發布時間：2020-04-26所屬分類：文史論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：為傳承紅色文化，提高紅色文創產品設計的品質。本文通過對現有紅色文化文創產品設計的狀況、設計切入點和設計方法進行分析，提出創新途徑。必須深度挖掘紅色文創產品的文化內涵，與時俱進，充分考慮在材料、色彩等方面的創新;利用市場化手段，借助打造
摘要：為傳承紅色文化，提高紅色文創產品設計的品質。本文通過對現有“紅色文化”文創產品設計的狀況、設計切入點和設計方法進行分析，提出創新途徑。必須深度挖掘紅色文創產品的文化內涵，與時俱進，充分考慮在材料、色彩等方面的創新;利用市場化手段，借助打造IP及一系列營銷措施，將紅色文創產品與時代再塑造、發展。
關鍵詞：“紅色文化”;文創產品;設計研究
隨著中國特色社會主義進入新時代，單一化的社會文化已經無法滿足人們的需求，社會文化向著多元化方向發展，“紅色文化“成了典型的意識形態，具有豐富的社會內涵，被賦予了較高的藝術價值。在文化產業和文創產業蓬勃發展的今天，紅色文創產品的發展能夠較大程度上滿足文化教育的需要，使“紅色文化”得到更好傳承，使中國文化得到更好傳承。在信息化、全球化的時代背景下，分析并發展現有紅色文創產品具有重要的現實意義和價值。
一、“紅色文創”的意義及特點
紅色文化是中國各族人民在中國共產黨領導下創造的寶貴文化遺產和精神財富，是中國共產黨領導人民進行在革命和建設進程中形成發展的，以社會主義和共產主義為指向的，把馬克思列寧主義與中國實際相結合，兼收并蓄古今中外的優秀文化成果而形成的文明總和。
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研究“紅色文化”文創產品設計，不僅有利于堅持社會主義核心價值體系的實踐性，使產品具有文化和使用價值，對打造具有中國特色和世界影響的紅色文化產業具有重要的促進作用，還對于傳承和發揚藝術、創新文化表現形式、開發文化創意設計資源等具有重要意義。
但現今“紅色文化”文創產品多數以簡單的鑰匙扣、汽車掛件、紀念幣、紅色書籍等進行銷售，少有從“紅色文化”內涵出發進而再創新的產品設計，未能夠避免落入俗套、產品同質化極為嚴重，設計也不夠新穎時尚，缺乏對產品價值的保留和一定的紀念意義。
二、“紅色文創”設計分析及創新途徑
(一)設計分析
“紅色文創”產品設計切入分析其現有的問題綜合表現為：形式單一、受眾單一、缺乏文化內涵和同質化嚴重。
1.形式單一。紅色文創產品形式單一主要體現在產品表面的元素疊加，照搬人物形象、革命中出現的軍事武器外形，缺乏對文化內涵的深挖。此外，產品使用類型單一，工藝處理粗糙，無法激起消費欲望。
2.受眾單一。由于市場上購買或是收藏紅色文創產品的消費者少，且大多為中老年消費者。“紅色文創”產品承載著的是他們的共同記憶，對于購買文創產品的年輕人來說缺乏認同感且實用價值不高。
3.缺乏文化內涵�，F有大多數紅色文創產品不注重文化的包裝，直接將元素套用在產品上。只注重產品本身質量，忽略了消費者對產品的文化認同感。產品力缺乏能夠體現為只是特色的文化因子簡單地羅列、復制圖片或者是相關簡介，設計過于簡單直白，沒有美感可言。紅色文創產品的設計對文化內涵缺乏重視，從而導致“紅色文化”內涵不能有效的弘揚及傳承。
4.同質化嚴重。紅色文創產品的特征不明顯，低端、沒有明確分類的旅游產品充斥市場，缺乏獨創性，喪失了文創產品傳播文化的功能。根據館藏文物一味的照抄，以復制、仿品居多，導致產品的認知度和轉化率過低，脫離了文創產品的本意，最重要的是弱化了產品的文化內涵與精神寓意。在文創產品的設計中也沒有體現文化及標志性符號，沒有特色且紀念價值不突出。
(二)創新途徑
1.材料、色彩創新
(1)材料創新。材料是產品的物質基礎，在設計過程中使用不同的材料能使得產品形態更豐富、有質感，能夠有效滿足具體所需，保證產品質量。當前紅色文創產品設計中運用的材料少有能體現產品質感且質量低下，有效利用材料創新能夠改變這一普遍現象，使紅色文創產品更加多元化。
(2)色彩創新。色彩是設計中需要著重考慮的內容，做好色彩設計既能提高外觀吸引力，又能激發消費者的購買欲望。色彩創新，既使藝術形式更豐富多彩滿足現代審美需求，又注重產品的人性化和趣味性設計，增加用戶體驗。在紅色文創產品的設計中，文創產品多選用紅色作為主色調，而“文物新說-話解放”紅色文創產品套組中的密碼卡(如圖1所示)，打破了往常的用色，采用黑色與銀色進行整體的設計。黑色與銀色的搭配，能讓人能夠即刻感受到在地下破譯情報密碼工作的神秘與工作人員的沉著冷靜。這種互動將不觸摸的經歷用可感知的方式加以保留，提升了產品的趣味性和互動性，能夠吸引更多的消費者。
2.市場化營銷創新手段
打造IP，需要將紅色文化元素重塑、活化，梳理出產品的核心。圍繞產品的功能、體驗以及給用戶帶來的價值與用途，使其成為能夠多維度開發的文創產品。這在一定程度上能夠保證產品的差異性。其次，現有的紅色文化文創產品宣傳覆蓋面窄，受眾單一，應當在此基礎上利用互聯網新媒體進行推廣。通過官網、社交平臺、微信公眾號、數字化新媒體等多種新媒介進行宣傳推廣，擴大覆蓋面和受眾范圍，能夠讓大眾真正的參與并深入了解到整個紅色文化的發展歷程，增強對紅色文化的認同感，促進紅色文化及紅色文創的發展。
3.重視文化提煉、重塑和再造
(1)審美提取。審美是文創產品的文化內涵，是對歷史的尊重和敬畏，是文創產品的強勢競爭力。審美代表著著整體思維，也代表著細節思維。提取優良的審美，能夠讓紅色文創產品更有趣更有用，促使人感受到紅色文化的力量、精髓所在，再以美的方式融入革命教育，可以讓人們在不知不覺中了解黨史、親近黨。
(2)文化提取。文化是文創產品設計的核心，是文創產品區別于一般商業產品的最大特點。提取優秀的文化資源，通過創新手段和市場化的方式，將紅色文化中特有的藝術價值、藝術審美和藝術元素，與現代生活消費有效結合，創作出具有藝術特色和實用價值的文創產品，是紅色文化由價值和情感認同層面，走進大眾日常消費和生活層面的關鍵環節，也只有在吸收和借鑒文化內涵的基礎上，合理控制價格并與時代觀念緊密結合的文化產品形式，才能被時代所接受。
三、結語
“紅色文化”具有深厚的文化內涵和豐富的文化資源，“紅色文化”的傳承具有重大歷史價值和現實意義。在設計時，深度挖掘紅色文創產品的文化內涵，與時俱進，充分考慮在材料、色彩等方面的創新;利用市場化手段，借助打造IP及一系列營銷措施，將紅色文創產品與時代一起進步、發展。重視紅色文創產品的文化提煉、重塑和再造，可有效提升紅色文創產品的文化性，使之具象到可以感知并且具有實用功能，讓消費者認同“紅色文化”的精神內涵，找到物質載體與歸屬感，進一步促進文創產品的創新發展。
SCISSCIAHCI
