發布時間：2015-03-10所屬分類：管理論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：目前，社會進入全媒體時代，除了電視、網絡外，手機媒體、移動媒體等都獲得了越來越大的影響，老年電視節目可以通過和各類媒體的融合，擴大播出平臺，獲取社會影響，增加市場收益。也可以通過開發衍生產品，實現經濟創收，也能擴大節目影響力。比如央
摘要：目前，社會進入全媒體時代，除了電視、網絡外，手機媒體、移動媒體等都獲得了越來越大的影響，老年電視節目可以通過和各類媒體的融合，擴大播出平臺，獲取社會影響，增加市場收益。也可以通過開發衍生產品，實現經濟創收，也能擴大節目影響力。比如央視曾經的《夕陽紅》欄目中有兩個版塊《家有妙招》、《省錢大比拼》，節目文稿整理加工后2008年結集出版，十分暢銷，受到觀眾的喜愛，欄目多了廣告之外的收入，更做足了宣傳。節目不但在電視上播出，而且在央視10套的網站上隨時可以收看。這些措施使得《夕陽紅》社會影響力比較大，在收視率不是很高的情況下存在了18年，成為我國生命力最長久的老年電視節目。
關鍵詞：老年電視,媒體時代,生活資訊
除了開設專門面向老年人的電視節目之外，其他電視節目應在常規播出中通過相關選題、特別節目等形式關注老年人
央視三套的《藝術人生》欄目，曾播出李光曦、常香玉、喬羽、藍天野、常寶華、鮑蕙蕎等一系列的老藝術家訪談，吸引了不少中老年觀眾，喚起了他們熟悉的記憶。
中央電視臺的《夕陽紅》欄目2010年停播后，原來播出的早間時段代以《生活早參考》節目，仍然把中老年觀眾作為目標觀眾之一，常播出一些老年生活資訊。
2013年至2014年，吉林電視臺舉辦了《九九艷陽天》“中老年好聲音評選”，在吉林電視臺鄉村頻道的《藝苑大觀》特別節目中播出⑥，四川電視臺于2011年舉辦老年春晚⑦，央視從2011年開始多次播出全國老年春節聯歡晚會⑧，都是通過特別節目關注老年觀眾。
老人屬于社會的弱視群體，老人的物質和精神生活情況是社會文明程度的風向標之一，老年電視節目體現著社會對老年人的關注，是老年人精神生活的重要組成部分，老年電視節目不但要有，而且要保證比較高的質量，才能夠滿足老年人的需求，體現出電視媒體的社會責任。
一、老年電視節目存在的問題
1、節目量少
我國第一檔老年電視節目是1991年天津電視臺創辦的《晚霞余暉》，二十多年來，中央和省級電視臺先后開辦了一些老年電視節目，其中，央視《夕陽紅》、北京臺《金色時光》、上海臺《生活廣角》、山東臺《老友》、河南臺《老人世界》、云南臺《真愛無敵》、廣西臺《金色舞臺》、天津臺《楓葉正紅》、湖南臺《長壽》等多檔節目播出一段時間后先后停播。據筆者統計，目前全國省級以上電視臺播出的老年電視節目只有十幾檔，包括上海電視臺的《精彩老朋友》、廣東電視臺的《天年樂》、河北電視臺的《家有父母》、北京電視臺的《晚晴》、福建電視臺的《金秋》、新疆電視臺的《老年之友》、安徽電視臺的《幸福不晚點》等衛視播出的節目，以及一些覆蓋范圍較小的有線頻道、教育頻道的老年節目，山西電視臺的數字電視頻道《老年�！肥侨珖ㄒ坏睦夏觌娨晫I頻道。和全國各級上千家電視臺日播24小時的總播出量相比，顯然節目量很小，和老年人口數量更是不成比例。
2、節目形態較單調，質量比較平淡，缺乏品牌節目
老年電視節目的形式多為講座、專題、娛樂加談話形式，題材集中在健康養生、征婚交友、樂享晚年等方面，報道老年人的生活不夠深入，包裝不夠新穎，品牌節目較少。
中央臺曾經的老年節目《夕陽紅》是同類節目中的翹楚，但在播出18年后于2010年停播�！断﹃柤t》制片人曾提到原因：原有的模式逐漸老化，《夕陽紅》的收視率不太理想②。這其實也說出了很多老年節目的共同問題：節目形態老化，制作手法與表現形式單一③。
3、節目收視率普遍不高
一般而言，為了爭取觀眾和廣告客戶，各電視臺于潛在觀眾最多的黃金時段19：00-22：00安排的是最吸引觀眾的節目，經濟收益也高，除了湖北經濟電視臺的《桃花朵朵開》在晚上20：58分播出，算是黃金時段，其他各電視臺的黃金時段和次黃金時段鮮有老年節目的身影，多安排在白天和深夜時段，這既與老年人白天時間充裕的收視特性有關，也可以窺見老年節目的收視率情況。
4、各級電視臺投入不多，不夠重視
在目前的市場體制下，每個電視臺都是自負盈虧的經濟實體，人員費用、節目創作都需要經濟實力的支撐，為了運轉正常，電視臺經營者往往會以經濟效益為標準，重視收視率高的新聞、綜藝節目，對這些節目資金投入較多，也會采取各種措施提升節目的質量、保證人氣。而收視率較低的老年電視節目因此不被重視，投入資金少，投入力量小，節目的質量、收視率由此更進入了惡性循環。
二、改進方法
1、電視媒體應自覺承擔起關注老年人的社會義務，履行其社會職責
我國各級電視臺都屬于國家公共事業單位，享受一定比例的國家財政撥款，因此，除了關注經濟收益外，還必須重視社會效益，承擔起宣傳國家政策、引導公眾輿論的社會責任。對觀眾，不但要迎合其收視趣味，還要引導其共同承擔社會責任。老年電視節目應進一步宣傳國家的相關政策，深入表現老年人的現實問題，引導公眾加強對老年人的關愛。因此，電視臺管理者應當撥配給老年電視節目適當的比例，即使收視率不高、經濟效益一般，也要從公益角度給予一如既往的支持。
2、充分了解老年人的收視需求
老年電視節目創作者應當進行老年人情況調查、老年電視受眾調查，從而更了解我國老年人的構成情況、老年電視受眾的構成情況以及其對電視節目的要求。而且調查要定期進行，因為受眾在不斷變化、需求在不斷變化。
在確定欄目方案、選題之前，創作者都應該做一些受眾調查，有了基于受眾性別、年齡層次、職業類別、地域特征、受教育程度的收視興趣、收視習慣、收視心理調查和研究，才能進行較準確的節目受眾定位，了解受眾感興趣的題材。比如從年齡出發，老年受眾60歲以上每增加10歲視為一個年齡層，每一個年齡層的受眾都可能有不同的收視需求和興趣，據此確定節目內容、形式會更加適應不同層面的受眾需要。
3、改變對老年人的認識，更新觀念，使老年電視節目的題材進一步拓展和深入，更貼近老年人的需要
我國傳統的老年人觀念是老即退休，退出一切公共事務，圍著家庭和孩子轉。這必將給老年人消極的心理暗示，導致老年人各項技能的逐漸退化。隨著經濟的發展和社會的開放，我國老年人退休生活更豐富多彩，自身的觀念也有了很大改變，生活主題不只是養生、養老、養第三代，有更多的人注意自我提升、繼續實現夢想：或老年創業、發揮余熱;或上老年大學，學習年輕時未能掌握的技能;或做老年模特、老年舞蹈隊員，實現未了的藝術追求;或做志愿者，為社會的和諧進步做出自己的貢獻，他們更注重自我個體需求④。作為社會意識的集中反映和引導者，電視工作者應該敏銳地捕捉到老年人的新變化，在節目中表現出老年人對自身的重新認識和積極向上的生活追求，引導社會對老年人改變認識。同時，要反映出這部分老年人新的收視需求。
按照美國心理學家馬斯洛提出的需求層次理論，人具有生理、安全、愛與歸屬、被尊重、自我實現等從低到高5個層次的需求，老年人也同樣如此，養生保健、養老、交友這些老年電視節目的傳統內容只是滿足了前三個層次的需求，另外兩個更高層次的需求得到的表現較少。
因此，正視老年人的生活現狀，改變傳統觀念，從老年受眾的不同層次需要出發，引導老年人更科學地生活，老年電視節目的內容會更加廣泛和深入。有些電視臺在老年人中舉辦模特、歌手等似乎更多屬于青年人的比賽，如2013年開始吉林電視臺舉辦《九九艷陽天》中老年好聲音大賽⑤，許多老年人參加，不但參與了節目、輕松娛樂，更是拓展了生活空間、提升了精神維度。節目展示出全新的老年人形象，為更多的老年觀眾提供了健康、向上的娛樂方式，增加老年人的自我尊重、自我提升意識，反過來更有助于他們的身心健康。
4、節目形態不斷創新，更加多樣化
任何一種節目形態在播出中都需要適度調整，否則會失去新鮮感，引起觀眾的厭倦。因此，老年電視節目也要根據觀眾需要、反饋意見、社會和時代的變化進行周期性的改版，調整節目形式、內容、選題角度等，符合不斷變化的觀眾需求。
目前老年電視節目的形態比較單調，講座、新聞專題、娛樂加談話節目多，可以多創設一些其他形態的節目，鼓勵、提倡老年人多參與節目，以吸引更多的老年觀眾和其他年齡層的觀眾。
5、強化營銷意識，以擴大社會影響力、保證經濟收益
在傳媒市場化的大背景下，為了獲取穩定的市場份額，老年電視節目必須注重節目的營銷，從多個渠道擴大影響力，實現經濟和社會效益雙贏。
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