發布時間：2020-10-21所屬分類：文史論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：桂林歷史悠久，文化資源獨特。作為世界一流的旅游勝地，旅游產品質量低下，同質化嚴重，不能反映出著名旅游城市的風格。本文從流行的知識產權營銷現象入手，分析超級知識產權的成功模式，提出了將桂林文化資源整合到知識產權轉型后的文化創意產品設計
摘要：桂林歷史悠久，文化資源獨特。作為世界一流的旅游勝地，旅游產品質量低下，同質化嚴重，不能反映出著名旅游城市的風格。本文從流行的知識產權營銷現象入手，分析超級知識產權的成功模式，提出了將桂林文化資源整合到知識產權轉型后的文化創意產品設計中的新思路和相應的注意點。
關鍵詞：桂林;旅游和文化創造;評書;
作為高質量內容知識產權的代名詞，近年來，隨著信息化的不斷發展，IP已被廣泛用于旅游業的品牌建設中。桂林是國家最早建成的世界著名旅游城市之一。其大部分旅游紀念品都存在“義烏式”原油生產和均質化的嚴重問題。到目前為止，它還沒有生產出有影響力的特色旅游產品，這與“世界旅游景點”的名稱相矛盾。2016年，首屆旅行社行業發展高峰論壇提出了“旅游業發展趨勢和旅游業的核心追求，即知識產權”的概念。如何將當前流行的知識產權營銷手段融入桂林旅游文化創意產品的設計中，將成為亟待解決的問題。
一、桂林旅游文化資源概況
美麗的自然風光桂林風景秀麗。“山和水是世界上最好的”的聲譽像野火一樣散布。桂林地標象鼻山風景區被選為2017央視春節聯歡晚會的分會場之一。同時，桂林是典型的喀斯特地貌，有許多奇異的巖溶景觀。秦始皇帝建立桂林縣是“桂林”這個名字的最早起源。它有兩千多年的歷史。桂林作為中國南方文化的代表，不僅風景宜人，而且文化底蘊深厚。這是第一批國家歷史文化名城。它是最早走向文明的地區之一。在人杰地靈的環境中，它養育了桂林人舒適而悠閑的生活態度。早上醒來，運動后在公園跑步，風一碗米粉重新開始一天的工作，家人或朋友晚上吃完晚飯，一邊沿著兩河四湖散步，一邊壓板路消化，結束忙碌的一天。桂林獨特的風景和獨特的文化，加上桂林人民的生活方式，構成了桂林獨特的旅游資源。
二、桂林旅游文化創意產品設計現狀
文化創意產品是文化創意產品，將特定的文化整合到產品設計中以增加產品的文化附加值。旅游文化創意產品是代表特定地區習俗和特征的文化創意產品。作為游客旅途中的記憶載體，他們在情感寄托中扮演著重要角色。高質量的旅游文化和創意產品不僅可以為旅游業創造收入，還可以增強旅行體驗，并成為城市旅游文化的一部分。桂林市旅游文化創意產品存在以下問題：產品類別主要是廉價的折扇，吊墜等，主要來自浙江義烏小商品批發城，不僅沒有地域特色，而且質量也不均勻;盡管少數產品設計結合了區域特色。但是這些產品大多數都在淺層使用和復制當地資源。與某些資源相似的產品相比，它們缺乏個性，易于復制，沒有獨特的競爭優勢;由于對當地文化資源的開發和創新缺乏深入的了解，現階段的產品仍停留在情感體驗的本能水平上，無法喚起游客對情感的深刻認知，市場認知度低;整個桂林旅游文化創意產品市場缺乏品牌營銷意識。產品與產品之間沒有系統，產品形式的延展性不強，導致派生性差并且無法形成強大的營銷粘性。
三、知識產權在旅游文化和創意產品設計中的巨大潛力
知識產權源自英語的知識產權，直譯為知識產權。1967年，世界知識產權組織將知識產權定義為“在工業，科學，文學和藝術領域進行的知識創造活動所產生的所有其他權利”。后來，知識產權成為高質量內容的代名詞。具有一定的知名度和粉絲群，并具有獨立的傳播能力。它首先在影視行業流行，然后逐漸擴展到各行各業，尤其是對旅游業產生巨大影響。迪士尼：由IP創建的商業帝國迪士尼是世界著名品牌，為無數人的童年一個接一個地創建經典IP圖像。不僅如此，在離線迪士尼樂園中，這些圖像也已從屏幕變為現實。與人互動。每年都有無數游客參觀迪士尼樂園。迪士尼在2018年的全球主題公園游客人數中排名第一，為1.57億游客。米奇和他的朋友的衍生品收入每年就可以達到32億美元。熊本縣：在獲得的IP的幫助下進行反攻。如果說迪士尼IP的巨大成功是由于其自身動畫迷的固有優勢，那么“熊本熊”就是對獲得的IP的反擊。2011年，日本熊本縣推出了“熊本熊”吉祥物，并通過一系列宣傳計劃，使其肥胖，可愛和好玩的形象深入人心，熊本熊迅速在日本流行起來，各種各樣代言產品暢銷日本即使在世界范圍內，熊本縣在首次亮相后的兩年內，為熊本縣創造了約76.3億元人民幣的收入。在不到5年的時間里，經濟相對落后的小縣受到了沖擊。游客人數增加了近20%。“熊本熊”也已成為熊本縣甚至日本超級IP。紫禁城文化與創意：知識產權轉型的成功之路。必須提到在國內使用IP來促進產品營銷的情況。通過扎根皇城的文化，讓歷史書籍中的刻板印象傳到大廳，融入普通百姓的生活，比剪刀手更可愛的雍正皇帝出現了，它是一個有趣的VR版本在清宮美女動畫的“我知道”中，直接從歷史資料中提取的文字制成的膠帶和折扇使紫禁城的原始莊嚴的IP變得更加煙火。它一經推出，便得到了市場的認可，年銷售額達到了100億。紫禁城知識產權衍生出的文化創意產品不僅創造了經濟價值，而且使紫禁城內的文物廣為人知，并很好地實現了文化創意產品的文化傳承的精神價值。
四、探討桂林旅游文化創意產品設計的新思路
總而言之，可以看到，一個故事，一個概念和一個圖像，都可以成為IP。好的IP具有很強的延展性，可以擴展到各個方面，從而推出了一系列產品，而IP的粉絲效應為產品的銷售和推廣提供了有力的保證。這也為桂林打造著名的旅游文化創意產品設計指明了新的方向：將桂林豐富的文化資源轉化為知識產權，設計基于知識產權內涵的衍生產品，以及簡單地設計具有文化底蘊的產品。變成設計帶有故事的產品。文化創意產品的設計離不開文化元素的融合。桂林知識產權形象的建立首先必須是知識產權的角色定位。角色類型可以是人類，動物或植物，也可以是一些虛擬的事物，但是無論角色類型是什么，都應賦予角色清晰的三視圖和情感偏見。只有擁有獨特的個性，才能加深觀眾的印象。
五、結論
隨著互聯網+時代的到來，旅游文化和創意產品的設計已呈現出新的形式和特征，基于典型IP圖像的衍生產品的設計和營銷將成為未來的主流方向。桂林有兩千多年的歷史文化，擁有獨特的旅游資源。作為國家致力于打造的舉世聞名的旅游城市，設計旅游文化和創意產品時如何抓住這一潮流，并充分利用當地資源來幫助旅游業，這是設計師應考慮的問題。——論文作者：王昕 都業興 孫昱 周鑫哲
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