發布時間：2016-05-23所屬分類：科技論文瀏覽：1次
摘 要： 隨著人們生活水平的提高，電視節目也開始多樣化了，非誠勿擾是現在很多人都喜歡觀看的一類節目，相親類節目的重新崛起，從一個側面反映出都市男女在壓抑生活的現狀下對愛情的渴望和婚姻的迷茫。本文是一篇 廣播電視論文 范文，主要論述了《非誠勿擾》節目成
隨著人們生活水平的提高，電視節目也開始多樣化了，非誠勿擾是現在很多人都喜歡觀看的一類節目，相親類節目的重新崛起，從一個側面反映出都市男女在壓抑生活的現狀下對愛情的渴望和婚姻的迷茫。本文是一篇廣播電視論文范文，主要論述了《非誠勿擾》節目成功的要素分析。
摘要：《非誠勿擾》開播一來，立即火爆熒屏。節目形式新穎，內容豐富，以其獨特的節目魅力吸引了大量的觀眾，節目收視率節節攀升，一次次刷新了省級衛視收視的最高記錄。從《非誠勿擾》節目定位、關注細節、制造話題等方面出發，研究節目成功的要素。
關鍵詞：非誠勿擾,服務,娛樂,成功
自《非誠勿擾》2010年1月15日開播以來，其收視率節節攀升，第27期更以4.23%的收視率刷新省級衛視收視的最高記錄，是五年來中國省級衛視電視節目收視率的峰值。根據索福瑞71城市收視率最新統計，《非誠勿擾》的收視率僅次于央視一套新聞聯播和天氣預報，牢牢霸占著全國衛視所有上星節目每周收視第一的寶座，《非誠勿擾》的收視率領先當周收視第二名將近180%[1]。
《非誠勿擾》開播之前，湖南衛視《我們約會吧》節目全新的婚戀模式讓人眼前一亮，收視率直線攀高。然而，江蘇衛視全力傾情打造的“原創”相親節目《非誠勿擾》一開播，便力壓湖南衛視《我們約會吧》，迅速的占據了收視率的半壁江山。湖南衛視認為江蘇衛視剽竊了他們的創意把江蘇衛視告上了廣電總局，但這絲毫沒有影響《非誠勿擾》的收視熱度。廣電總局的領導也積極地肯定了這種極富創意的娛樂性節目。隨后浙江電視臺也按捺不住，推出了婚戀節目《為愛向前沖》。不管是開山鼻祖的《我們約會吧》、后來居上的《非誠勿擾》、還是緊隨其后的《為愛向前沖》，其創意均受英國著名婚戀節目《TAKE ME OUT》啟發，在舞臺的布景、人物的安排和環節的設置方面都有十分明顯的借鑒痕跡，這充分顯示地方電視臺對品牌的建設和身份意識的覺醒。江蘇衛視《非誠勿擾》能在同一類型風格極其相似的節目中脫穎而出，這背后呈現出了成功的現代商業策劃宣傳與炒作。
一、節目定位和規則合理
(一)節目定位合理
節目定位較為合理。市場營銷界有個鐵律：準確的品牌和產品定位，決定了80%的成功度[2]。江蘇衛視的《非誠勿擾》定位在時尚、婚戀的真人秀節目，較為準確。
婚戀交友具有深厚的社會底蘊，是人類自從有了文明開始就有的人類活動，窈窕淑女，君子好逑，每個渴望得到愛情的人都希望從中學到經驗和教訓，抑或在婚姻中失敗和成功的人都想把自己拉回到那個可以擇偶的年代。
節目的參與者以20到30歲的男女單身青年為核心，而這個核心年齡層，帶動了所有親朋好友，只要家有適婚青年，全家都將關注這個節目，這樣輕易就把80%的觀眾都鎖定成目標觀眾群。
(二)品牌定位合理
此《非誠勿擾》非彼《非誠勿擾》，詮釋現代都市男女婚戀態度的馮氏喜劇《非誠勿擾》不但讓人記住了蔫壞搞笑的秦奮，還有風光秀麗，如詩如畫的夢幻天堂北海道，電影的名字“非誠勿擾”四個字反應出大齡青年對待婚戀問題認真嚴肅的態度，少了戲謔和荒謬的成分，江蘇衛視巧妙的使用非誠勿擾這四個字作為相親節目的名字一下子吸引了那些喜歡非誠勿擾電影，知道《非誠勿擾》，喜歡葛優，喜歡馮氏電影的人。這四個字開宗明義通俗易懂的體現了節目的宗旨，江蘇衛視在平面媒體，網站，論壇等對節目進行宣傳，《非誠勿擾》將成為一個可以挑戰和撼動湖南衛視黃金檔欄目的一個全國性的品牌，這種對品牌意識的塑造和覺醒給其他電視臺敲響了警鐘，一個品牌的成型離不開好聽的名字，更需要深厚的文化內涵，當全國電視臺重視品牌塑造的時候，我更應該考慮的是自身價值的探求，這樣不但會有高的收視率，更能傳遞出厚重的真諦。
(三)相親規則合理
新浪娛樂評論名博“舞美師”曾經努力探討湖南衛視相親節目的相親規則，希望設計出更合理更吸引人的規則，來提高他們節目的競爭力。當時知名博主阿岡還沒有看過《非常勿擾》，還不知所以然，所以也曾走入誤區去思考相親規則的設計。
湖南衛視之所以輸給江蘇衛視的《非誠勿擾》，就是因為《非誠勿擾》相親規則的設定，不重游戲化，而重展示性�！斗钦\勿擾》是一個真人秀的節目，它的特點就是原汁原味將正在進行的真實發生的情況展示給觀眾，這種真實的表達讓觀眾感到很刺激。相親節目的第一原則就是“緣分不可設計，真實流露才是第一”，但凡有絲毫的設計感，不論你規則多有趣，觀眾還是會覺得假。一個電視真人秀節目，再有趣再有戲劇性，能超過精心拍攝的電視連續劇嗎?如果游戲規則設計誠意和真實感不足，所有觀眾都很難入戲，那節目就注定失敗。這點，江蘇衛視的《非誠勿擾》做得很好。
湖南衛視的《我們約會啦》有一期節目堅持讓18個男士選一個女嘉賓，好像是世界顛倒了[3]。江蘇和浙江衛視的同類型節目就沒有敢這么做。國外有過類似的試驗，結果不成功。雖然滿足了女權主義者，但問題是女觀眾也喜歡看美女，而男觀眾并不那么喜歡看男人，影響了視覺沖擊力�！斗钦\勿擾》是1個男嘉賓同時面對24個女嘉賓，那么這個里面就會有一個戲劇沖突的效果，節奏也會很快，會是5分鐘進行一輪配對，比較符合年輕人的欣賞習慣，而過去的婚戀交友節目是男女數量相等，一輪一輪配對，節奏會很慢。
同樣節目安排的游戲規則合理準確又充滿趣味，這使得整個節目過程中出現很多戲劇性的變數，讓整個節目頗有情節劇的味道，每三五分鐘都有一個小高潮，每十多分鐘就有一個中高潮，到了尾聲必定有個大高潮，這種節奏把控能力，確實讓觀眾連廣告時段都舍不得離開。
(四)特色升級，拓展服務領域
《非常勿擾》會定期舉辦澳洲專場，新西蘭專場以及其他海外專場，為華人華僑的相親提供方便。同時舉辦“愛情地鐵”活動，在南京武漢等城市地鐵進行相親活動，為年輕男女提供更多的邂逅機會，打破了僅在國內以及節目現場才可參與相親的局限。同時選擇優秀的廣告合作商，為牽手成功的男女嘉賓提供婚禮服務，增強了節目的服務特性，這也是《非誠勿擾》秉承辦成大型生活服務類節目宗旨的體現。 二、關注細節，貼合大眾審美
(一)節目包裝精美
節目包裝非常精心細致精美而到位。不論是環境、燈光、服裝、化妝、道具等等，還是節目的背景音樂、節奏控制等等，都已經達到了同類節目最上乘的水準，所以勝出是沒有懸念的。
以背景音樂為例[4]，從梁靜茹的《可惜不是你》變換到陳奕迅的《淘汰》，只從字面就可以完美詮釋男嘉賓遺憾退場時的心情，從曹格跟卓文萱對唱《梁山伯與朱麗葉》到戚薇的《你是對的人》將成功牽手的男女嘉賓的喜悅氛圍渲染的恰到好處�！斗钦\勿擾》的所有音效和音樂都是現場同步收音的，并非其他綜藝節目那樣是后期再配的。比如在錄到兩位母女選手在臺上發生爭執時，音效師立刻配了一首《女人何苦為難女人》，讓大家會心一笑，也巧妙化解了現場尷尬;還有一期節目中遇到一位男嘉賓現場道歉，音效師馬上放了一首蕭敬騰的《原諒我》，把孟非都感動的哭了，后來道歉成功后，他又選了一首《我比想象中更愛你》，讓現場觀眾在幾分鐘內經歷了從大悲到大喜的全過程。
(二)參與者靚麗時尚
節目的24位女嘉賓個性鮮明，風格迥異，大都外形靚麗養眼、打扮時髦前衛、表現大膽奔放。相比同類節目女嘉賓更加漂亮時尚，在這個舞臺聚集了水蛇腰的性感女孩，可愛活潑的美少女，成熟知性的女性，氣質高貴的美女，潑辣頑皮的女生，冷峻嚴肅的女人，中性的女生，總有一款適合你，這個舞臺就好像一個盛大自助餐，觀眾不但能選到自己愛吃的那盤菜，也能嘗嘗別人盤里的菜。這些無形中給節目創造了非常多的看點，這也是真人秀節目非常重要的關注點。
(三)主持人良好掌控
節目主持人孟非有著10多年新聞節目的主持經歷，他無論在主持技巧，還是在把握正確導向的意識、有效引導的能力和技巧都達到了較高水準。其新聞主持的風格、健康積極的形象、機智幽默的表達，對節目的品位提升發揮了較大作用。比如在“富二代”話題中，沒有刻意迎合受眾好奇、窺視心理，對于“寧愿座在寶馬里哭”等成為網絡熱點的話語，孟非既沒有迎合社會上的“仇富”心理，居高臨下加以批評指責，也沒有照本宣科地評論，而是通過其它嘉賓“自己掙的錢和父母給的錢，花的感覺就是不一樣”、“爸媽給的有什么好炫耀，就像沒斷奶的孩子”等平等率直的表達，在嘉賓之間不乏幽默色彩的“唇槍舌戰”中使主流價值的道德榮譽感和道德判斷力自然地表達出來。在后來的節目中，孟非還以善意調侃等包容方式適時提及“在寶馬里哭”等話題，使嘉賓自身和觀眾對其價值取向進行反思。在年輕人對奢侈品的不同看法上，孟非更沒有生硬判定該不該買，而是巧妙引導嘉賓自我表達“你買了三輛跑車，可為女朋友買LV?有沒有想過要孝敬父母?有沒有想過回報社會?”在對一位自小父母離異同奶奶相依為命的男嘉賓的介紹中，沒有追問其生活的艱辛細節，刻意煽情，及時將話題引導到成長、自立、成熟上來，使節目氛圍既充滿溫情感動，又不失理性。
因此，他是一個經驗豐富成熟穩重富有內涵的男士，嚴格地講，他的風格更適合去主持一些比較嚴肅的節目，但是正是因為他這種成熟穩重的風格能遮蓋住這個節目的浮華和淺薄，他非常聰明的掌控了場上的局勢和進程，該低調的時候低調，該揶揄的時候揶揄，點評一針見血，恰如其分�？梢哉f絕大多數中老年觀眾排斥類似何炅、李維嘉等個性張揚年輕主持人所主持的節目，而《非誠勿擾》有了孟非的坐鎮吸引住了這部分的群體，擴展了它的收視范圍。
(四)心理專家點評
《非誠勿擾》最鮮明的特點是邀請了性格色彩學的創始人樂嘉作為嘉賓在節目中隨時進行點評。樂嘉在節目開播初期似乎僅是一個錦上添花的角色，隨著節目的進展，后期節目他的點評話語越來越多，語言越來越犀利，尖銳，刻薄，其角色似乎已經轉變成一個“一言九鼎”的人物，盡管他在部分話題上觀點顯得有失偏頗，過于主觀，但如果沒有這個權威人物蓋棺定論般的點評，怎么會引發那么多觀眾參與其中各抒己見，發表個人看法呢!其他類型的節目，如果想提高收視率的話，這種邀請社會精英人士作為強有力嘉賓并把其推到風口浪尖的方式可以作為參考。后來由于樂嘉的退出，節目組請來了非心理學領域的演員作家等當紅名人，包括黃磊、佟大為、陸毅以及曾子航等人，提高了節目的可觀性。其他領域人士的現場點評與樂嘉專業的心理學點評有較大差異，但其他領域人士的現場點評更貼近于現場觀眾的心聲，其中演員黃磊在多期節目中的表現可圈可點，受到觀眾的喜愛，更創造出在階段性離場的最后一期5位男嘉賓全部牽手的好成績。
三、社會話題性強
某種意義上，《非誠勿擾》是近二三十年來，80后這個群體包括部分90后首次在面向全國的公共平臺上，如此集中、鮮活、生動地呈現自己的生命狀態與生活態度，包括他們對金錢、愛情、親情、友情、家庭、人性、人與人之間的相處之道、社會與生活時尚、創業與婚戀的關系、貧富問題、農村與農民問題以及中西文化差異等等的認知與判斷。
其中最為重要的一點，該節目把當代年輕人情感婚戀觀和家庭生活價值觀展現的淋漓盡致。不論是富二代個性內心想法的袒露，還是美女對試婚、同居、男友經濟實力考核評價，都在不知不覺中探討著當代社會生活所有人對愛情、婚姻、家庭生活價值觀的思考。觀眾看節目的時候，不僅僅看到節目中當事人的生活觀和價值觀，同時也在思考、驗證自己和親朋好友的價值觀，他們一邊看節目，一邊討論的不僅僅是節目中那些人的觀點，同時也會交流自己和身邊人的觀念和態度。這才是《非誠勿擾》這個節目為觀眾、為中國電視業、乃至為整個社會做出的最大貢獻。這一點，讓該節目遠遠超過了同類其他任何節目。他們不僅僅是在配對戀人，同時也是在讓所有觀眾探討婚戀愛情的觀念與態度。
節目中，一些嘉賓的言論令人驚訝，比如“月薪20萬才可以跟我握手”、“寧可坐在寶馬里哭也不坐自行車去看星星”、“你的車可以送給我嗎”之類直白“拜金”的語言，引起輿論一片嘩然。
浙江和湖南衛視交友節目怎么沒出馬諾這樣的人?《我們約會啦》炒的最厲害的是張中媛，不過她的名氣比馬諾小多了。究其原因，江蘇衛視強調的是觀點沖突，這就突破了單純的生活服務類節目模式，觀點沖突能捧紅人。 “拜金女”馬諾走了，還有“豪宅女”、“�；ㄟ�”、“混血模”、“毒舌女”……相信隨著電視節目的不斷推出，還會有更多的怪獸怪女出現，不同類型的人會跳出來，形成長期的爭議性，這些爭議話題的出現明顯提升了《非誠勿擾》的火爆程度。因此，只要不過于低俗，話題還是必需的。沒有話題，節目就沒有看頭。話題如果太勁爆，節目就會被閹割。
通過這個節目，人們可以快速進入并開始了解當代年輕人的思維和語言體系。節目展示了80后群體一個最大的亮點，就是他們敢于表達真實的自己，他們勇于直面自己、心態開放、充滿自信，很多爭論其實是多種價值觀的交鋒和博弈。
社會公眾對80后90后往往有些眾所周知的偏見與認識，而這一代人正在或即將成長為中國社會的骨干與中堅，因此關注他們的生存狀態，某種程度上來說也就是關注我們國家未來的走向。
四、結論
《非誠勿擾》定位在時尚、婚戀的真人秀節目，它注重參與者自身的真實流露，它能充分呈現出80后和部分90后的思維和生存狀態，特別是他們的情感婚戀觀和家庭生活價值觀，這些服務性值得人們去欣賞，可以從中獲取很多知識。不僅如此，該節目在環境、燈光、服裝、化妝、道具、背景音樂、節奏控制等方面，都做到了同類節目最高水準。節目的嘉賓外形靚麗時尚，個性鮮明，主持人孟非具有很好的掌控能力，還有助陣嘉賓的精彩點評，以及由節目引發的爭議性話題，不斷掀起大眾對其進行激烈的討論，所有的這些因素綜合在一起，鑄就了《非誠勿擾》的成功。參考文獻：
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[3]棋手. 《非誠勿擾》為什么比《我們約會吧》好看?[EB/OL]. (2010-5-12)[2015-11-25]. http：//blog.sina.com.cn/s/blog_6560221c0100jhcn.html.
廣播電視論文發表期刊推薦《廣播電視信息》（月刊）創刊于1994年，由國家廣播電影電視總局主管。自1994年1月創刊以來，以科技促進廣播電視事業發展和“網絡化，數字化，廣播電視產業化”為辦刊宗旨，堅持科學性與前瞻性的原則，以廣電網絡建設、廣電技術創新、廣電產業的發展、業內熱點問題的討論等方面為組稿重點，尤其是熱點問題的探討欄目，激起了業界很大反響，已成為我國有線電視產業化改造的重要論壇，在我國有線電視業界確立了權威的喉舌地位，為有線電視的發展做出了積極的貢獻。
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