媒介革命——區塊鏈如何重塑內容產業價值網絡

發布時間：2020-01-17所屬分類：計算機職稱論文瀏覽：1277次

摘 要： 摘 要：區塊鏈作為數字貨幣的底層技術，其本質是一種不依賴第三方、通過自身分布式節點進行網絡數據的存儲、驗證、傳遞和交流的一種技術方案。 隨著區塊鏈技術的日益發展，其已被應用于各個領域，在內容產業也具有可觀的應用潛力。本文根據區塊鏈的技術原理

　　摘 要：區塊鏈作為數字貨幣的底層技術，其本質是一種不依賴第三方、通過自身分布式節點進行網絡數據的存儲、驗證、傳遞和交流的一種技術方案。

　　隨著區塊鏈技術的日益發展，其已被應用于各個領域，在內容產業也具有可觀的應用潛力。本文根據區塊鏈的技術原理以及相關領域區塊鏈的應用案例，并結合現行已經落地實踐的區塊鏈項目，從內容產業的生產端、消費端兩大維度對區塊鏈推動內容產業變革的應用場景及區塊鏈對于內容產業的變革意義進行探討，指出區塊鏈通過新的信用創造方式，一方面可以實現數字時代的資產確權、以版權保護提供內容貨幣化基礎;另一方面可以實現去中心化、讓內容生產者可直接觸達用戶，打破了內容平臺壟斷收益的利益格局，從而實現低成本、高效率的價值轉移。 因此，區塊鏈是對媒介產業的高度賦能，既能從生產端為其資產變現提供基礎，也能從消費端提升其資產的流通增殖，是對內容產業價值網絡的全新構建。

　　關鍵詞：區塊鏈;內容產業;版權保護;內容資產

　　作為被寫入到國家戰略規劃、重點發展的戰略性前沿技術、顛覆性技術——區塊鏈，被認為是繼大型計算機、個人計算機、互聯網、移動社交之后的第 5 次顛覆式計算范式，其本質是一種去中心化、無需依賴第三方，而是可以依靠自身分布式節點就可完成數據的存儲、驗證、傳遞和交流的技術方案。

　　區塊鏈技術主要具有四大特性：第一是去中心化，區塊鏈技術無需不依賴額外的第三方管理機構或硬件就可完成數據的存儲、驗證、傳遞和交流。 第二是開放性，由于其開源的技術基礎，任何人都可以通過公開的接口查詢數據、開發應用。第三是獨立性，區塊鏈系統無需人為干預或者第三方把控。 第四是安全性，掌控全部數據節點的 51%及以上才有可能修改數據， 但是鑒于其巨大的篡改成本，例如所花費的電力、設備等成本，這樣做也是得不償失的。

　　相關期刊推薦：《現代營銷》雜志是由中華人民共和國新聞出版總署、正式批準公開發行的優秀期刊。主要欄目：發展戰略、經營管理、市場營銷、創新研發、人力資源、財務天地、法律法規、經濟前沿、資本運作、經營與管理、市場調研、國外經濟、理論研究、科教研究、現象研究、行業經濟、國際商務、工程技術、教育園地、人文天下、政策與法規、企業文化、改革與創新、商業科學、經驗交流、經濟縱橫、工作研究、電子商務、社科論壇、實踐與探索。有投稿需求的作者，可以咨詢在線編輯。

　　在實踐層面，目前區塊鏈技術在金融和其他商業領域的應用發展呈井噴之勢，而在內容產業國外也逐步有應用落地。 鑒于區塊鏈技術的特性，其在內容產業具有可觀的應用潛力,有助于推動內容產業的升級優化與收益增值。本文根據區塊鏈的技術特性以及相關領域的應用案例，對區塊鏈推動內容產業變革的應用場景及價值進行探討，希望能對后續研究起到啟發和借鑒作用。

　　一、內容生產端——以版權保護提供內容貨幣化基礎

　　內容資產的變現有賴于有力的版權保護。隨著互聯網技術的不斷發展，越來越多的文字、視頻、音樂內容雖然得以更快更好地傳播，但同時也讓數字侵權的成本越來越低，并且難以追責。

　　而傳統版權保護方式不僅耗時長而且費用高， 維權過程也繁雜困難，難以實現對互聯網原創內容的保護，嚴重阻礙了內容產業的發展與內容變現的可能。

　　而區塊鏈技術的應用， 可以讓版權保護方式更便捷、 更安全、更低廉。首先，由于其去中心化的特征，區塊鏈版權登記可以為原創作品嵌入 16 進制的密碼，儲存在其他所有節點上，相當于每一份原創作品都被賦予了一張不可篡改、 獨一無二的永久電子身份證。

　　第二， 在原創證明時間先后方面， 區塊鏈可根據時間戳記錄，為原創作品的創作發布時間提供證明，由于區塊鏈技術無法篡改的特性，其證明具備權威性和可靠性。

　　第三，在原創證明可靠性方面，區塊鏈技術保護可將版權登記的“申請人+發布時間+發布內容”三者合并加密上傳，使得版權信息擁有唯一區塊鏈 ID，且數據將永久保存，不可篡改，為版權舉證提供有力證明。

　　第四，在維權取證方面，由于區塊鏈技術的可追溯性、透明性，若是有其他用戶侵犯了該用戶的版權，在區塊鏈上也會有相應記錄， 同樣無法篡改， 這時候就可以把這些記錄作為法律依據，在原創作者進行維權訴訟時，司法鑒定中心可以直接調取相關信息，解決了傳統版權保護“舉證難”的問題。

　　由此，通過引入區塊鏈技術，能夠實現對內容生產者作為數字資產的作品確權，一方面可以使得使原創作品不可偽造、不可篡改，另一方面可以使得維權過程大大簡化，從而有效規避內容的侵權行為，保證原創內容的稀缺性，為內容的貨幣化變現提供基礎。

　　二、內容流通端——以去中心化改變收益格局

　　在內容創造方面，在現行“中心化的機制”條件下，原創內容者所發布的作品需經歷第三方，這就存在兩大問題，其一是第三方審核機制導致的內容缺失， 原創內容作者需要經過出版商或其他第三方的審核，由他們來評判對內容進行評判、是否能夠發布或是否能夠迎合其讀者的口味。 這時，內容可能會受到影響，可能會調整內容來迎合該第三方的利益或議程， 甚至導致內容丟失、無緣發布其作品以受到用戶的鑒賞。

　　其二是原創內容收益權歸屬的問題。 雖然原創內容生產者所創造的內容能夠獲得良好的用戶口碑， 但其所帶來的收益卻大部分歸于平臺所有。從創作到發行到用戶需要幾級平臺，收益才能歸于內容生產者。

　　區塊鏈所具備的“去中心化”特點，可以實現原創作者與用戶的直接觸達，在健全的版權保護機制下，用戶可以根據自己的喜好選擇內容， 越高質量、 越高關注的內容就能獲得越高的收益，從而對于原創內容生產者形成激勵。

　　除此之外，區塊鏈技術可被應用于流程追蹤，內容生產者可將自己的作品登記在區塊鏈網絡上，就可以通過區塊鏈的記錄，實現對作品閱讀、播放和使用的追蹤，從而在獲得收益時能更直觀的看到自己的作品使用情況， 也就確認了自己應得收入的具體數字。

　　現在，已經有一批相關區塊鏈媒體陸續落地。 例如 DECENT 是全球首個基于區塊鏈技術的內容發布平臺， 該平臺設置了內容付費選項，內容是否付費，如何付費都是由作者自己決定的，作者可以選擇先付費再閱讀/觀看，也可以選擇免費開放，將所有選擇權交給原創內容生產者。

　　由此可見，通過區塊鏈技術的去中心化特點，內容生產者所生產的內容可以實現對用戶點對點的精準觸達， 減少了由于第三方平臺的設置所帶來的成本提高以及內容缺失現象， 讓用戶享受更好的內容體驗;而對于內容生產者來說，也可以改變過去由平臺壟斷收益的利益格局，讓其收入真正歸屬個人。

　　因此，區塊鏈是對媒介產業的高度賦能，既能從生產端為其資產變現提供基礎，也能從消費端提升其資產的流通增值，是對內容產業價值網絡的全新構建。

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