發布時間：2016-11-08所屬分類：經濟論文瀏覽：1次
摘 要： 這篇市場營銷碩士論文發表了企業營銷審計的創新研究，新常態是對稱基礎上的經濟結構的可持續發展，包括經濟可持續和穩定增長。我們常說的營銷審計創新是其中非常重要的內容之一。營銷審計的目的是在對企業營銷行為進行全方位評價的基礎上找出營銷活動中存在的
這篇市場營銷碩士論文發表了企業營銷審計的創新研究，新常態是對稱基礎上的經濟結構的可持續發展，包括經濟可持續和穩定增長。我們常說的營銷審計創新是其中非常重要的內容之一。營銷審計的目的是在對企業營銷行為進行全方位評價的基礎上找出營銷活動中存在的問題，揭露和糾正乃至懲罰不合理，提升市場營銷績效。
摘要：本文闡述了企業營銷審計的基本定義和內容，并從在科學界定營銷審計的內容方面、在搜集和整理營銷審計數據方面、以計算機信息化審計的方式方面等三個角度提出了企業營銷審計模式的創新。
關鍵詞：市場營銷碩士論文,經濟新常態,企業營銷審計,創新經濟
一、企業營銷審計的基本定義和內容
通過公司的營銷環境、方向、計謀和行動，實施整體的、系統的、單獨的和定期檢查，發現市場機遇，明確營銷存在的改進之處，提出準確無誤的行動計劃，以確保營銷計劃的執行或不合理的營銷計劃的修正就是營銷計劃的定義。其主要內容是：
(一)營銷環境審計和營銷戰略審計
營銷環境審計工作涵蓋對市場容量和企業規模的市場競爭地位的評價，代理商的工作效能，供應商的供應前景和供給方式的變化等。而營銷戰略審計應重點關注和查驗企業制定的方向和任務能否對市場定位準確反映和選擇的競爭地位正確與否。包括：目標市場的選擇能否符合科學性要求，要害的戰術能否靠得住，是否充分地預算了完成資源等。
(二)營銷組織審計和營銷系統審計
營銷組織審計主要考察營銷中樞機關決策的選擇和控制的能力，職能部門分析營銷、規劃和施行營銷工作的才干，營銷部門應變市場環境的才干，以及是否與其他部門聯絡工作存在問題等。而營銷系統審計是對企業的營銷控制、信息系統能否完整有效給予評估，同時評估新品體系開發健全與否�？刂葡到y審計工作涵蓋審查市場份額、審查比率分析運用、審查營銷成本、審查邊際貢獻分析等。審計情報信息系統，包含審查營銷信息系統的組成、設計和使用情況。審查開發新品體系包括：新品開發理念正確與否，開發新品的方針和用戶導向是否吻合，開發新品計劃是否具有科學性等。
(三)營銷效率審計和營銷職能審計
利潤和成本效益分析屬于營銷效率審計的范疇。其涵蓋的內容主要有審查銷售收入績效、審查產品銷售費用績效、審查回收貨款及分析庫存績效，審查成本支出是否合理及其降本節費的措施是否到位。營銷組合因素，如產品、價格、分銷、營銷人員、營銷組織績效評估和廣告管理，公關效果等屬于營銷職能審計。這類審計包含了整體營銷管理、銷售管理、市場研究管理、廣告管理幾個方面的審計。通過審計營銷職能，能夠及時發現企業在營銷方面存有的問題并適時提出改進意見。
二、經濟新常態下企業營銷審計的創新策略
在經濟新常態下，非常必要對現代企業實施市場營銷審計，因為它可以提高營銷業績和企業的經營和管理水平。事實上，市場營銷審計已經被許多發達國家重視并實施，獲得了顯著成效。為了適應新的經濟準則，不斷創新企業營銷審計，并在理論和方法以及實踐等諸多領域做出改變是必要的。
(一)在科學界定營銷審計的內容方面進行創新
我們在實踐中采用存有的營銷審計模式，被審計企業需要根據先進企業的實際營銷審計實踐的基礎上，根據本企業目前的市場營銷實際情況，重新定義營銷審計的內容。并據此擬定詳盡的營銷審計草案。在這個過程中，除了企業的決策者和管理者對審計草案進行審查外，也要讓企業內部的審計部門的骨干人員對其實施評定、修訂和進一步完善，將其當成企業營銷審計實踐的先決條件。
(二)在搜集和整理營銷審計數據方面進行創新
對于被審計企業而言，要在營銷審計工作方面取得顯著的績效，除了注意營銷審計內容的科學定義外，同時也要將營銷審計立足在充足的審計數據方面。在進行營銷審計時，公司的營銷審計數據收集系統的建立是十分重要的，按照收集來的營銷數據，實施對相關的信息進行比較和驗證。在這個過程中，我們應該進一步定義數據評價的尺度，這將對客觀公正和合理評價營銷審計內容有利。在收集數據的過程中，需要區分數據，對自行搜集和企業營銷部門背對背搜集來的數據分別處理。在自行收集中，實際營銷數據需要審計人員索要，有利于及時對市場現場推廣情況進行掌握，適時對相關信息中很難發現的問題及時發現。這種方式，建立在營銷部門提供的數據基礎上，有利于搞好營銷審計工作，并作為主要的審計依據。
(三)以計算機信息化審計的方式創新營銷審計模式
在當前電腦已然普及的情形下，過去的人工審計已被電腦取代，標的物也因審計需要而增加，計算機化環境中除了人與人工文件作為審計的對象外，也與電腦程序、電腦文件和電腦檔案相關。鏈接網絡審計的會計師事務所通過遠程實時監控讀取數據的任何變化資料，在很短的周期內出現審核的結果，達到實時審計的目的，實現審計的有效性。動態性是營銷審計的特點，應當按照不斷變化的信息環境隨之變化，而不能僅僅是一些書面文件審計流程的改變。當審計師面臨技術進步和應用環境變化時，他們應該變更審計的方式，切換到計算機自動控制，減少傳統的手工紙上審計。審計師應不間斷對信息環境和市場營銷審計方法是否適當進行評估，企業運作的結果才能夠經過有效審計昭示出企業的經營成果。
結語
營銷審計是對企業的營銷環境、營銷戰略和營銷目標等全方位檢查的過程。營銷規劃編制的是否合理、科學，是否具有實踐的操作性需要進行審查，并對審查中發現的問題做修正和創新，將在推動企業的發展進步方面實現最大化。
參考文獻
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[2]呂紅.網絡環境下農業企業營銷審計模式的創新[J].勞動保障世界,2016(12)
作者：張明皎 單位：鹽城信盛會計師事務所有限公司
推薦期刊：《經濟管理》是中國社會科學院的一份以管理學為主要研究對象的學術月刊。內容涵蓋經濟學、管理學兩大學科門類，致力在工商管理一級學科及其緊密相關的應用經濟學若干專業體現中國水平。
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