發布時間：2020-10-14所屬分類：經濟論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：本文分析了數字電視發展的困境，提出了要加強數字電視業務宣傳，探索適合中國國情的經營方式，保證數字電視節目的豐富與優秀，構筑數字電視服務營銷競爭優勢等我國數字電視發展的出路。 關鍵詞：數字電視;發展困境;發展出路 一、前言 作為一個擁有信息
摘要：本文分析了數字電視發展的困境，提出了要加強數字電視業務宣傳，探索適合中國國情的經營方式，保證數字電視節目的豐富與優秀，構筑數字電視服務營銷競爭優勢等我國數字電視發展的出路。
關鍵詞：數字電視;發展困境;發展出路
一、前言
作為一個擁有信息采集、記錄、處理、存儲的管理系統，數字電視發展迅速。它從電視節目的采集到到電視節目的播出的整個過程都實現了數字化，也就是說數字電視這個系統是由 0 和 1 組成的數字流。數字電視不僅是傳統的電視，而且能夠實現圖像、語音等全方位的服務，頻道豐富、清晰度高、功能多。
二、數字電視發展困境分析
1.受眾人群尚不成熟
一直以來，我國數字電視的發展都不夠理想，呈現出“一邊冷，一邊熱”的現象。一邊是我國各級廣電機構花費大量的人力、物力以及財力進行宣傳，另一邊則是受眾對于數字電視的冷淡反映。由于人們都習慣了免費收看電視，所以對于電視需要付費的做法有所抵觸，這是影響數字電視受眾人群的一大因素。故此， 數字電視要想改變這一現狀，就需要培養觀眾新的收視習慣。
2.資金較為缺乏
無論是哪項事業的發展，也無論是哪種經濟活動的開展，都需要足夠的資金方能夠完成。不管是數字電視的推廣工作，還是對相關設備的升級與維護等各方面，都需要大量的資金。但是， 我國許多有線電視公司缺乏充足的發展資金對系統進行改造，再加上缺乏大量的受眾市場，這影響了數字電視的普及。僅僅依靠原先手中的頻道資源，以期望達到提高價格的效果不夠顯著。當然，我國數字電視推行較為順利的模式大多采用了向用戶免費提供機頂盒的這種方式，如青島模式、佛山模式等，還有一些與移動公司或者電信公司合作，但凡用戶充值多少話費就送一個機頂盒，以達到增加受眾量的效果。但是，這些機頂盒的價格需要幾百元，而這個費用只能夠由相應的數字電視公司負責，這只是前期的投入，而后續還有雙向數字化改造的費用，這些又是一筆不小的費用。也正是因為缺乏足夠的資金，使得我國的數字電視發展較為緩慢。
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3.面臨著較為激烈的競爭
在數字電視取得較大發展的同時，手機電視、IPTV 等新興媒體也取得了相應發展，紛紛加入市場的爭奪之中。特別是 IPTV， 其與數字電視存在著明顯的沖突。IPTV 也就是我們所熟知的網絡電視，其將互聯網、電視以及寬帶網絡等多種技術集于一體，能夠為廣大用戶提供交叉式的服務。此外，IPTV 比數字電視有著更大的優勢，無論是網絡改造的費用上，還是便捷度上，IPTV 的優勢都會更加的明顯。在網絡信息時代背景下，人們的生活習慣發生了一定的改變，人們的信息接收方式也發生了較大的改變。現如今，人們更習慣于使用手機或者電腦等觀看節目，尤其是年輕人群，他們對于數字電視不是非常推崇。故此，隨著手機電視以及 IPTV 的興起，數字電視的發展面臨著較大的沖擊。
4.內容較為空洞
現如今，數字電視的推廣工作之所以受到阻礙，與數字電視的內容空洞有著一定的關系。隨著人們生活水平的提升，人們對自己的精神需求提出了更高的要求，這使得用戶對節目的內容更加的嚴苛，要求節目的內容不僅豐富多彩，而且新穎獨特。但是， 數字電視的內容較為空洞，很難滿足用戶的要求。我國數字電視的內容大部分是在原有模擬頻道的基礎上，再增加幾個專業頻 道，如體育頻道、影視頻道等，這導致節目的內容較為類似，很難吸引新用戶，也難以留住老用戶。這樣一來，就會使用戶對數字電視的熱情逐漸減退，而且會增加他們對電視付費模式的逆反心理。
三、我國數字電視發展的出路探析
1.加強數字電視業務宣傳
數字電視業務宣傳工作要想取得成功，需注意下面幾個方面：(1)相對優勢。
即數字電視相對于普通有線電視在清晰度、頻道資源豐富性和交互性方面的優勢。(2)相容性.數字電視是時尚生活的必備品，雖然機頂盒價格有點高。但是其多功能符合現在人們快節奏的生活方式，并且國家和媒體都有補貼。(3)操作的簡單性，即通過簡單的講解讓家庭成員學會這一新產品的使用方法。另外。在宣傳過程中。數字電視推廣者還可以針對不同的群體任用不同的創新代理人，盡量從目標客戶中選取代理人，提高溝通的可靠性。
2.探索適合中國國情的經營方式
原來免費的數字電視頻道今后仍然免費，特需內容付費。無論通過贈送或者購買，用戶得到機頂盒后，自動取得原先所有免費的頻道，如果要加特別的頻道，那就按照付費標準掏錢，新體驗是需要付出新代價的，這個觀念用戶慢慢就會接受的。而且可以像中國移動推出套餐服務那樣，數個及數十個頻道打一個 包。給予相應的優惠。
3.保證數字電視節目的豐富與優秀
數字電視的節目內容的展開和普及，是數字電視可持續發展的重要前提，所以必須有大量優秀的節目和信息源，這也是大家所關注的問題之一。國家在這方面也投入了很大的力量，正在組織制定全國統一的節目庫編目、檢索格式標準，加快構建不同層次、不同類別的節目數據庫。全國的節目可以互通，使有限的資源得到充分的利用，避免了重復投資，且使制作質量有大幅度提高。節目分公共節目和收費節目。還包括一些特別服務信息。人們可充分根據自己的需求進行訂制，使人們能合理地分配自己的時間。
4.構筑數字電視服務營銷競爭優勢
競爭優勢理論認為：產業或企業的競爭優勢來源于其核心競爭力，但僅僅具備核心競爭力是不能使其在市場競爭中謀得競爭優勢的。只有將核心競爭力的價值通過產業價值鏈傳遞到市場 中，才能最終生成競爭優勢。因此，謀求數字電視產業的競爭優勢，必須從分析數字電視產業的核心競爭力和產業價值鏈下手。因此。運營商展開市場服務營銷成為構筑數字電視競爭優勢的主要途徑。
5.根據受眾的需求進行調整
在數字電視的推廣工作中，主要是走分眾化的路線，也就是以節目的內容來吸引一部分有需求的受眾進行消費，而電視付費從某種程度上也體現了受眾對于數字電視節目內容質量的選擇 權利。在以往，電視節目是免費提供的，所以電視頻道對節目的形式以及內容進行決定。但是，現在受眾需要花費一定的資金才能夠收看電視，所以更應該由用戶來決定，要樹立以用戶為主的經營理念，要保證節目的內容滿足用戶的需求。
四、結束語
綜上，當前我國數字電視的發展面臨著一定的困境，如受眾人群不夠成熟、缺乏充足的發展資金等等。而要想解決這些問題， 需要數字電視樹立以用戶為主的經營理念，要重視對節目內容的調整，以確保節目內容能夠滿足廣大用戶的需求。此外，還需要拓寬資金渠道，可以爭取政府的支持，通過民間資金投資等方式解決資金問題。當然，最好的做法是培養用戶的消費習慣，使他們成為數字電視的忠實粉絲，繼而愿意付費觀看數字電視。——論文作者：張圓
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