發布時間：2014-09-15所屬分類：管理論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：近年來，我國報業面臨突如其來的商業化浪潮，在尚未有足夠的版面設計理論基礎和清晰認識的條件下，商業化競爭帶來的是版面設計理念的扭曲以及報紙版面的畸變，雖然之后經過漫長的修復矯正過程，但時至今日，各種設計思路的交錯橫生，再加上不斷豐富提
摘要：近年來，我國報業面臨突如其來的商業化浪潮，在尚未有足夠的版面設計理論基礎和清晰認識的條件下，商業化競爭帶來的是版面設計理念的扭曲以及報紙版面的畸變，雖然之后經過漫長的修復矯正過程，但時至今日，各種設計思路的交錯橫生，再加上不斷豐富提高的技術條件的鼎力支持，使報紙版面設計仍舊帶有并不斷滋生一些畸變基因，暴露出不少誤區，無法還報紙版面以“清晰易讀”的本質。
1.濫用視覺強勢
報紙版面的視覺中心與視覺強勢的重要作用從上個世紀90年代初為我國報界所知曉并開始進行嘗試和應用，在經歷了五六年對“大黑粗奇”的“強勢”版面嘗試后，對強勢概念的使用漸歸理性。但是，依靠視覺強勢奪人眼球仍舊是我國報紙版面設計者拿手的法寶之一。特別是在頭版封面化、海報化的趨勢下，視覺強勢的應用更加自由大膽，往往超過了報紙版面的風格承受限度和信息的涵蓋范圍，一味求沖擊力，成為當年“大黑粗奇”現象的變種版本。
報紙版面的價值在于傳遞信息，而頭版的價值在于引導受眾接受信息，適當的視覺沖擊力有利于吸引讀者閱讀新聞，但過度夸張的形式卻往往會使讀者不知所云，或者產生圖大于文、被欺騙的負面感覺，從而對此報的公信力水平產生懷疑。沖擊力在于意義的創新而非形式的夸大，這是報紙版面設計中應該有所警戒的。
2.頭條新聞低俗
“吸引眼球”在很長時期內被我國報界認為是報紙頭版的唯一功能，在這種認知和設計水平有限的情況下，版面設計往往會尋找當天新聞中最能“吸引眼球”的信息做文章，將其圖片化、標題化置于頭版以吸引目光，這種做法往往導致了低俗新聞成為當日報紙的頭條。頭條選擇一向以來被認為是能夠體現報紙立場、價值觀和水準的重點所在，為追求眼球效應而使報紙整體淪落為低俗小報，實在不是明智之舉。
3.廣告湮沒新聞
在我國，雖然廣告侵占報紙版面早已不是一個新鮮的現象，但是卻在近年報業經濟整體下滑的不景氣時刻變得尤為突出。不少國內報紙除了整版整版的廣告外，頭版也會刊登大幅的廣告或者整個讓位給廣告。廣告設計與版面設計不相符的現象也經常出現。
對于進入激烈的商業化競爭的報社而言，廣告往往是養活報社的最主要經濟來源。然而對于報紙版面而言，廣告確有其不可逆轉的損傷性。報紙的最首要任務是傳遞信息，充斥了整版廣告或是廣告比信息更醒目的版面無疑違逆了報紙的根本原則，而沒有新聞信息含量的報紙(特別是頭版)則喪失了其存在的意義。怎樣在廣告與信息之間權衡，這是每一個生存在壓力中的報紙應該考慮的問題。
4.版式妨礙閱讀
版式的隨意性主要表現在兩個方面，一是很多報紙特別是地市級報紙對自身版式設計沒有統一的規格和風格定位，報紙的版面風格往往是根據新聞內容而定，需要嚴肅的長篇社論便在頭版密密麻麻排滿，沒有什么特別需要則稀稀拉拉做“目錄式導讀”，如果新聞不多便將版面讓給廣告。
其二表現在信息的無規劃性，有學者將這種狀況稱為信息的“通貨膨脹”。主要表現為“小題大做”：就是很小的一點事，或讀者關注度較低的“冷門題材”，或很稀薄的一點信息資源，一做就是一個版、幾個版，極其鋪張。? 這些版面往往為了湊數而誕生，沒有系統延續性也不具備規律性，只是在某一期報紙中突兀地出現，擾亂了受眾的閱讀思維。
5.廣告新聞錯生歧義
廣告的版面設計一向不為我國新聞界注意，但作為版面元素之一，廣告對版面的影響通常能夠體現在：爭奪版面視覺中心、風格與版面整體不符、破壞版面平衡、與版面信息相配產生歧義。
無論是哪種影響，均違背了新聞為主廣告為輔的版面設計原則，使編輯精心選擇的頭條信息，無法達到預期的傳播效果。甚至會使受眾在“第一眼效應”中認為：今日無事。更為嚴重的，則使受眾將廣告與新聞信息混淆，產生誤讀，帶來錯誤的信息認知或情感意識。報紙廣告的版面設計必須以版面整體效果為中心，注意到廣告設計與版面的融合融洽，與信息的明確界限區分及表意獨立。早在上個世紀末，我國就有學者提醒：廣告設計應該“正視廣告、保持平衡、疆域分明、因“形”制宜、善用色彩”。?然而遺憾的是，直至今天，廣告仍然常常是報紙版面肌膚上一個個突兀的疤痕。
6.標題夸張費解
標題是版面的重要組成部分，是頭版促使讀者判斷一份報紙可讀性和價值的最重要的文字信息。然而恰是因為如此，玩文字游戲以吸引眼球的“標題黨”成為很多報紙吸引受眾的手段。此外，一些未經仔細考量的標題也會造成文題不符的后果。
作為新聞的一部分，標題與新聞內容的不符是信息不實的一種表現，同樣也是對受眾的欺騙。報紙固然需要好標題來吸引受眾閱讀，但這是基于真正為受眾提供所需、及時、真實的信息之上，標題文章兩層皮、“掛羊頭賣狗肉”的行為從根本上來說是違背了新聞職業道德，亦是對報紙的一種損害。
標題是受眾閱讀一個版面的入手點，標題的表意清晰是對信息順利傳遞的最基本要求。這就要求標題制作使用大眾化的、易理解的語言，清晰、簡明、生動地概括出最重要的信息。然而當前，隨著網絡的普及化，網絡語言的發展日益壯大，對一部分經常接觸網絡的人群的日常生活語言造成了一定侵蝕。在這種潮流的推動下，我國很多報紙的文章標題也開始大張旗鼓地使用網絡用語，“給力”、“神馬”、“浮云”等等詞匯屢見于報紙新聞標題之中，不利于語言文字的健康、純凈。
7.過度留白閹割信息
我國報紙版面設計對留白手法的廣泛應用僅從本世紀初開始，雖然時間并不長，報紙上的留白面積卻增長頗為迅速。留白從一種使版面清晰易讀、疏密平衡的設計手法變成報紙彌補信息不足、甚至利用反傳統方式制造視覺強勢的手段。大片的留白吞沒了報紙傳遞信息的價值，看似有物實則無物的同時，也形成了報紙對受眾的信息欺騙。
圖15、16分別是《東莞日報》玉樹地震哀悼日和《羊城地鐵報》舟曲泥石流哀悼日特刊頭版，盡管報紙性質不同，但都選擇了白紙一樣空洞的版面。
針對這種現狀，除了應該改變版面設計的思路外，還需要編輯在編輯過程中注重版面的整體策劃和信息整合，放棄可有可無、價值不高的信息，留出版面給有價值的、受眾最需要的信息。設置固定的欄目進行信息的組合與部署，對重要的獨立的信息進行更多方面、更深層次的解讀，利用信息圖表等輔助手段保證信息的完整性并美化版面。留白不是填湊版面的方法，過度留白只能讓版面空洞松散，潰不成“報”。
8.版面盲目效仿
版面是報紙的視覺識別系統載體，是報紙樹立品牌的門戶。我國報紙版面設計一直以來是大模仿小創新，在一個新流行趨勢的鼓動下往往會一擁而上出現許多同類型的設計。除了少數大報和老牌報紙能夠在版面設計中堅持自己的風格特色外，大多數地市級報紙如果遮住報頭便無從區分。版面性格盲目效仿的一個集中體現便是特刊，從2008年汶川大地震以來，幾次災難特刊的設計都盲從于黑白色調搭配、內容大致相仿的大字號標題和或具有震撼力的災難照片、蠟燭與菊花的意象表現，仿佛在那幾天，所有的報紙都是一副面孔。
圖17、18、19分別是2008年汶川地震哀悼日時《新快報》、2009年玉樹地震哀悼日當天《天府早報》、2010年舟曲泥石流哀悼日時《城市晚報》的版面，時間跨越三年，版面的表達形式如出一轍。
報紙版面的模仿應是有自己創意的模仿，然而設計雷同的效果卻使報紙失去了個性。從這點不難看出我國報紙版面設計者在藝術思維和版面思維相結合的道路上差距仍舊很大，但歸根結底仍在于大多數報紙未能對自身特色和辦報方向進行科學的考量和分析，沒有設定明確的個性定位和設計系統。
9.標題冗長累贅
模塊式編排的最大束縛就是標題字號與字數的不斷權衡，固定的寬度限制了標題字數，這同時體現了模塊式編排清晰易讀的風格：用最少的字數體現文章的最重要信息，方便讀者閱讀。但是，很多報紙都不吝于起一個冗長的標題，受到模塊限制便增加字體的長寬比例、縮小字間距，使標題密密麻麻成為一片。
版面標題的作用在于醒目、清晰、提示、吸引四點，長標題往往讓瀏覽的目光望而生畏，頭腦也無法在一瞬間解讀復雜的信息，標題的作用就有所喪失。而如果是頭版標題，則會成為整份報紙失去被閱讀機會的根源。
10.標題低俗庸俗
報紙標題的制作是一種文字的藝術，形象、蓄意、強調等修辭手法在標題擬制中應用的目的在于清晰、生動、凝練地傳達新聞內容，同時吸引讀者閱讀。近年來我國報紙新聞標題在追求醒目、獨特的道路中特別注重對標題文字音、形、意的琢磨和利用，其中不乏借中國文字博大精深的內涵與多音、多義的特征應運而生的好標題，但也逐步泛濫出一些借此表露粗俗之意、與“性”聯想擦邊形成噱頭的低俗標題。
不難看出，利用文字游戲夾帶粗俗性暗示的標題往往是一個安全的擦邊球，模棱兩可的解讀讓人不易質疑，無疑給一些報紙提供了既吸引眼球又免遭非議的可鉆之隙。但是在這種比比皆是的罅隙中，卻不難看到辦報者與報紙自身的格調和品質來。在我國報紙的歷史上，不乏利用諧音多義取擬的優秀標題，無論是在上個世紀戰爭時期反侵略、反圍剿、反管制的背景之下，還是在現今與不良社會現象作斗爭的過程中，這類“擦邊”的標題都是站在正義、正常、理智的一方，是報紙犀利的眼睛，代表大眾的聲音。與這種“擦邊”相比，低俗的性暗示不僅自辱報格，使其主流媒體的行為與街邊黃色小報無異，更是先進文化與文明社會的覆滅者，強行攜低俗文化登堂入室，奪人眼球，并因此而排擠掉正常的新聞標題價值空間。這一現象值得警惕，應當杜絕!
綜觀當前我國報紙版面設計的現狀，雖然優秀的版面越來越多，但是總體缺乏持久穩定性，基于版面設計傳統觀念和現代商業化背景以及國外設計理念三重因素之下的報紙版面，往往在這三個因素的此消彼長中呈現出顧此失彼、考慮不周的現象，同時，“版面設計是為了有效傳遞信息”這一概念仍舊沒有為大多數編輯和設計者所深刻認知，我國的報紙版面設計首先更傾向于突出其“吸引目光”的作用，因此希望堆砌更多的導讀、更奪目的圖片、更新奇的標題在頭版。其次則希望用重量級的頭版換來更多的廣告費用，因而不惜整版整版地成為商家的廣告宣傳單，在報紙面臨危機和轉型期，更應該依靠信譽贏得受眾信任，這種做法無異于釜底抽薪。同任何一種媒介一樣，報紙只有恪守遵循其有效傳遞信息的基本功用，才能守護住它的存在價值。從這一點上說，作為呈現信息最后形式的報紙版面的設計，應該為業界所格外注重，也應該承擔起堅守報紙傳統價值、體現其獨特屬性的重大責任，成為報紙謀求發展贏得新生的契機。
SCISSCIAHCI
