發布時間：2017-10-24所屬分類：科技論文瀏覽：1次
摘 要： 我國體育競賽市場發展的時間并不長，但是基礎的市場體系基本完成，以球類聯賽最為穩定，我國體育競賽市場正處于起步階段，相關政策和人員的配置方面都存在一定的問題。通過分析我國體育競賽市場的發展現狀，了解當前體育競賽市場發展過程中存在的問題，并且
我國體育競賽市場發展的時間并不長，但是基礎的市場體系基本完成，以球類聯賽最為穩定，我國體育競賽市場正處于起步階段，相關政策和人員的配置方面都存在一定的問題。通過分析我國體育競賽市場的發展現狀，了解當前體育競賽市場發展過程中存在的問題，并且針對如何有效地促進體育競賽市場的發展提出相關策略。
關鍵詞：體育競賽,市場發展,體育項目
體育競賽市場是一個新興的市場，源于近代體育項目的傳播，逐漸受到國家及政府的關注，體育競賽市場發展非常迅速。在發展的過程中，受到多種因素的制約與影響，還存在一定的問題與不足。我國當前需要研究的問題是如何有效地開展體育競賽市場，促進我國體育市場的健康發展。體育競賽市場起源于20世紀90年代，當前我國體育競賽市場正在向職業化的方向發展，但是運動項目比較單一，只有球類項目形成了一定的規模，其他項目市場還不夠完善，得不到群眾的支持。為了體育產業的發展平衡，要重視體育項目的全面發展。
一、我國體育競賽市場發展現狀
近代體育競賽市場發展緩慢，主要原因是體育比賽水平不高。隨著體育項目的不斷發展，涌現出大批的體育愛好者，為我國體育競賽市場的發展奠定一定的基礎。競賽水平的有效提高會吸引更多人的參與和欣賞，體現出體育競賽的價值。我國體育競賽的主要參與對象是職業體育俱樂部，近年來，我國職業化、社會化的體育俱樂部逐漸增多，職業競賽選手和參賽隊伍也不斷增加。
隨著經濟社會的快速發展，體育競賽市場體系正在逐漸形成，體育競賽具有較強的社會影響力，可以帶動我國體育產業的快速發展，通過賽場門票、廣告宣傳商、以及體育媒體的介入，會給體育競賽市場形成核心主力。我國近代體育競賽是在經費不足與管理不規范的基礎之上發展起來的，政府的資金投入是對政績的一種炫耀，對體育競賽的發展起到一定推動作用，前期情況下，球隊要自主參加比賽，在組織與管理上缺乏規范，運動員參加比賽沒有主動權，成為了資本家賺錢的工具。
隨著體育全球職業化、商業化的趨勢，體育經濟活動也得到迅速的發展，由于體育商業氛圍比較濃厚，面對競爭激烈的經濟社會，體育競賽市場的發展出現了一系列問題，體育管理者與組織者要高度重視競賽市場中存在的不足，并且進行合理的解決，凈化體育市場環境，給我國競技體育人才提供安全合理的發展平臺。為了加快體育訓練服務市場，要逐漸擴大有償訓練和有償轉讓，建立起相應的服務機構，給體育人才的交流和輸送提供綜合性的服務，實現高水平運動人才的優化配置，不斷擴大體育技術信息市場。
二、我國體育競賽市場存在的問題
1.體育俱樂部的市場化程度比較低。
隨著經濟社會的快速發展，人們對體育健身越來越重視，從而體育俱樂部猶如雨后春筍般成立。但是，體育俱樂部的市場化程度比較低，俱樂部員工大部分由體育愛好者組成，需要較長的時間來適應工作環境，俱樂部運動員招募的渠道比較單一，有社會知名度的運動員較少，體育俱樂部所舉辦的項目很少有高效益的項目。
當前體育俱樂部所開展的項目已經無法滿足當地群眾的市場需求，體育俱樂部制度的不完善會直接制約體育競賽的開展。我國俱樂部存在的模式大多數由運動員和贊助商組成，市場上缺乏企業化職業俱樂部，我國俱樂部與媒體之間還沒有形成正常的商業合作關系，導致體育競賽市場發展不平衡，不能夠形成完善的管理體制。
2.俱樂部經營項目比較單一。
當前我國各大俱樂部經營模式比較單一，營銷意識淡薄，主要項目是為球隊冠名，忽視了對無形資產的合理開發，無形資產要建立在俱樂部之上，對于無形資產的忽視是經營效率低下的主要原因。我國體育俱樂部要大規模開展經營項目，不斷完善規章制度，對項目的經營與管理市場化、合理化，單一的經營項目不利于俱樂部的順利發展，阻礙著我國體育競賽市場的有序進行。
3.體育競賽人才短缺。
我國目前面臨體育人才短缺的現狀，尤其是高水平的組織與管理人才，對于體育競技人才的培養，受到多方面的制約因素，許多家長認為參加體育鍛煉會荒廢學業，嚴重影響學生學習成績，對于當代獨生子女家庭，家長不愿讓孩子吃苦受累，孩子本身也缺乏堅強的意志，由于體育專業存在一定的局限性，就業面比較窄，所以很難受到廣大群眾的認可。體育競賽人才短缺會直接影響體育競賽市場的發展，給我國體育市場造成不利的影響。
4.體育競技行為不規范。
隨著我國體育行業的快速發展，體育經紀人的需求量不斷增加，社會上出現了大批量的體育經濟人培訓班，但是各地經紀人培養大部分由短期培訓而形成，很難全面系統地培養出高素質的體育經濟人才。從時間上講，培訓班大部分時間用來傳授理論知識，單一的經紀人培訓模式很難加強實際的經濟能力，我國缺乏有組織的體育經紀人培訓機構，不能夠給經紀人提供更好的交流與鍛煉平臺，體育經濟人在體育競賽市場中占據重要的地位，一旦經紀人綜合素質不高，會影響體育競賽市場的順利發展。
三、促進我國體育競賽市場健康發展的策略
1.完善體育競賽相關制度。
我國體育競賽市場發展過程中，所有體育競賽的主辦權大部分由國家部門所掌控，我國體育競賽市場將面臨著全面改革，大力培養有實力的大型體育俱樂部，與國際接軌，以競技體育的市場化發展為方向，把現代企業管理制度融入到體育俱樂部的建設當中，通過有效的方式使俱樂部不斷發展壯大，形成一定的社會競爭力，對體育賽事的相關制度進行不斷完善，使我國競技體育市場健康有序發展。
2.開展高水平體育競賽。
高水平的體育競賽賽事將最大程度地推動我國體育競賽市場的健康發展，不斷積累經驗，不斷探索參與度高的項目的突破口，加大宣傳力度，呼吁全民參加體育運動，高水平的體育賽事舉辦，可以使運動員們在大賽中不斷提升競技水平，對失敗的原因進行總結，在實踐中發揮自身的最佳水平，有利于對體育項目的宣傳，使運動員及觀眾可以對體育賽事及體育項目有更好的了解，更有利于我國體育競賽市場的發展。國家體育總局及體育賽事管理者與組織者要對賽事的舉辦高度重視，做好充足的賽前、賽中、賽后準備工作，確保體育競賽的順利進行。
3.不斷擴大體育消費群體。
我國體育產業的發展離不開廣大群眾的大力支持，不斷對體育產品進行宣傳，擴大體育消費群體。隨著愛好體育的人群逐漸擴大，會不斷地籌集資金，發展我國的體育事業，可以有效地緩解我國體育競賽市場資金短缺的現象，我國體育資金籌集逐漸多元化，其主體仍然是群眾消費，我國體育競賽市場的發展要以觀眾為主體，不斷為廣大群眾提供高水平的競賽表演，滿足人們的文化需求，豐富人們的業余生活，
4.培養高素質競技體育人才。
我國要重視體育后備人才的培養，利用體教結合以及俱樂部培養的模式，為了我國體育競賽市場的可持續發展，不斷完善人才培養模式，由于競技體育存在一定的實踐性，許多運動員的職業生涯短暫，逐漸面臨著被淘汰的現實，需要解決體育競技人才再就業問題，而且要解決體育競技人才后備力量，確保體育市場的健康發展，加強高校體育人才培養制度，適應當前競技社會的發展，運動員的選拔與培養要與青少年的體育運動相結合，人才培養模式要走市場化道路，不斷融入到經濟發展之中。
5.加強體育媒體對體育競賽市場的推動作用。
體育可以傳播積極向上的人生觀價值觀，具有一定的社會傳導功能，現代商品經濟社會中的職業化給體育早已成為連接體育與媒體之間的橋梁，體育與媒體有效結合之后，可以帶動商業信息的快速發展，體育可以倡導全新的生活方式，不斷改變人們的生活觀念，傳播體育精神，對于商業廣告的銷售給體育市場及媒體界帶來一定的經濟效益，帶動我國體育市場的健康發展，媒體界投入巨資來獲取經濟效益是存在一定風險的，俱樂部的主要資金是通過出售電視轉播權來獲得，電視轉播是體育競賽產業發展的紐帶，體育競賽的各個行業都有通過電視轉播來實現，電視公司也會通過轉播體育賽事來獲得收益。
6.規范體育競賽市場運作方式。
隨著我國加入世界貿易組織，體育賽事市場化的參與者包括中介機構以及贊助企業和主辦者，各個環節要明確自身的職責所在，大大提高體育競賽市場的規范程度，我國體育賽事市場化發展不斷加強，國家要不斷加強體育競賽的市場調控力度，依據相關的法律制度來調整每個主體與組織者、消費者之間的關系，使體育賽事的市場化發展逐漸走向規范的軌道，強化體育競賽市場的運作方式，使體育產業市場健康有序發展。
四、結語
我國社會經濟進入全新發展時期，市場經濟體制的完善會為中國體育發展開設道路，我國的體育競賽文化程度會進一步加快，隨著我國成功舉辦奧運會，會給我國體育市場化提供難得的機會。我國體育市場管理者要不斷對未來進行展望，正確解決當前市場中存在的問題，合理培養體育競技人才后備力量，加強體育競賽市場化管理，促進我國體育事業可持續發展。
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