發布時間：2017-05-04所屬分類：文史論文瀏覽：1次
摘 要： 這篇地方文化論文探討了新聞媒體與地方政府加強傳播互動，近年來，不少地方政府投入專門的資源，借助專家學者的力量，著力挖掘本地文化底蘊，并形成響亮的口號對外進行傳播。地方文化特色的提煉和塑造成為政府的一項重要工作，也成為當地文化產業發展的重要力
這篇地方文化論文探討了新聞媒體與地方政府加強傳播互動，近年來，不少地方政府投入專門的資源，借助專家學者的力量，著力挖掘本地文化底蘊，并形成響亮的口號對外進行傳播。地方文化特色的提煉和塑造成為政府的一項重要工作，也成為當地文化產業發展的重要力量。
關鍵詞：地方文化論文;新聞媒體;文化特色;傳播
一、地方文化特色的提煉與形象傳播
像云南的“彩云之南”，貴州的“走遍大地神州，醉美多彩貴州”，四川自貢市“一座有鹽有味的城市”等，通過中央電視臺這一媒體渠道形成了巨大的社會影響力。在報媒上征集文旅宣傳語，進行大篇幅報道的個案也越來越多。通過活動營銷策劃帶活一個景區，成為政府部門的共識。地方文化特色是媒體進行新聞報道的重要資源。事實上，無論是舉辦體育賽事還是文化活動，都離不開對當地文化元素的介紹，特別是對核心文化的強調。同一個省市，其轄區不同，地方的核心文化則不相同，需要根據當地文化傳承與發展方向進行不同的提煉。
以重慶為例，渝東北、渝東南及渝西的核心文化特色是有區別的。比如永川是“渝西樞紐與休閑游樂文化”，江北、渝北擁有機場及港口等便利，是重慶市“次中樞、主門戶”，沙坪壩則是“抗戰科教文化”，奉節是“詩城”，秀山是“邊城”，忠縣以“忠義”為核心文化。
同是主城區的組成部分，九龍坡的核心文化是“西部休閑與旅游文化”，而北碚則是“開拓創意與農業園林文化”。地方文化特色的提煉是一個漫長的過程，定位準確的特色文化有利于其快速傳播，深入人心。而游移不定的定位則容易讓受眾認知模糊，無法準確識別一個地方的文化特色。近些年，“名人故里”之爭在不少地方上演，因為通過名人之名，容易讓受眾對當地的文化特色產生深刻的認知。著名的歷史人物一生中會與許多地方有交集，有時會通過對建筑的命名而形成當地的文化元素，如西湖的“蘇堤”“白堤”，便是杭州獨特的文化元素之一。其所代表的城市形象不僅在國內有廣泛影響，通過日益頻繁的國際交往，特別是通過2016年舉辦的G20峰會，還產生了強大的國際影響力。
二、新聞媒體傳播強化地方文化特色品牌
在新聞媒體的日常報道中，地方文化特色的傳播是重要組成部分。逢年過節，當地的文化特色都會得到充分的展示。比如重慶新聞媒體報道熱鬧的年節活動經常會出現火鍋的畫面。眾所周知，火鍋是重慶的一張“城市名片”。通過新聞媒體(本地媒體與中央駐渝媒體)的傳播，火鍋這一地方飲食文化符號在受眾與外地來渝游客中強化了印象與認知。城市品牌是通過大眾傳媒、人際傳播、個人記憶以及物質環境等諸多因素共同作用構建起來的。顯然，要使城市品牌這一無形資產創造實際效益，傳播是必不可少的一個環節。城市形象推廣便是通過各種方式讓公眾對某個城市的內在實力、外顯活力以及未來前景產生具體、生動的感知。
上海交大輿情研究實驗室社會調查中心的一項調查顯示，受訪者認為北京、西安、南京為最具歷史文化底蘊的3個城市。而在西部，受訪者認知中，西安位列最具歷史文化底蘊城市之首，北京排在第二位�；诒Ｗo、傳承地方特色文化的思路，城市發展的確不應該是“千城一面”的，因為各地的文化特色不一樣。
以一些地區發展旅游經濟為例，當地文化特色使游客慕名而至。比如重慶市的巫山、巫溪，除了三峽這一特色，其核心文化以“神秘”為特點，與新聞媒體進行合作時，可以著重強調其神秘的一面，增加其文化特色知名度，吸引更多游客。在黃金周、春節等重大節點，新聞媒體往往對各個地方旅游市場進行盤點類報道。地方文化主管部門可以主動出擊，向媒體提供相關報道資源。央視的節日直播，往往也會直接聚焦一個地方的文化與習俗，這類報道對于強化地方文化特色品牌相當有幫助。
三、新聞媒體與地方政府加強傳播互動策略
當下，新聞媒體進入了“融合”轉型發展的變革時代，對地方文化特色的傳播仍是不少區域類新聞媒體的首要任務。有人說，區域媒體自身就是當地文化符號的代表，東方衛視的時尚特色源于“海派文化”，浙江衛視立足于“錢塘文化”，湖南衛視的娛樂特色源于“湖湘文化”，華西都市報的興起在很大程度上依靠的是成都的休閑文化。
過去，地方新聞媒體對地方文化特色的傳播往往局限于完成任務式的被動報道與淺層次的信息傳播。要變被動為主動，挖掘信息的深度，制作出含金量高的節目與版面，媒體必須重視事前系統策劃。在融合發展的新媒體時代，媒體還必須摒棄用單一手段傳播地方文化特色的方式，在傳播手段上積極創新，適時利用文化“智庫”資源，達到最佳的傳播效果。
2017年元旦，重慶兩江新區民國影視城開街前幾個月，重慶晨報全媒體中心就開展了積極的策劃與專家訪談等前期準備，并就全媒體傳播的風格、方式、進度等具體內容反復與管理部門、建設方協調溝通，形成了厚達數百頁的操作手冊，細化到入場幾十名記者的現場分工、采訪細節與點位。
開街前一個月，除了重慶晨報的文字記者、攝影記者，還有上游新聞一個專門的攝像團隊制作開街宣傳短片和VR，另有作家采風團隊等強大陣容入駐。上游新聞與重慶晨報對民國元素的深挖和全媒體傳播，引發了游客強烈的懷舊情結。開街第一天，游客達到10多萬人次，遠超預期。媒體通過對民國影視城內系列“老重慶”建筑與文化的深度報道，以及對民國元素與“老重慶”民俗文化進行的全景式重現，使傳播效果相當顯著。地方政府與新聞媒體的互動，還可以通過戰略合作的形式，提前引入新聞媒體參與事前策劃。
地方特色文化是一個地區的文化品牌，在傳播中應遵循系統性原則，追求長遠的品牌效應。特別是一些需要較長時間傳播的文化特色品牌，可提前將其交給媒體進行運作。比如進行宣傳語的征集與評選，在評選過程中，文化專家的點評就自然而然地融入新聞報道，這是一種廣泛運用的策略。新聞媒體不僅具備傳播功能，還有“智庫”作用。華西都市報與雅安碧峰峽的合作與互動，直接打響了“碧峰峽”這一品牌。最近兩年，南方一些媒體集團“智庫”收入大增，體現了地方政府在這方面的需求。
四、結語
當然，新聞媒體與地方政府加強傳播互動，還有一些配套的機制需要跟進，雙方需要在合作框架內解決一些大型文化活動中的人員、后勤服務保障、安全穩定等方面的問題。相信通過新聞媒體傳播潛力的釋放與政府主管部門的促進，地方特色文化品牌的傳播與推廣將會步入新境界，以更好地推動地方全面發展。
作者：章德慶 單位：重慶日報報業集團
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