發布時間：2020-04-03所屬分類：管理論文瀏覽：1次
摘 要： 摘 要院 互聯網環境的發展對版權交易方式和版權相關服務模式帶來了挑戰的同時也帶來了前所未有的機遇遙在此環境下數字版權作品的價值基礎被削弱堯侵權泛濫不止及版權交易困難等問題凸顯遙 區塊鏈技術的應用為這些問題的解決提供了解決的可能袁目前這一去中心
摘 要院 互聯網環境的發展對版權交易方式和版權相關服務模式帶來了挑戰的同時也帶來了前所未有的機遇遙在此環境下數字版權作品的價值基礎被削弱堯侵權泛濫不止及版權交易困難等問題凸顯遙 區塊鏈技術的應用為這些問題的解決提供了解決的可能袁目前這一去中心化和去信任的維護數據可靠性的技術在金融堯公證堯投票等領域投入實踐袁區塊鏈+版權的探索的相關研究也在不斷推進袁區塊鏈在數字版權管理堯保護上的應用備受期待遙 區塊鏈數字版權產業治理體系的搭建袁將彌補當前傳統模式對于版權資產保護方面的不足袁為版權確權堯版權交易堯版權保護等提供新的可信通道袁最終建立完善的版權社會化服務體系和治理體系
關鍵詞院 區塊鏈技術曰數字版權曰數字版權產業曰版權治理體系
目前，各個領域已經紛紛試水區塊鏈技術的運用，如股權眾籌、電子商務、智能合約、證券交易、物聯網、存在性證明等，典型企業有法國區塊鏈應用企業 Stratumn 與德勤和 LemonWayLenderBot 一起搭建了 “微保險”概念平臺、英國的初創企業 Everledger 將貴重資產的權屬信息記錄在區塊鏈等。隨著區塊鏈技術運用發展，世界各國也開始積極布局區塊鏈技術研究及區塊鏈技術運用的監管。如 2017 年美國至少有八個州致力于接受或促進使用比特幣和區塊鏈技術的立法。有幾個州已通過了相關法案，并且非常具體的定義了區塊鏈以及智能合約，將區塊鏈技術描述為 “不可變的”，認為區塊鏈存儲信息可作為法庭證據。與此同時，歐美國家申請區塊鏈專利的數量也逐步增多，專利爭奪戰不斷加劇。僅美國銀行已申請區塊鏈專利數量就近 60 項[1]。除此之外，自 2015 年以來，高盛、納斯達克、美國電話電報公司(AT&T)、美國威瑞森電信(Verizon)、數字資產控股(DAH)公司、埃森哲(Accenture)等都在積極布局區塊鏈相關專利戰略，其數量也在不斷的刷新和上升[2]。目前，我國也開始不斷嘗試在不同領域運用區塊鏈技術，如“公正通”提供資產所有權的記錄和追蹤服務;IBM、沃爾瑪、清華大學用區塊鏈搭建透明可追溯的跨境食品供應鏈等。各個行業已經充分認識到區塊鏈技術對未來世界的改變，將絲毫不亞于大數據、人工智能等熱門技術。國家在政策上也給予大力支持。2016 年 12 月，國務院印發了《“十三五”國家信息化規劃》。其中提到，到 2020 年，“數字中國”建設取得顯著成效，信息化能力躋身國際前列。這是區塊鏈技術首次被列入《國家信息化規劃》。
當今社會互聯網蓬勃發展，技術手段的日新月異，也對傳統的文化生產及傳播方式帶來了巨大的變革，我國網民數量近 8 億，大量原創作品的出現，對版權交易方式和版權相關服務模式帶來了挑戰。作品的創作周期縮短，更新使用頻率加快，傳統業務模式和流程已經不能適應作品的版權產業發展的需求。這些問題從客觀層面上制約了網絡環境下版權保護的統一規范化。因此，作為版權產業發展的長遠規劃，建設新時代中國特色數字版權社會化服務體系和治理體系的布局必須是平衡各方利益的、系統的，其理念應是先進的。2016 年 4 月，習近平同志在網絡安全和信息化工作座談會上提出，要加大知識產權保護力度，提高侵權代價和違法成本。為此，亟需針對現實問題增加專門針對網絡環境中版權保護的新制度、新方式，協調規范網絡主體的責、權、利。2017 年 1 月，國家版權局制定了《版權工作“十三五”規劃》，指出需全面提高版權創作、運用、保護、管理和服務能力，有效實施創新驅動發展戰略，加快版權強國建設。在“十三五”版權工作新形勢中指出：“版權工作屬于社會化管理工作，從事版權工作要樹立面向全社會的新思路、新方法，充分運用市場力量，積極整合社會資源，建立完善的版權社會化服務體系和治理體系。”
可見，版權治理體系的構建已經迫在眉睫，該體系的構建與區塊鏈技術的結合也是目前討論的熱點問題，但如何構建尚不清晰，學術界相關的研究較少，現有研究對此也并沒有系統化。因此，本文運用文獻分析與數理統計方法，從宏觀上以基于區塊鏈技術的諸多特性與版權治理體系構建的關系為出發點來探討我國數字版權治理體系構建,從而為全面、合理搭建版權治理體系提供一定的學理支撐。
一、我國數字版權產業現狀考察
數字技術的快速發展讓“數字出版”這個概念進入公眾視野，數字出版業也極速成為一個新興業態。在數字出版過程中，需要借助數字技術形成數字內容、實現數字內容管理并通過數字技術實現數字內容的網絡傳播，由此產生的作品也被稱作數字版權作品。作者及相關權利主體對這些作品在數字化復制、信息網絡傳播等方面依法享有的各項權利的總和被稱為數字版權譹訛。世界各國對數字版權作品的具體內容定義不一。我國主要數字版權作品包括以電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡教育出版物等為主的文字作品，以及網絡動漫、網絡游戲、數字音樂、數字影視等為主的音樂作品及視聽作品譺訛。我國數字版權產業發展主要圍繞這些作品而形成，產業發展現狀呈現多元化發展的態勢，總的來看主要表現為以下兩種特點：
一方面數字版權產業蓬勃發展，帶動經濟持續向前。正如勞倫斯·萊斯格所說：“隨著人們逐漸發現自由力量的優勢時，互聯網的價值在悄然變化，此種優勢在逐漸消失。在信奉操縱的觀念的作用下，在所有靠操縱獲得利益的人的鼓吹下，如今的社會和政治架構對互聯網的改變舉手歡迎。”譻訛早在 2003 年世界知識產權組織(WIPO)在其發表的《版權相關產業經濟貢獻調查指南》中便指出，“互聯網是一種新興的、變動中的、頗具潛力與前途的產業，將來可能有資格作為核心版權產業的一部分”譼訛。這一愿景如期實現，現在已然進入互聯網數字版權時代，版權產業不論是內容本身、創造者還是消費者都有了巨大變化，傳統版權產業模式被相繼打破。以網絡文學、短視頻、視頻直播等為代表的新型版權產品已經逐漸成為當今版權產業支柱，每個人都可能成為版權內容的創造者，通過互聯網進行版權產品消費的群體空前壯大。如今，版權產業已然成為我國經濟增長的主要動因和信息經濟的驅動力，互聯網數字版權產業已成為我國版權經濟增長的重要引擎。在我國，數字版權產業經濟貢獻逐年提升。 2016 年我國數字核心版權產業比 2015 年增長了 31.3%。2006 年至 2016 年的 10 年間，我國數字核心版權產業行業規模從 163.8 億元增長到 5086.9 億元，年增長率保持在 30%以上，產業規模增長超過 30 倍譽訛。足見，在互聯網的春風下，數字版權產業蓬勃發展。據普華永道《全球娛樂及傳媒行業展望(2015-2019)》中統計顯示，數字出版 2014 年滲透率約為 22.13%，總產值約為 2637 億美元，預計 2014-2019 年，數字版權年均復合增速將達到 11.87%，高于非數字出版市場 3.86% 的增速。2019 年，數字出版的滲透率有望達到 32.09%，市場規模高達 4621 億美元如(圖 1 所示)，數字版權產業帶動行業經濟發展持續向前譾訛。
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另一方面數字版權治理體系落后，版權產業發展任重道遠。據國家版權局統計數據顯示，2016 年我國版權登記總量首次突破 200 萬件，與 2015 年相比增長 22.33%。可見，隨著我國版權強國建設的推進、創新驅動發展戰略的有效實施，著作權登記工作相比較之前實現了飛躍式發展，但是這種線下確權方式、登記效率、登記量與數字版權發展仍是極度不匹配。同時，數字版權產業的大發展也使數字版權糾紛呈現爆發式增長。根據公開數據顯示，對 2016 年 4459 件信息網絡傳播案件民事判決和裁定書的分析，可看出隨著數字版權案件新載體、新形態不斷出現，涉及的傳播方式日益多樣化，數字版權糾紛日益增多，一半的侵權糾紛案件通過網站、搜索引擎、瀏覽器等方式傳播譿訛。數字版權治理體系中存在的具體問題將在下文中予以詳細分析。
二、國外區塊鏈技術在數字版權領域的運用
國外已經出現了諸多較為成熟的基于數字版權的探索，越來越多的公司開始嘗試將這項技術應用到自身領域的發展中來。如前文所述的以色列初創公司 Colu 就在區塊鏈技術的基礎上推出了測試版平臺，主要目的是幫助不懂區塊鏈的開發者和消費者，讓他們也能夠通過該平臺建立和交換電子資產，像是金融資產、文件記錄或是所有權交易等。再如德國企業Ascribe 則旨在利用區塊鏈技術給知識產權產生的時間進行標記、為創作者提供便于使用的平臺創建作者所有權和跟蹤他們作品的使用[3]。此外，還有像 Binded,Desent,Minelabs 等國外的企業也不斷致力于數字領域的版權保護與交易。據不完全統計，國外在數字版權領域運用區塊鏈技術的企業有如表 1 所示：
現今，我國也有許多初創企業意識到區塊鏈對于版權保護與交易的極大作用，紛紛加入“區塊鏈+數字版權”的研究應用中去，如到達科技主要使用區塊鏈技術解決數字出版、眾籌問題;趣鏈科技主要是使用區塊鏈技術進行版權保護;紙貴版權意在使用區塊鏈技術解決數字版權確權、交易問題;One Fair 平臺的主要內容是建立公開透明的原創作品交易平臺，解決藝術品交易的問題等。
三、區塊鏈技術視角下的數字版權發展研究綜述
前文中提到區塊鏈技術已經被運用到諸多領域，我國關于區塊鏈技術運用的學術研究則主要集中在兩個方面，一方面是區塊鏈技術在金融領域的運用;另一方面是區塊鏈技術在知識產權領域的運用。韓鋒、顧穎、賈紅宇等在《清華金融評論》中發表的《一種基于比特幣塊鏈的知識產權眾籌模式》一文主要是基于比特幣塊鏈技術設計了一種知識產權眾籌模式，以期尋求對知識產權的保護。胡姝陽在《中國知識產權報》發表的《塊鏈“落地”專利不能少》一文中指出在區塊鏈技術領域，國外不斷囤積專利，國內專利布局尚未開展。學界關于區塊鏈技術在知識產權領域運用的研究其中一塊是區塊鏈技術在數字版權領域運用的研究。以“區塊鏈、數字版權”為關鍵詞在中國知網中檢索共有 5 篇期刊論文讀訛。趙豐、周圍在《基于區塊鏈技術保護數字版權問題探析》一文中指出區塊鏈技術集數項核心技術優勢于一身，并在金融、公證、投票等領域逐步投入實踐，但事實上，區塊鏈仍有眾多本身技術問題、市場化運作問題和與版權理論的兼容性問題等有待進一步解決[4]。伍旭川、王鵬在《區塊鏈技術應用及展望》一文中提出區塊鏈技術的未來趨勢：區塊鏈讓越來越多的產業如公證、數字版權、物聯網等都關注到了其創新在信任度上的重大影響[5]。吳健、高力、朱靜寧《基于區塊鏈技術的數字版權保護》對區塊鏈技術應用于數字版權保護的優勢進行了較為詳細的說明[6]。李紹民、姚遠在《區塊鏈多媒體數據版權保護方法研究》中認為加密數字區塊鏈技術的高度安全性，指出此種保護方法具有極高的抗篡改能力、成本低且易于推廣[7]。徐珉川在《知識產權的“去中心化” ——比特幣與登記制度》一文中提出將比特幣“去中心化”的產權確立機理延伸到知識產權領域，可超越現有登記制度建立新的知識產權確權框架[8]。雖說我國國內關于區塊鏈技術在數字版權領域的運用研究成果并不多，但區塊鏈在數字版權領域的運用分析已經成為學界及實務界持續探討的熱門議題。
四、我國數字版權治理體系中存在的具體問題分析
技術開發和版權增值是數字出版的核心，數字技術則打破了物理空間的障礙，將一個跨文化合作的世界呈現于每個藝術家和創作者的指尖，使得文化作品可以在超出國界的市場上被創造、傳播和賞析，但同時也給版權管理與保護帶來新的嚴峻挑戰。在我國，因為數字技術對傳統版權帶來強大的沖擊，數字作品的版權保護是該產業發展的核心問題之一。作品不能得到充分保護，著作權人的權益極易受到侵犯，加之相當一部分網民缺乏良好的版權意識以及正確的數字消費觀念等，使得數字版權產業的發展受阻。目前我國數字版權產業發展主要面臨以下“多難”的境地。
一是打擊盜版難。數字版權傳播的便捷性、開放性、易復制性等特點加劇了低成本盜版作品對正版作品的沖擊，諸多數字出版機構沒有獲得相關授權就將作品傳播，使權利人的財產權利遭受巨大損失，更為甚者不給作者署名或者直接在原作品上做少量的修改便擅自傳播，嚴重侵犯權利人的人身權。同時，數字環境下，相對于侵權盜版的低成本而言，侵權取證的難度則要高很多，相應的維權成本增大，需耗費較高的人力和物力，這也是被侵權人止步于維權的原因之一。二是版權確權難。數字傳播環境之下，作品數量巨大，形式多樣，涉及的權利主體多元，版權權屬不清實屬常見。目前施行的傳統的“著作權登記”因其費用高、費時長，無法滿足網絡時代作品“產量多、傳播快”的特點。同時這種中心化的管理致使版權登記信息透明性較差、歷史不可追溯，版權所有者很難檢索到全國范圍內相關的版權信息，給確權、維權、交易都帶來了不同程度上的困難。目前的紙質登記證書也存在缺陷，其不易于存儲、傳遞、驗證，不能便捷、高效的為草根原創群體、個人服務。三是版權交易難。數字版權交易需求不斷增長，版權授權需求增大，但現行的版權交易方式程序復雜、成本高、效率低下，已然無法適應數字環境下版權交易的要求。例如傳統的版權交易一般都在線下進行，買方先要找到作品出品方或版權所有方，看完版權作品后，方提出購買版權的意向。之后，雙方就具體購買版權的形式、使用時間、價格進行更細致磋商，才會決定是否簽訂版權交易協議。通常，這樣的過程是一個相當長的周期。同時這種傳統的交易行為存在著無標準、透明度低的特點，導致版權交易市場亂象。四是版權維權難。除了大量正式數字出版物，還有許多圖片、小視頻、網絡文章也有版權保護的需求，現行的傳統版權保護模式很難滿足這些數字作品的保護要求。在我國數字版權維權難主要是兩個原因，一是原創證明的問題，也就是前文所述的版權確權難。二是取證問題�；ヂ摼W盜版相對于傳統盜版而言比較容易發現，但是獲取盜版的證據困難較大。此類證據的提取不僅僅是頁面截圖那么簡單，而是需要保證取證手段的公正性以及取證結果的有效性，做到這兩點需要利用專業機構的專業手段，多數還需要公證處的有效公證，時間長、過程復雜、費用高。權利人即使做完了取證工作，后期仍可能面臨訴訟、索賠等一系列復雜的法律程序。總之，目前的版權產業發展整體利益分享嚴重失衡，作者的權利得不到有效地保護。如馬克思所言“人們奮斗所爭取的一切，都同他們的利益有關。讁訛”權利人的利益得不到有效保護，就無法完全激發創作者的積極性，這對于整個版權產業的優質發展極為不利。
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