發布時間：2020-01-09所屬分類：管理論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要: 區塊鏈應用領域的研究主要集中在區塊鏈技術與傳統行業的結合，也就是區塊鏈 + 商業模式創新，這些研究成果存在大量相互矛盾之處。這是因為現有研究由區塊鏈出發推演商業模式創新的過程中，混淆了區塊鏈技術、區塊鏈特征和區塊鏈理念三個范疇。在梳理三
摘要: 區塊鏈應用領域的研究主要集中在區塊鏈技術與傳統行業的結合，也就是“區塊鏈 + ”商業模式創新，這些研究成果存在大量相互矛盾之處。這是因為現有研究由區塊鏈出發推演商業模式創新的過程中，混淆了區塊鏈技術、區塊鏈特征和區塊鏈理念三個范疇。在梳理三者邊界以及相互之間關系的基礎上，本文通過對三種 “區塊鏈 + ”共享經濟商業模式創新路徑的對比分析，發現由區塊鏈集成技術和發展階段所形成的組態決定了其與具體領域結合時表現出的商業模式新特征。這些特征一般表現為數據權、隱私和數據成本等方面，即“區塊鏈 + ”商業模式創新點。進一步研究發現，“區塊鏈 + ”商業模式創新的方向，例如打破壟斷、獨立自主和合作共贏等，與區塊鏈創生的理念相契合。由此得出“區塊鏈 + ”商業模式創新的整合路徑為，區塊鏈技術組態到具體商業模式的優化創新，再到區塊鏈理念與商業模式理念的雙向影響。形成三者循環的動態變化。本研究為不同領域“區塊鏈 + ”商業模式的研究提供了理論框架，也為區塊鏈企業的發展指明了方向。
關鍵詞: 區塊鏈; 商業模式; 共享經濟; 路徑
1 引言
自 2015 年區塊鏈( blockchain) 元年以來，隨著數字貨幣的不斷豐富和比特幣的跌宕起伏，區塊鏈的技術、理念、應用迅速成為全球最火熱的概念�，F在全球區塊鏈的發展僅處于 2. 0 初期，表現為絕大多數區塊鏈企業在“幣圈”挖礦、炒幣，在全球范圍內，還沒有一家組織能夠成熟地應用區塊鏈技術取代或優化傳統業務。與企業實踐不同的是，國內外學者的研究卻已經走到了區塊鏈 3. 0 階段，尤其是大量與區塊鏈應用相關的研究，其聚焦于區塊鏈技術和理念與金融、保險、電子商務、供應鏈、醫療、共享經濟等傳統或新型產業的融合，力求解決現有行業的頑疾并規劃行業未來的發展，其實質就是探索一條基于區塊鏈的商業模式創新路徑[1]。這種百花齊放的研究熱潮與十年前移動互聯網興起時“互聯網 + ”商業模式研究頗為相似，借用這一稱謂，文本把這方面研究統稱為“區塊鏈 + ”商業模式創新[2，3]�？v觀中外有關“區塊鏈 + ”商業模式創新方面的研究，可以發現不同的針對某一個行業的“區塊鏈 + ”商業模式創新路徑推演的研究，得出了不盡相同甚至完全相反的結論。因此，本文試圖結合“區塊鏈 + ”共享經濟的研究案例，從區塊鏈技術、區塊鏈特征、區塊鏈優化周期發展以及商業模式創新方向四個部分的不同組態系統界定“區塊鏈 + ”商業模式創新的路徑，以求明確現有研究的定位和未來的研究方向。
2 文獻綜述和理論構建
區塊鏈技術的設計理念與最初的因特網是相似的，本質上都是一種底層協議架構，是一種規則和契約，旨在促進全人類的合作、開放、交流和共享[4]。但回看這些初衷可以發現，有些實現了，有些部分實現了，有些則沒有實現。這一方面是因為最初的因特網和計算機信息技術還處于起步階段，無論是軟件、硬件還是人才技術都難以支撐如此宏達的理想，另一方面是因為當時人們的群體思維還比較保守，需求層次相對較低，能力、知識和技術都不足以支撐所有個體應用因特網。這就導致了現在的互聯網世界是一個企業開發、網民使用的平臺，企業與企業之間、企業與客戶之間有合作又充滿了沖突、既想開放又被保守的思想束縛、表面上共享實際卻藏著占有和掠奪。在這種環境下，2008 年“中本聰”提出的比特幣的底層支撐技術，迅速成為了人們期望的合作、開放、交流、共享的虛擬世界的實現手段。過去研究從區塊鏈技術、區塊鏈特征和區塊鏈理念等不同視角對這種新型協議進行了解讀和應用。
2. 1 區塊鏈技術
區塊鏈自 2008 年誕生以來，其技術不斷進步，這是因為它本質上是一種整合技術，數學、密碼學、計算機科學等都在為區塊鏈的發展貢獻著力量，而且隨著越來越多的知識技術領域被整合到區塊鏈中，這些領域自身的發展就可以帶動區塊鏈的發展，本文簡單論述了截止到 2018 年 7 月的區塊鏈整體技術構成[5]。
( 1) 分布 式 賬 簿( Decentralized shared ledger) 。區塊鏈的基本單元是區塊，這些虛擬的區塊可以代表個人或組織，每個區塊是一個節點，這些節點既相互獨立也通過點對點的方式彼此相連，它們共同組成區塊的鏈式結構，并且每個節點都儲存著整個區塊鏈的數據。
( 2) 非對稱加密。每個區塊的信息可以通過不同的算法進行加密，形成加密和解密的非對稱密碼，即公鑰和私鑰。區塊可以選擇哪些信息屬于公鑰，哪些屬于私鑰，也可以決定對哪些區塊形成公鑰或私鑰[6]。
( 3) 區塊鏈網絡( Peer - to - peer network) 。區塊與區塊之間以一種對等的方式組成網絡，每個區塊的地位、權力和作用基本相同。每個節點的數據都需要臨近節點來驗證其有效性，并傳播全網，形成一種獨特的傳播協議和驗證機制。
( 4) 時間戳( Timestamp) 。獲得記賬權的區塊必須在數據頭( Header) 加蓋時間戳，表明區塊數據寫入的時間，因此區塊鏈中的數據是根據時間順序傳遞和流動的。
( 5) 共識機制。為解決相對獨立又相互聯系的區塊的集權和分權的矛盾，首先需要解決的是 “拜占庭將軍問題”和資源協作問題，為此區塊鏈技術建立了根據安全、高效、環保等不同側重標準的多種信任和激勵機制，明確了各區塊的權責，并最終形成合力。
( 6) 智能合約( smart contract) 。在區塊之間的數據交流和互動中，存在著相互之間的交易行為，而交易行為往往需要彼此之間的承諾認可和承諾執行，智能合約就是在交易方之間簽訂的數字化協議滿足之時，自動執行的機制[7]。
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這些創新的區塊鏈技術并不是獨立存在的，而是緊密結合在一起，它們可能發揮的作用大小不同，發展的成熟程度也不盡相同，但卻都是不可或缺的，他們共同組成一個共同運作的系統，并且在相互結合發展的過程過形成了現在國內外研究中抽象出來的區塊鏈的多種特點。
2. 2 區塊鏈特征及影響因素
區塊鏈本質上是一種協議架構，這種架構體現了某種理念，例如開放、共享、信任等，它指導著區塊鏈有選擇地對不同領域的技術知識進行整合，使最終的技術組態體現出以下的特點。
( 1) 去中心化。去中心化實質上是去中介化，它是由區塊鏈點對點技術形成的整體分布式賬簿形態體現出來的。相互獨立盡管意味著去中心，但個體間相互獨立的去中心毫無意義，因此需要與區塊鏈其他技術結合形成去中心化的網絡連接方式。
( 2) 去信任化。在去中心化之后，組織或個體之間需要面對的最大問題就是信任問題，通過共識網絡，區塊鏈中各個區塊所代表的組織或個人組成的系統可以實現某種程度上的自治，從而進一步實現互信。
( 3) 透明性與隱匿性。通過區塊鏈網絡和非對稱加密技術，使用者既可以實現單個組織或個體的“個人黑箱”，也可以選擇彼此之間的交易或交流信息開放與否，自由權衡信息和數據的透明和隱匿。
( 4) 開放自主性。分布式賬簿的網絡連接形式，使個體和組織可以自由進入區塊鏈網絡，其本身的技術來源和可選擇性也使各區塊能夠自主經營自身的身份、內容和形式。
( 5) 真實有效性。區塊鏈網絡與時間戳技術結合，使每一鏈中的個體和組織用于流通的信息都是經過多方驗證，并且不能篡改的，這就能夠保證區塊鏈中的數據都是真實有效。
( 6) 穩定性和抗風險性。分布式賬簿式的數據儲存方式和獨特的互聯和加密技術，使得單個或小部分或組織區塊失效，無法影響整個區塊鏈的運作，相對的要想攻擊區塊鏈必須改變鏈中 50% 以上的區塊，這大大增加了入侵難度，使區塊鏈具有很高的穩定性。
( 7) 高效性。由共識機制和智能合約構建的區塊鏈交易和數據信息流動體系具有很強的自動化屬性，可以極大降低各方交易成本，提高交易效率。
上述的幾個區塊鏈的特點基本已經概括了國內外研究中提出的區塊鏈的特征，但不同研究對此的描述和總結卻存在差異。由區塊鏈技術表現出的特征受它包含的技術種類、技術的發展階段和技術之間的組態形式影響�？梢园l現，上述七個相對通用的區塊鏈特點也會隨著區塊鏈技術的不同組合和發展呈現出不同的程度和階段，因此與其說它們是區塊鏈表現出來的特征，不如說是用來描述不同區塊鏈技術組態的七個維度。區塊鏈技術的組態在不同維度上有不同程度的表現，而這些維度之間也相互影響，相互制約。
2. 3 “區塊鏈 + ”商業模式創新的路徑
現有的關于區塊鏈應用方面的研究，都是在討論如何將區塊鏈與傳統產業結合，彌補現有產業的缺陷，打破阻礙產業進一步發展的瓶頸，而這種改變整個產業運作方式的變革就是某種程度上的商業模式創新[8]。區塊鏈本質上是一種技術手段，它僅可以從以下幾個方面或者領域對現有商業模式進行優化。第一，隱私方面。隱私不僅是一種事關尊重、人格、利益的法律道德層面的需求，更是共享經濟發展的重要現實保障，而在現有的商業模式中，由于技術、利益和認知等問題，相關利益群體的隱私往往不能得到很好的保護，這在很大程度上進而阻礙了產業的發展。第二，數據權方面。在數據的流通和應用過程中必然涉及數據的所有權問題，可進一步分為數據的占有權、使用權和收益權等。第三、成本方面。在現有的商業模式中，交易中產生的人力成本、信息成本、時間成本等交易成本使產業規模和收益都大大降低。第四，安全方面。在現實交易當中，存在多方面的安全問題，例如商品質量安全問題、財產安全問題和信息安全問題，這種安全問題的隱蔽性、偶然性致使其發現和排除成本巨大[9]。
區塊鏈對這些問題進行的優化，本質上是從理念和認知層次進行的，其強化了現有商業模式的動 機，例 如 激 勵、創 新、共 享、平 等、信 任 等等[10]。而區塊鏈之所以能普遍應用于各個領域和行業，也是因為“區塊鏈 + ”商業模式創新路徑的理念與產業商業模式所需要的動機相輔相成。綜上所述，本文總結的“區塊鏈 + ”商業模式創新的路徑如圖 1 所示。
3 案例描述與分
析共享經濟是區塊鏈技術的重要應用領域，在過去“區塊鏈 + ”共享經濟的商業模式創新的研究中，對于創新路徑和創新結果的研究由于共享經濟商業模式的復雜性而產生分歧，分歧的核心在于互聯網平臺的作用，然后進一步會涉及到各方利益相關者的價值創造、交易和分配。因此，本文選擇“區塊鏈 + ”共享經濟商業模式的研究中出現的不同創新路徑或相反的創新結果為討論案例，通過對區塊鏈下共享經濟中互聯網平臺作用研究分歧的對比，探索“區塊鏈 + ”商業模式創新的整合路徑，并通過整合路徑找出其出現矛盾的原因。
3. 1 案例描述
共享經濟是借助點對點( Peer - to - Peer) 的互聯網平臺而實現的協作消費[11]。在共享經濟的價值創造過程中，互聯網平臺的作用一般為以下四個方面。首先，是通過盡可能全面的信息收集核對進行的風險控制; 其次，進行共享經濟過程中供需雙方的價值匹配; 再次，建立考核和信用評價體系，用以激勵和維持共享經濟的持續運行; 最后，提供技術支持以降低價值創造難度。這四方面作用一般整合于互聯網平臺之中，使其在共享經濟的價值創造過程中逐漸從“中介地位”轉變為中心地位[12，13]。相對于傳統的經濟模式，共享經濟之所以可以創造更大的價值，其根本原因就在于對數據信息多方面的利用，但恰恰是這種關鍵性的核心資源，其生產者、使用者所有者和受益者是分離的[14]。而區塊鏈的出現和興起給了學者們重新審視它們的新視角。與“區塊鏈 + ”共享經濟的商業模式相比，可以發現共享經濟存在兩大類難以解決的弊端: 數據權和隱私�；诖�，關于“區塊鏈 + ”共享經濟商業模式研究，在數據權、隱私權和平臺作用等方面的創新路徑存在明顯分歧，可以歸納為彌補式創新路徑、取代式創新路徑和顛覆式創新路徑。本文對三種路徑進行對比分析，探索和歸納“區塊鏈 + ”商業模式創新的整合路徑。
3. 2 案例分析
3. 2. 1 彌補式創新
第一種“區塊鏈 + ”共享經濟的商業模式創新的觀點，可以稱之為彌補式創新，總體上是通過區塊鏈的技術優勢彌補現存共享經濟商業模式中的缺陷和漏洞[15，16]�；ヂ摼W平臺和供需雙方以及監管機構等其他利益相關者同時接入區塊鏈網絡中，互聯網平臺仍然作為最大區塊發揮以上四方面作用[17]。
在隱私方面，由于互聯網平臺依然作為中心區塊，供需雙方需要對中心平臺公開全部必要信息，在互聯網平臺上進行交易，因此交易信息同樣公開。彌補式“區塊鏈 + ”共享經濟的商業模式創新主要解決作為信息中心的互聯網平臺區塊的數據安全問題，通過應用區塊鏈技術降低其數據流失和泄露的風險，以保護各方利益相關者的隱私。在數據權方面，“區塊鏈 + ”共享經濟的商業模式創新中供需雙方同樣沒有完全或應有的數據所有權、使用權和收益權，但是擁有了一定程度上的選擇權。供需雙方的數據可以相對完整地從一個平臺轉移到另一個平臺，不需要重頭開始，也就是擁有了自身數據應用于不同平臺的使用權。
分布式賬簿使數據信息分散儲存，而點對點的區塊鏈網絡鏈接使供需雙方的信息可以多方驗證。從區塊鏈特征維度分析，如表 1 第一列所示，彌補式“區塊鏈 + ”共享經濟商業模式創新的去中心化程度極低，還是傳統的通過平臺中介進行交易; 開放自主性有所提高，依靠分布式賬簿的數據儲存和查看功能，供需區塊可以通過區塊鏈網絡連接其他互聯網平臺中介區塊，其選擇權增加，對單一平臺區塊的依賴性降低; 真實有效性大幅度提高，由于信息數據的有效性驗證工作不再由互聯網平臺獨立負責，而是由利益相關者根據需要與驗證方進行點對點驗證，既發揮了供需方的能動性，也增強了數據信息驗證的專業性; 穩定性和抗風險性由于區塊鏈分布式賬簿技術同樣得到增強，大大降低了互聯網平臺作為數據中心的被攻破可能和數據儲存壓力; 但是由于共識機制和合約的簽訂執行與傳統商業模式一樣，需要通過互聯網平臺中心區塊，因此交易成本沒有改變，效率也沒有提升。綜上所述，彌補式“區塊鏈 + ”共享經濟商業模式創新的路徑如圖 2 所示。綜合來看，互聯網平臺依舊具有不可或缺的作用和地位，僅僅是將傳統互聯網共享經濟交易轉移到區塊鏈中，但由于區塊鏈在數據權上的創新，某種程度上打破了互聯網平臺的完全壟斷地位。
3. 2. 2 取代式創新
第二種“區塊鏈 + ”共享經濟的商業模式創新，可以稱之為取代式創新，在這種觀點中，傳統共享經濟中互聯網平臺的大多數作用的被削弱，進而演變成監管、技術支持和交易輔助的集成化服務的提供區塊，其價值主要體現在降低共享經濟交易成本上[18]。
在隱私方面，由于互聯網平臺中心區塊的角色轉變，各區塊可以選擇完全封裝個人信息，形成隱私“黑箱”，也可以選擇根據需求部分公開隱私以促進交易，但由于交易還是主要借助平臺區塊的集成服務，因此交易仍然信息完全公開，存在一定的隱私風險。在數據權方面，與彌補式“區塊鏈 + ”商業模式創新方式相比，共享經濟的數據創造者擁有了完全的數據所有權和使用權。交易雙方形成的點對點的交易，使各區塊明確數據所有權成為必然，并可以自由進行數據的交易和使用。但由于變現渠道和交易習慣等問題，數據收益權實質上還被互聯網平臺區塊掌握，對交易方來說，就是用數據收益彌補交易成本。
從區塊鏈技術角度分析，取代式“區塊鏈 + ” 共享經濟商業模式創新相對于彌補式創新而言，對于區塊鏈點對點網絡的應用演變成一種優勝劣汰的和集成發展的競爭，技術本身沒有改變，但是對點對點區塊鏈網絡技術的應用卻更加靈活; 而非對稱加密和時間戳技術則有了進一步的發展和多樣化的應用，加密方式根據需求有不同選擇，并與時間戳技術配合。從區塊鏈特征維度角度分析，如表 1 第二列所示，取代式“區塊鏈 + ”共享經濟商業模式創新路徑的去中心化程度較高，這種去中心并非摒棄中心平臺區塊，而是從共享經濟的必要環節轉變為了輔助環節，作用是使共享經濟更好地運行而非左右運行的方式; 去信任化是取代式“區塊鏈 + ”共享經濟商業模式創新中平臺區塊主要發揮作用的方面，由于共識機制的不成熟和制定成本較高，各交易區塊主要還是通過平臺輔助完全交易的去信任化; 隱匿度明顯提高，任何區塊都無法直接獲取其他區塊的“個人黑箱”信息，但由于交易信息的公開透明，同樣存在各方隱私被間接侵犯的風險; 對共享經濟價值創造方的開放自主性明顯變強，如果忽略交易成本，基本可以達到完全開放自主，但對于服務提供區塊來說，開放自主性因為與平臺之間的角色定位發生變化，反而對平臺區塊的依賴性變強，而由于這種創新模式本質上是一種過渡模式，因此其交易效率和成本取決于能力、競爭、習慣等多方面因素的共同作用。綜上所述，取代式“區塊鏈 + ” 共享經濟商業模式創新的路徑如圖 3 所示。綜合來看，這種取代式“區塊鏈 + ”共享經濟商業模式創新的結果是一種過渡性的結果，互聯網平臺憑借自身積累的技術、服務等優勢，扮演著促進交易的集成服務商角色。
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