發布時間：2017-10-16所屬分類：經濟論文瀏覽：1次
摘 要： 隨著電子商務的快速發展，網上農產品銷售都成了電商企業們的熱點問題，農產品結合電子商務交易活動提供了一個更為廣闊的平臺與有效渠道，研究電子商務對農產品交易活動能給農產品銷售帶來便利。本文研究電子商務下的農產品流通模式進行分析，有利于削減過多
隨著電子商務的快速發展，網上農產品銷售都成了電商企業們的熱點問題，農產品結合電子商務交易活動提供了一個更為廣闊的平臺與有效渠道，研究電子商務對農產品交易活動能給農產品銷售帶來便利。本文研究電子商務下的農產品流通模式進行分析，有利于削減過多的農產品流通中介環節，有利于降低農產品流通的成本，有利于健全農產品市場機制和功能，能很好的解決農產品流通中信息不對稱、交易成本高而效率低，從而給農產品銷售帶來一定的借鑒經驗。
關鍵詞：農產品流通,電子商務,市場機制
1引言
我國處于社會主義初級階段且人口眾多，又是農業大國，然而農產品流通模式普遍存在著流通環節過多、途中損耗大、交易效率低、產銷不銜接、流通基礎設施薄弱等問題，“蒜你狠”“豆你玩”“糖高宗”、“蘋什么”等農產品價格大幅波動事件頻繁發生。究其原因，我們發現物流成本高是農產品價格暴漲的顯性原因，而信息嚴重滯后則是農產品價格巨幅波動的隱性原因。本文從農產品物流的特殊性和實用性出發，創新了農產品當前的流通模式，對其在電子商務環境下的流通體系進行完善與創新，為農產品的未來發展提供一定的思路。
2電子商務相關概念分析
2.1電子商務
電子商務英文名為 Electronic Commerce(EC)。電子商務在全世界還沒有統一的概念定義，各國專家，政府，人士給他的定義也不一樣。目前比較有束縛力的有這幾種說法：
狹義上的電子商務(Electronic Commerce，簡稱 EC)是指：通過利用Internet各種電子工具(包括所有的通訊工具和計算機工具)在全世界范圍進行商務貿易活動。是以計算機網絡為主所進行的所有商務行為的活動，都是參與了這項活動的所有方各個行為總和。很多人只認識了電子商務的狹義。
廣義上的電子商務：電子商務這一說法源自于Electronic Business，也就是說利用電子設備來進行商業活動。就是通過Internet等電子設備和技術，使公司內部外和供應商、客戶和各個合作伙伴之間，通過電子設備來業務共享信息將企業的業務流程走向了電子化，還配合著企業內部的電子化生產管理系統，提高企業的生產、庫存、流通和資金等各個環節的效率。
2.2電子商務的分類
電子商務模式指的是通過網絡技術來給運作商務方提供的一種交易方式。它有這很多種模式。這樣分類提供了很大的方便，這樣可以分得清企業，消費者或第三方之間的交易屬于什么交易，也不會出現交易過程中一些錯誤信息，策略角度分析等，最常見的有b2b，b2等等。
1)企業和企業之間的電子商務(Business to Business，即B2B)。這是電子商務使用最多的模式，也是最重要的一個。企業可以通過互聯網尋找可以合作的同伴，合作完成到結算為止的交易活動。最有代表性的就馬云和他伙伴創建的阿里巴巴。
在電子商務中b2b模式是使用最多的一個模式。他聯系著各個企業，是一個讓企業認識目前競爭狀態和改善自己，怎么研究出比較有利的競爭優勢的最好的一個辦法。他給企業無線的空間和發展的最好機會個實際，認識自我情況最好的一面鏡子。 他的最好作用就是減少成本和時間，最快最有效地完成產品的生產和流通。
2)企業和消費者之間的商務(Business to Customer，即B2C)。是一種消費者通過Internet網絡從賣方那里購買產品的一種方式，最簡答的列子就是國內的天貓。B2C就是企業通過網絡上介紹自己的產品或者服務給消費者，然后消費者確定買以后，通過一些端口來進行付費，接受產品的一種交易行為，在國內這是一個很普遍的交易行為。比如買股票，網購，證券交易，查詢資料等等„ 消費者與消費者之間的電子商務(Consumer to Consumer ，即C2C)。是通過第三方提供的交易平臺消費者和消費者之間的交易行為。賣方可以提供自己的產品信息進行拍賣，買方也可以以自己的意愿來進行競價。代表為ebay。
2.3電子商務的發展
六十年代電子計算機使用，Internet的使用和各個網絡技術應用的開發下養育出了電子商務，電子商務也慢慢的發展變成現在的主流的。電子商務的發展可以分為幾個階段。
1)第一階段：電子郵件的出現。這個階段是算時電子商務最老的形式，70年代電子郵件的發明，主要是體現在各個企業的通訊量大大的增加了。企業之間的聯系也加快，可以掌握信息了。
2)第二階段：90年代web技術的發明。這是電子商務的一大步前進的主要因素。有了網頁以后，企業們可以把產品詳細的介紹到網絡上去，也可以在網絡上找到自己的需要的產品，比電子郵件的粗放型轉到了精準性。
3)第三階段：EC (Electronic Commerce)，即電子商務階段。這是90年代后續，也是電子商務這個名詞真正意義的出現在世界上的一段，各個企業或者國家認同電子商務的重要性，也認可了Internet的最終目標，也開始從發達國家研究開發電子商務的階段。
4)第四階段：10年代后電子商務的開發也得到了全面的發展，也有了明顯的成就，各種計算機應用的開發，電子商務也得到了歷史上最偉大的發展時期，擺脫出了傳統的模式，以主動的，互動，用戶關懷等多方面的進行溝通了。 我國的電子商務起步在90年代初，90年代后面才開始真正意義的用上了電子商務，00年以后我國的電子商務基本穩定的應用和發展了，主要用的 B2B模式。接近10年，我國真正認識到電子商務的重要性，也開始高度重視電子商務，進入了成熟時期。 電子商務已經在全世界開始運用了，不只是企業們認識到了電子商務的重要，連最普通的商人都離不開電子商務，他給人類的生產和日常生活帶來巨大的影響。相信以后會更加高度重視電子商務，會有更方便，更實在的完善我們的生活。
3農產品流轉分析
3.1農產品的主要特點
(1)具有動物、植物有機體的一般屬性。絕大多數農產品都是動植物有機體，這些有機體又有活體和死體之分�；钌矬w在儲運過程中常發生病變和死亡。死生物體仍是有機物，所以常被蟲蛀、鼠咬、霉變、以及氧化引起變色、變味、脫毛、老化和燃燒。
3.2 農產品流通的主要特點
(1)集貿市場是消費者獲取農產品的主要場所。通過城鄉的農貿市場購買消費品是我國城鄉居民取得農產品的最主要途徑。近年來迅速發展的超市、連銷店農產品營銷表明了農產品今后流通的發展方向。(2)農民個體是農產品流通的主要力量。農產品流通體制改革后，國有和集體商業在農產品流通中的地位不斷下降，取而代之的是大批種養大戶、個體運輸戶以及多種形式的經濟聯合組織，農民個體是其中的重要成分，成為農產品銷售的主要力量。
3.3我國農產品現狀分析
我國自古就是中國排名靠前的農業生產基地，農業生產非常發達，包括糧、棉、油、蔬菜、水果等多方面的農產品，可見我國的農業生產是非常強大的。隨著我國經濟水平的提升，我國對于自身的農業生產也進行了較大的提升，不但在政策上提供良好的支持，還在生產、運輸等渠道給予一定的支持，這都大大的提高了我國農業生產的水平。當前我國農業生產具有以下幾點的特色：
3.3.1 總體規模較大，持續增長
對于我國的土地狀況進行分析之后可以發現，我國是非常利于種植農作物的。在我國耕地大約6000公頃，占中國整體耕地面積的5%，位列全國第四，所以有豐富的耕地資源。另外，我國的地形狀態也比較齊全，不但包括挺拔的高原，還有凹陷的盆地，另外廣闊的平原也包含在內。所以可以種植品種繁多的農產品。正是基于良好的地理優勢，我國一直在對農業生產進行不遺余力的開發和使用，從1995年開始到現在，20年間我國農業生產出現了較大幅度的提升，農業結構也出現了較大的改觀，出現了較多的出口現象，在國際上的中國農產品具有很大的優勢。在1994年我國的農業生產總產值不到400億，在2013年達到3640億，平均年增長率為12.8%，和我國整體水平的5.5%相比是非常具有優勢的，所以為我國農產品出口提供了良好的底蘊。
3.3.2農產品結構分析
我國良好的地理優勢和多樣的形態，加上溫潤的天氣使得農業生產一直保持良好的增長態勢。當前農作物品種多樣，有豆類產品、魚類產品、水果類產品等。豐富的產品，形成我國比較大的農業生產基地。我國耕地面積廣闊，八成以上用來種植農作物，并且谷類農作物種植較多，經濟類農作物不多，但是最近幾年經濟類農作物種植出現了較快的增長。
4 農產品流通存在的問題
我國的農業發展還停留在費用大、利益比較小、發展速度慢和時間比較長一些的低檔次上，在社會上的經濟發展還沒有完全適應。
4.1信息化建設滯后
對于市場的發展沒有完全的了解、也沒有做好預算，這樣導致的后果就是只對市場的構建有興趣，對于市場上銷售的農業產品沒有完全的研究、對于前期的預算也沒有做好，生產方面的相關知識也沒有掌握好，引起市場上的相關知識了解程度不夠完全，針對農民的服務做得不是很好，很容易引起的后果就是農業產片銷售不好或者是買的渠道比較難。有關農產品的消息流通部廣泛，信息也不能完全的宣傳出去，很容易把信息弄顛倒了。
4.2農產品流通基礎設施落后
冷藏的功能不斷的完善，但現在很多的冷藏器還比較落后，會讓農業產品全部的壞掉，農戶會損失了一大筆錢。雖然我國的農業產品流通性比較廣泛，可是因為冷藏器的功能不好，很多需要冷藏的產品都用日常溫度保存，同時用常溫度的手段來加工和流通，還沒有開發出農業產品的冷藏鏈。根據統計，如果通過常溫度的的物流來運送的話很容易讓一些蔬菜和水果爛掉、壞掉的現象，最嚴重的情況會損害到本身物品數量的四分之一，功能也會發揮失常。我國農產品在市場上的販賣數量和一些賣的比較快的產品相比較來說，農產品存在的問題有很。最常見的原因就是近幾年來還有很多人擺攤賣農業產品。雖然原因有很多，最重要的原因就是市場的系統沒有完全改變好。
5加快農產品電子商務對策及建議
5.1培養農村電子商務人才
有發達的信息基礎設施并不能表明電子商務就能發展。農產品電子商務能不能在農村地區發展起來在很大程度上取決于農民對于電子商務的了解、農民的信息利用能力以及網絡應用能力。因此要從根本上提高農民的綜合素質，加快培養有文化、懂技術、會經營的新型農民。首先要制定長遠的詳細的農村居民教育計劃，普遍提高農民的文化水平和農業科技水平;在此基礎上對農民進行信息技術和電子商務知識培訓，教會農民如何使用計算機，如何從網絡上檢索到需要的信息以及在網絡上交易的方法和注意事項，提高農民的信息素質。
5.2大力發展中介組織
針對目前農民信息素質比較低，而且農民獲取信息的費用高的問題，可根據當地的農產品生產情況建立起行業協會或者經濟合作組織等中介機構，為農民提供相應的信息服務，對當地的農產品標準化生產、質量檢驗與認證、技術培訓等各方面發揮協調管理作用。行業協會或合作組織還可以發揮信息中介的作用，建立電子商務網站，把當地的農產品供應與需求信息發布到網站上，并利用網絡為組織成員搜集網絡上的各種最新農業消息，通過傳統渠道、以簡單明了的方式在第一時間傳播給各個成員。政府應在中介組織的建立方面給予大力支持，在政策和資金方面給予扶持，并盡快制定相關的法律法規以規范行業協會或經濟合作組織的日常運作。
5.3生鮮農產品的信息優化與管理
信息的傳遞在供應鏈中有著至關重要的意義，統一的信息平臺的建立對生鮮農產品電子商務供應鏈非常重要，一個將供應鏈上所有組成成員無縫對接的信息鏈將對該供應鏈的發展起到積極意義。建立新的農產品綜合信息服務平臺，拓展生鮮農產品供應鏈的相關職能和服務。一條完整的生鮮農產品電子商務信息鏈應該包括：供應信息系統，需求信息系統，網上溝通系統，網上交易系統，信息查詢系統，企業后臺查詢系統，供應商管理系統，訂單處理系統，客戶管理系統，物流信息系統，庫存管理系統等。
5.4鼓勵企業、中介組織建立電子商務網站
電子商務網站是電子商務開展的網絡平臺，也可以說是網上的交易市場。交易市場越多，為農戶、涉農企業提供的交易機會也就越多。目前涉農網站不僅數量上需要進一步發展，而且現有的網站在質量上也需要進一步提高。近期內可以主要開展以官方電子商務網站為交易平臺的電子商務，但是隨著參與農產品電子商務的用戶增多，電子商務活動內容的越來越豐富，這些網站是遠遠不夠的。因此還要積極鼓勵更多的涉農企業以及農產品中介組織建立商務網站，引導這些網站提供不同的交易方式，使農產品電子商務的種類變得豐富多樣，吸引更多的外地客商進行農產品交易。
參 考 文 獻
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