發布時間：2014-04-03所屬分類：工程師職稱論文瀏覽：1次
摘 要： 本文從從生活中影視影響時尚流行的現象談起并研究分析了影視與時尚的關系，利用傳播學理論對影視觀眾進行受眾分析，論述了影視傳播對影視觀眾的心理影響過程，強調了影視推動時尚流行發展對大眾傳播的促進。
摘 要：本文從從生活中影視影響時尚流行的現象談起并研究分析了影視與時尚的關系，利用傳播學理論對影視觀眾進行受眾分析，論述了影視傳播對影視觀眾的心理影響過程，強調了影視推動時尚流行發展對大眾傳播的促進。
關鍵詞：影視,時尚,廣告,傳播學,論文發表期刊
隨著廣告的發展，尤其是如何降低觀眾對廣告的反感，在影視傳播時尚里出現了觀眾更容易接受的軟性廣告，也稱植入廣告。所謂軟性廣告，是指廣告其本身融入電視劇情，借助影視劇情節推出，或隱性的由影視明星在劇中拍攝的環境、使用的道具、穿著打扮等側面的充當了形象代言人。論文發表期刊《中華手工》是國內唯一一本公開發行的關注手工生活的雜志，由國內發行量最大的商業財經雜志《商界》打造。讀者面向手工愛好者和消費者。單期發行量突破8萬份，網點遍布全國大中型城市，覆蓋了包括機場、賓館、報刊零售市場及各類文化場所等多種渠道，每期影響到的讀者達35萬人次。
一、影視作品對生活時尚的流行現狀
近幾年來的中國服飾發展或多或少的受到影視的影響。2000年，導演王家衛的電影《花樣年華》中，女主角張曼玉在片中以傳統服裝旗袍為主調作裝扮，貫穿整個電影。加上導演王家衛以慢鏡頭特效，為觀眾展示了旗袍特有的美感，以玲瓏的曲線，展現了女性的性感。有一位知名人曾不無遺憾地說：“對身材較好的女子而言，不穿旗袍實在是損失!”所幸這部電影的播出，打破了女性內心思想的枷鎖，釋放出她們對美和性感的渴望。事實上并不只是旗袍本身帶動了這次時尚潮流，而是這部電影以著名影星的影響，引領了這次潮流。滕華弢的《裸婚時代》除了講述了現今社會年輕人的現實問題而捕獲觀眾的注意力外，在道具的使用中也掀起了流行浪潮，比如蘋果手機、電腦的使用，發型的打理等都影響了年輕人的追捧。人們從電視劇中獲得對唯美的滿足，將男女主角認為是唯美的代表，劇中的服裝道具則不可或缺的成為唯美的一部分。尤其是“喜新厭舊”的年輕人，渴望劇中浪漫的愛情故事，渴望成為劇中的男女主角，進而發展為對劇中服飾、首飾的癡迷。
影視劇對社會的影響是深遠的、多層次的、全方位的。它們不僅帶動了一些后續現象，如演員服飾發型的流行、主題歌曲的傳唱、相關商業產品的開發等，而且更深層次的影響著現代人的生活理念和行為方式，其中包括就對大眾著裝的影響。
二、影視與時尚
(一)影視傳播時尚
1.影視的傳播功能
與電視同為大眾傳播工具的電影，在電視出現之前，是唯一在視聽方面起到世界性文化傳播、交流、溝通的大眾傳媒工具。而隨后出現的電視更是一種內容廣泛、功能多樣的綜合性傳播工具。大眾傳播的信息能夠及時地為人們提供行為的“參考框架”，例如大眾傳媒讓中國人看到了西方人的生活方式，“圣誕節”等節日被大量的介紹和渲染，過西洋節逐漸成為一種時尚，圣誕節前青年人紛紛寄送卡片，甚至影響到其他年齡段的人;情人節，巧克力和鮮花變得緊俏，而中國人的端午節也被韓國模仿甚至注冊節日[5]。
影視傳播時尚的巨大能量被商家看好。如今，企業尋找代言人也成為一種時尚，明星代言成為首選。利用明星效應來宣傳產品，讓喜愛明星的人們愛屋及烏，已經是當今商場屢見不鮮的策略。如，2003年法國名牌路易威登簽約聘請詹妮弗?洛佩茲擔任品牌代言人，能在眾多明星、模特兒中脫穎而出，則是因為她具有“成熟，影響力及性感”的女性特質。再如孫紅雷代言的京東商城，在電視劇《男人幫》中角色的服裝包括情景設計都離不了京東商城，而孫紅雷本人的氣質也是贊助商所看重的，為人踏實穩重。
2.時尚與廣告
在商品社會中，廣告作為一種商品紐帶是必不可少的。而廣告與時尚的關系則被認為是商品社會中的消費邏輯。廣告引起觀眾的購買欲，引導觀眾消費，當其規�；瘯r，便成為一種時尚。廣告作為一種消費文化，它一方面體現出大眾消費意識，另一方面又創造出消費文化的需要，以此來推動時尚潮流的向前發展，進而影響人的生活方式及生活理念。影視劇出現更帶動了這一步伐，因為影視劇本身就承載著很多文化和理念在其中，透過影視劇我們可以看到現實中人們的一種狀態和社會矛盾，《金婚》之所以會火爆就是因為它真真切切的反映了家庭式的溫情，這恰恰是中國人所關注和在乎的,而在其中植入軟性廣告對產品的傳播效果是非常的客觀并具有非常大的盈利價值，因為它的受眾面是非常的廣泛而不匱乏的。在商業社會廣告無處不在，自然不會放過影視這一大眾傳播媒介。在電視插播廣告的暴利誘惑下，電影院也不顧相關規定，在放映前加放廣告，這是不可取的，也是不容易使觀眾接受的。
影視以最直觀、最廣闊同時也最細微的信息載體，通過最形象、最生動的方式將廣告元素照射到普通人的生活當中。影視成為最好的廣告宣傳，那么影視明星就是最佳的廣告形象，而影視中出現某種產品的情節就成了廣告的內容�！痘橐霰Ｐl戰中》優資萊的植入非常成功，在電視劇開拍前馬伊琍簽約該品牌，播出后劇中多處出現該化妝品的圖像，這使得優資萊的知名度大幅度提升，民眾的搜索量也在遞增。
當然，影視中的廣告畢竟不是真正意義上的廣告，它必須與劇中的情節，人物有機結合，誰也不能要求自己的產品凌駕于影片之上，并且生硬的植入廣告也會給觀影者帶來反感，不僅起不到好的效果很有可能適得其反。
(二)影視引領時尚
提起時尚，人們很自然的聯想到一些受人矚目的元素，如美女，時裝等等，而貫穿這些時尚元素、與其最為親密的人群，就是影視明星。影視要獲得更多的票房，無時無刻不在想著如何能夠吸引觀眾，然而在當今這個多彩的社會，只有新穎的東西才有吸引力。例如導演在影視明星的相貌、穿著、用品等注入新的元素，這些都可能成為時尚，而他們很多時候潛移默化的成了時尚的代言人。
1.影視美女時尚
時尚總是與女性結緣。因為時尚是屬于消費領域的特征，而女性作為消費的主體，自然與時尚有著密切的聯系。美女成為一種標準，一種時代的符號，古有西施、貂蟬、王昭君、楊玉環;現有張柏芝、林青霞、趙雅芝等。這些都成為大眾精神的安慰劑，早在2009年快樂女生鄭州賽區的海選中，脫穎而出了一位“張柏芝”，她就是貢米。對于她的相貌外界眾說紛紜，最后因其無法接受各方壓力而退賽，但她的事業卻因此出現轉機。撞臉在現今這個社會也是屢見不鮮的事情，因而也促進了整容事業的興起。
電視這種大眾傳播媒體把光鮮亮麗的偶像也帶進了千家萬戶。1953年美國某報曾經刊登這樣一條趣聞：“影院放映《羅馬假日》。奧黛麗·赫本走進理發店提出剪掉那頭靚麗的長發時，觀眾席上頓時惋惜聲一片;當鏡頭轉過來，一頭嬌俏短發的赫本現身銀幕，觀眾席傳來的驚呼音量，比之前的惋惜聲要不知高出多少倍。”之后，這一名曰“和奔頭”的短發成為歐美各國時尚女性的首選發型，上世紀五六十年代的整整20年間，則被無數次的推崇和效仿直到現在仍有眾多中國明星去模仿赫本，楊冪，范冰冰，李冰冰這些屈指可數的人物都還在仿效。
2.影視服飾時尚
服飾穿著是一門藝術，不光適應了人們的生理與心理需要，服裝是最能創造并引領時尚的。時尚和服飾既是社會風尚的反映，也是個性風格、情趣和生活狀態的表現。娛樂圈中的明星當然更需要光鮮亮麗的名牌服裝來標明身份，與此同時名牌時裝也需要明星的名氣來打廣告。當年的玉女奧黛麗?赫本在電影和生活中都喜歡讓紀梵希品牌點綴自己的美麗，而現在的明星們更是各有所愛。日本劇《追捕》中原田芳雅所扮演的矢村警長酷帥的形象，鬢角，墨鏡和紅極一時的喇叭褲都是青年男子的潮流導航。再如，國產青春勵志電視劇《奮斗》的熱播，使夏琳和米萊兩個女主角的服飾搭配深入人心,劇中這兩位女孩的裝扮，引領了當季的流行風潮。
3.影視對白時尚
影視劇是靠視覺沖擊，音樂點綴和語言魅力構成的，缺一不可，而語言是其中的主力軍，影視劇中的語言總是被受眾去模仿和調侃的，它是生活中的調味品也是時尚的風向標。近期火了一部電視劇《甄嬛傳》，其“古色古香”的臺詞，更受到人們的追棒，并將這種說話方式運用到生活中，形成“甄嬛體”。觀眾們編了很多版本的甄嬛體如網購版，情感類，憂國憂民版各種類型應運而生，一時間千樹萬樹梨花開。同樣“元芳，你怎么看?”這句話被人們廣泛的引用，出自于熱播系列電視連續劇《神探狄仁杰》，元芳體是網絡流行語言風格，其句式為前面陳述一件事情，在最后會加上一句“元芳，你怎么看?”劇中狄大人常對李元芳說：“元芳，此事你怎么看”。有網友截圖總結出四部劇中狄仁杰中一脈相承，簡直成了狄大人的口頭禪，而李元芳的回答也固定化，“大人，我覺得此事有蹊蹺。”“此事背后一定有一個天大的秘密。”2012年10月，這一慣有的片斷被網友吐槽，并跟風模仿形成了“元芳體”，產生各種版本。
4.影視家居時尚
影視劇除了它獨具一格的語言表述的魅力，離奇曲折的情節魅力，同樣道具植入的形式現在也被觀眾競相模仿。最近，電視劇《男人幫》熱播，不但經典臺詞“火”了，劇中的家裝風格也成為大家津津樂道的話題。在《媳婦的美好時代》紅遍全國后，很多宜家家居紛紛被年輕時尚的裝修狂們到處搜羅，紅色的布藝沙發，棋盤交錯的個性客廳毯，玻璃面的茶幾，木質的電視柜和爬滿墻面的相片框，都成為時尚休閑家中不可缺少的主題，看來不可忽視熱播劇在大家心中的影響力，坐在電視機旁跟著劇情一起跌宕起伏的同時，也會不時轉移目光到主角家里的沙發或者其他家具上，然后在看看自己家中的過時很久的家具。包括在中國非常流行的美劇《FRIENDS》在北京也開了主題餐廳，來往的客流量更是門庭若市。
三、影視觀眾的受眾分析
影視劇在執行提高收視率這一策略的同時，簽約一些廣告商以確保其最大利益。影視劇要想保住收視率的同時又要加入廣告元素，就要爭當時尚的代言人，其實就是在觀眾對影視內容中時尚的態度上做文章。影視在競爭過程中潛移默化的帶動了時尚的發展，而時尚也是影視藝術效果的一部分。如何以影視來引導時尚潮流，歸根結底是如何了解并抓住觀眾的心理。
群體是指具有某些共同社會心理特征的人的共同體。一個群體的成員通常是在相同的價值體系下，被相同的目標所引導，從而相互制約、相互合作的。早期的靶子論和魔彈論都過分夸大了大眾媒體的影響力，事實上，在傳播過程中，受眾都是根據自己的喜好選擇性關注。
(一)使用與滿足的心理
影視藝術可以給人們帶來感官上的愉悅同時可以為人們提供消遣和娛樂，能夠幫助人們躲避日常生活所帶來的煩惱和壓力，從而從思想上給人們一種釋放感。心理學研究表明，影視藝術可以通過純形式特征給予觀眾視覺、聽覺的生理享受，給人以心理上的快感。心理學甚至認為，影視藝術有一種代償與宣泄的作用，即觀眾通過銀幕或熒屏獲得愿望的代償性滿足，同時使觀眾壓抑的情感得以宣泄。如心情不好時，看到影視劇中人物的坎坷遭遇，心情會緩和一些。
(二)選擇性注意
大眾信息在受眾頭腦中的加工過程，傳播研究者稱之為“黑匣子”，認為對“黑匣子”內容的了解，有利于更深刻地認識媒介傳播活動的規律[4]。心理學研究認為，注意是一種非常有限的心理資源，注意是有選擇性的。這種選擇性存在著一定的規律。刺激的物理特性、刺激物之間的意義聯系、刺激物與個體的關系、個體的知識經驗等，都能影響對信息的選擇。
(三)自我確認及反省
影視在其發展的悠長的歲月里，以獨有的魅力與夢幻特點，成為一種獨特的文化現象。人們根據觀看的影視劇獲得與自己的生活直接或間接相關的各類信息，并及時關注和了解他們的變化，并以這種變化和方式引導自己的生活軌跡或生活方式等。人們喜歡在影視世界里尋覓情感的訴求，心靈的歸屬，影視人物和道具就這樣潛移默化地影響著現實生活中的人們。
(四)從眾心理，競相模仿
影視劇可以說是人們生活中的一面鏡子，人們欣賞鏡中人，進而對鏡中人的造型從偏愛到模仿，影視劇中的時尚風會隨時打動人們的心，劇中人物的服飾裝扮、道具的使用，個性生活也會成為人們追逐時尚的風向標。于是電視劇邀請重量級明星加盟，因為他們是時尚領袖，在他們的影響下，時尚潮流以滾雪球的方式進行傳播。
四、結 語
做為大眾傳播的影視劇對時尚的傳播功不可沒，它做為為人們提供娛樂和精神享受的載體的同時也承擔著傳遞民族文化的使命，并在傳播中悄無聲息的影響著人們的價值觀和人生觀等。因而在影視劇中我們應該注意內容和形式的寓意表達，防止形成與社會規則相背的風氣，造成導向偏差。
SCISSCIAHCI
