企業(yè)研究期刊投稿CI設(shè)計(jì)與企業(yè)文化關(guān)系

發(fā)布時(shí)間：2016-09-27所屬分類：經(jīng)濟(jì)論文瀏覽：1251次

摘 要： 這篇企業(yè)研究期刊投稿論文發(fā)表了CI設(shè)計(jì)與企業(yè)文化關(guān)系，在眼球經(jīng)濟(jì)的今天，CI設(shè)計(jì)是服務(wù)于企業(yè)的形象和品牌，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展很有利，企業(yè)文化在企業(yè)CI中代表了企業(yè)的文化，是吸引消費(fèi)者的根本，企業(yè)CI作為企業(yè)文化的 一部分該如何去設(shè)計(jì)呢?

　　這篇企業(yè)研究期刊投稿論文發(fā)表了CI設(shè)計(jì)與企業(yè)文化關(guān)系，在眼球經(jīng)濟(jì)的今天，CI設(shè)計(jì)是服務(wù)于企業(yè)的形象和品牌，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展很有利，企業(yè)文化在企業(yè)CI中代表了企業(yè)的文化，是吸引消費(fèi)者的根本，企業(yè)CI作為企業(yè)文化的 一部分該如何去設(shè)計(jì)呢?
 

　　關(guān)鍵詞：企業(yè)研究期刊投稿,CI設(shè)計(jì),企業(yè)文化論文

　　一、概述

　　(一)企業(yè)CI

　　CI，Corporate Identity，企業(yè)標(biāo)志，是指那些造形單純、意義明確的統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，一般是企業(yè)的文字名稱、圖案記號(hào)或兩者相結(jié)合的一種設(shè)計(jì)。企業(yè)CIS設(shè)計(jì)已經(jīng)成為當(dāng)今企業(yè)營(yíng)銷和樹(shù)立企業(yè)品牌的重要手段，一個(gè)好的企業(yè)CI能給消費(fèi)者留下良好的影響，從而提高品牌價(jià)值，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展極為有利。

　　(二)企業(yè)文化

　　企業(yè)文化是企業(yè)為解決生存和發(fā)展的問(wèn)題而樹(shù)立形成的，被組織成員認(rèn)為有效而共享，并共同遵循的基本信念和認(rèn)知。企業(yè)文化集中體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的核心主張，以及由此產(chǎn)生的組織行為。企業(yè)文化是企業(yè)從高層管理人員到低層員工所共同遵守和體現(xiàn)出來(lái)的企業(yè)精神和行為準(zhǔn)則，是一個(gè)企業(yè)能夠在激烈競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)盛不衰的根本保證之一。

　　二、企業(yè)文化體現(xiàn)在企業(yè)CI中

　　(一)企業(yè)文化即是企業(yè)個(gè)性

　　企業(yè)CI的首要特征就是個(gè)性化，所謂個(gè)性化就是要與其他企業(yè)的標(biāo)識(shí)有顯著的區(qū)別，即識(shí)別性，企業(yè)CI是借助個(gè)性的標(biāo)志，來(lái)區(qū)別本企業(yè)的產(chǎn)品的識(shí)別力。并且企業(yè)CI的設(shè)計(jì)中最為重要的是讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)CI印象深刻。這些都影響著企業(yè)CI設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)師必須考慮的內(nèi)容。毫無(wú)疑問(wèn)，企業(yè)文化是該企業(yè)區(qū)別與其他企業(yè)的根本標(biāo)志。每個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化不同，在市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者的認(rèn)可度的完全不同的。因此，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)企業(yè)文化是該企業(yè)最具個(gè)性的對(duì)外標(biāo)志之一。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師必須將企業(yè)文化融入企業(yè)CI中，也就是說(shuō)企業(yè)CI設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)企業(yè)文化。

　　全球馳名品牌可口可樂(lè)，其企業(yè)CI設(shè)計(jì)無(wú)不體現(xiàn)了可口可樂(lè)公司的企業(yè)文化和美國(guó)的精神。在可口可樂(lè)的企業(yè)CI在理念識(shí)別設(shè)計(jì)中，用三個(gè)“O”和兩個(gè)“L”開(kāi)體現(xiàn)，三“O”分別表示對(duì)前景充滿信心、尋找機(jī)會(huì)和參與當(dāng)?shù)赜幸饬x的活動(dòng);兩個(gè)“L”則是本地化和長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，可口可樂(lè)創(chuàng)始人關(guān)于“可樂(lè)的成功源自每一名員工從每一天的每一件事情認(rèn)真做起”的教誨可以從此中得到體現(xiàn)。另外在視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)了企業(yè)的文化――本土化，如，它的中文名稱“可口可樂(lè)”朗朗上口，同時(shí)體現(xiàn)了產(chǎn)品的的文化價(jià)值，有符合了中國(guó)的本土文化。同時(shí)，在色彩選用上采用大紅色，表現(xiàn)了喜慶歡樂(lè)的企業(yè)文化。

　　(二)企業(yè)文化是吸引消費(fèi)者的根本

　　企業(yè)CI設(shè)計(jì)中無(wú)法體現(xiàn)出企業(yè)文化，那么對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)法識(shí)別企業(yè)的品牌，吸引消費(fèi)者就更無(wú)從談起。CI的設(shè)計(jì)不僅僅是企業(yè)對(duì)外的一個(gè)符號(hào)代表，而是蘊(yùn)含了企業(yè)品牌價(jià)值。設(shè)計(jì)者通過(guò)字面、圖形、顏色的組合，將企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性予以提煉，進(jìn)而向外界予以表達(dá)，消費(fèi)者通過(guò)CI的識(shí)別產(chǎn)生對(duì)該企業(yè)品牌的獨(dú)特認(rèn)知，從而產(chǎn)生吸引力。從這個(gè)意義上可以說(shuō)企業(yè)CI承擔(dān)了體現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值的任務(wù)，而企業(yè) CI要能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生影響，必須體現(xiàn)企業(yè)文化，因?yàn)槠髽I(yè)文化是吸引消費(fèi)者的根本。

　　消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)同是通過(guò)其產(chǎn)品或者服務(wù)來(lái)體現(xiàn)的，在長(zhǎng)期的接受其產(chǎn)品或服務(wù)過(guò)程中企業(yè)不斷發(fā)展生產(chǎn)服務(wù)不斷成熟，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)商品或服務(wù)的認(rèn)同感慢慢轉(zhuǎn)移到企業(yè)品牌上，同時(shí)企業(yè)保持其產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)過(guò)程中形成企業(yè)文化。企業(yè)文化可以說(shuō)與企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)掛鉤，而企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)吸引消費(fèi)者。企業(yè)文化是吸引消費(fèi)者的根本。企業(yè)CI的作用在于方便消費(fèi)者識(shí)別，同時(shí)也具備了品牌價(jià)值。消費(fèi)者對(duì)此品牌的認(rèn)可，實(shí)際上就是對(duì)該企業(yè)文化的認(rèn)可。因此企業(yè)CI必須體現(xiàn)企業(yè)文化。

　　三、企業(yè)CI是企業(yè)文化的一部分

　　(一)企業(yè)CI體現(xiàn)企業(yè)的核心價(jià)值觀

　　企業(yè)文化的概念可謂紛繁復(fù)雜、千差萬(wàn)別，但是有一點(diǎn)是可以肯定的，那就是企業(yè)文化是企業(yè)核心價(jià)值觀的體現(xiàn)。企業(yè)CI的設(shè)計(jì)體現(xiàn)企業(yè)文化，體現(xiàn)企業(yè)的品牌價(jià)值，所蘊(yùn)含的文化品牌價(jià)值，也是企業(yè)核心價(jià)值觀的體現(xiàn)，也是企業(yè)文化的體現(xiàn)。企業(yè)文化的概念雖然千差萬(wàn)別，但是企業(yè)文化的體現(xiàn)可是有跡可循的，產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，生產(chǎn)服務(wù)效率是企業(yè)文化的核心內(nèi)容也是其深層內(nèi)容，短期內(nèi)是無(wú)法為消費(fèi)者所體會(huì)的。因此在現(xiàn)實(shí)中，企業(yè)文化的宣傳往往通過(guò)外在的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感官形式體現(xiàn)。企業(yè)CI是將企業(yè)文化以視覺(jué)的形式直接呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。在企業(yè)CI體現(xiàn)企業(yè)文化時(shí)，企業(yè)CI已經(jīng)成企業(yè)文化的組成部分。同時(shí)企業(yè)CI中所體現(xiàn)的企業(yè)核心價(jià)值觀也是吸引消費(fèi)者，給外界留下深刻影響的根本。

　　(二)企業(yè)CI促進(jìn)企業(yè)文化的發(fā)展

　　企業(yè)CI已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的企業(yè)識(shí)別標(biāo)志，而是蘊(yùn)含了品牌價(jià)值在其中，如上文所舉可口可樂(lè)公司的企業(yè)CI為例，由于可口可樂(lè)公司在CI設(shè)計(jì)中體現(xiàn)了該公司的企業(yè)文化，加上其廣告宣傳不斷地將公司的文化、核心價(jià)值附加在CI上，使得可口可樂(lè)的CI已經(jīng)具有的品牌價(jià)值，也就是說(shuō)單單可口可樂(lè)的CI已經(jīng)具有了價(jià)值。這些所附加的品牌價(jià)值，又促進(jìn)了可口可樂(lè)企業(yè)文化的不斷發(fā)展，使得可口可樂(lè)可中蘊(yùn)含的情感溝通文化不斷地升華，使得消費(fèi)者一看到CI就想到了回家的感覺(jué)。企業(yè)CI體現(xiàn)企業(yè)文化，同時(shí)通過(guò)其體現(xiàn)的品牌價(jià)值不斷促進(jìn)企業(yè)文化發(fā)展。

　　推薦期刊：《當(dāng)代金融家》由中國(guó)人民銀行研究生部編輯出版。在全球金融業(yè)界，中國(guó)人民銀行研究生部享有盛譽(yù)，被《華爾街日?qǐng)?bào)》稱之為“中國(guó)哈佛”、“中國(guó)金融的黃埔軍校”。

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