大型知名企業或品牌。
3、“公眾平臺”營銷
微信公眾平臺營銷是現目前企業進行產品或者是品牌營銷最主要的手段和方式。微信公眾平臺是微信的品牌主頁，可將其歸屬于專門的信息推送方式，在微信公眾平臺傳播方式中，傳播主體往往都是微信里的“名人”或者是受眾們最為關注的一些網絡寫手，當其在微信的公眾平臺當中發布信息后，受眾可在微信客戶端接收到該信息。同時，可將信息即刻推送至受眾移動設備的桌面上，當受眾開啟設備時，便可收到信息。
這種傳播方式的特點是便捷性、高效性，不僅能夠讓受眾們更好的了解微信公眾號內的信息，也讓公眾號擁有者達到了信息推廣的目的。但是就目前現狀來看，微信公眾平臺營銷方式也存在著一些不足之處，例如互動性較差，信息反饋不高，這些不足之處都在很大程度上影響著微信公眾平臺的營銷成效和改進成果。
4、“二維碼”營銷
二維碼營銷也是當前微信營銷模式中的重要組成部分，它可以利用用戶對二維碼的掃描來實現信息的傳播與推廣。每一位營銷傳播主體都可以在微信平臺上可以建立屬于自己的二維碼，當移動用戶利用微信的功能對營銷主體的二維碼進行掃描并添加好友后，營銷主體與用戶之間便可進行互動。
這也適用于企業的產品或品牌推廣，當企業利用二維碼對產品推廣時，一般都是采用折扣或是優惠券等方式吸引用戶，用戶可以利用優惠券購買廉價的產品，這不僅對用戶來說是一次物美價廉的購物，而且對于商家來說也是一次提高產品銷量的手段。二維碼營銷傳播方式還具有較多的特點，分別是受眾的主動性高，營銷目標精確，具有較強的傳播時效性，二維碼營銷傳播方式適用于正在搞活動的店鋪。
5、“朋友圈”營銷
微信營銷除了“位置簽名”營銷、“漂流瓶”營銷、微信公眾平臺營銷以及二維碼營銷，還有朋友圈營銷。朋友圈營銷是一種支持網頁鏈接的傳播方式，它的傳播方式和社交網絡的傳播性質相類似，但是兩者之間又存在明顯的區別。一般來說，在朋友圈中的信息流通具有一定的私密性，只有當受眾基本是朋友圈當中的好友，傳播主體與受眾之間屬于對等的關系，當一方拒絕你瀏覽它的朋友圈或者屏蔽你的信息時，你就不能將自我的個人信息傳播到對方的視野，就不能達到信息或品牌營銷的效果。
朋友圈營銷方式的特點是精確性高、針對性強、互動性良好，隨著微信朋友圈的快速發展，微信朋友圈營銷也受到了越來越多商家的關注與重視，他們都會在自我的朋友圈發布優惠信息，吸引用戶前來瀏覽和采納，朋友圈營銷適用于當前的口碑營銷。
綜上所述，微信營銷的具體方式主要有五中，分別是“位置簽名”營銷、“漂流瓶”營銷、微信公眾平臺營銷、二維碼營銷以及朋友圈營銷。隨著微信營銷的興起，這五種微信營銷手段也受到了越來越多商家和品牌的關注與重視，由于每種營銷方式都各具有其優缺點，受到的關注度也各有差異，但是微信營銷作為當前市場營銷的重要組成部分，每種營銷手段都是產品和品牌對外推廣的重要組成部分。接下來，筆者就對當前微信營銷中的優劣勢進行分析和研究。
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