發布時間：2016-11-15所屬分類：文史論文瀏覽：1次
摘 要： 我國很多地區都是旅游勝地，在旅游的城市，紀念品商店是不可缺少的一部分，一般都是一些當地的特產或者是融合了當地文化色彩的一些產品。本文是一篇 地域文化論文 范文，主要論述了旅游紀念品地域文化特色研究。 【內容摘要】文章通過對武漢市旅游紀念品的市
我國很多地區都是旅游勝地，在旅游的城市，紀念品商店是不可缺少的一部分，一般都是一些當地的特產或者是融合了當地文化色彩的一些產品。本文是一篇地域文化論文范文，主要論述了旅游紀念品地域文化特色研究。
【內容摘要】文章通過對武漢市旅游紀念品的市場現狀進行調查研究，以東湖磨山風景區中的楚文化以及特色景點為切入點進行分析，提煉其中的文化內涵和開發價值，以期設計出既能夠體現地域特色，又符合現代審美需求的旅游紀念品，這有助于加深游客對武漢市旅游景點的印象，對武漢市城市形象的傳播具有重要的意義。
【關鍵詞】旅游紀念品,產品設計,地域文化
旅游成為現代人休閑、娛樂的主要方式之一，旅游紀念品在其中扮演著越來越重要的角色。人們游玩景點之后都希望帶回心儀的紀念品，為旅行留下美好的回憶�？梢哉f，旅游紀念品關系到游客對景點的印象，能夠成為旅游景點提升形象的關鍵因素。
一、旅游紀念品與武漢市地域文化
旅游紀念品可以是工藝品，也可以是當地特產，要具有鮮明的地域文化特色和紀念意義。例如，青島極地海洋世界有海底動物的紀念品、寧夏銀川沙坡頭有羊皮筏子鑰匙扣、湖北神農架有野生獼猴的毛絨玩具等。旅游景點應重視對于旅游紀念品的開發，首先定位要準確，同時應具有豐富的文化內涵和明顯的地域特征，更要富有創新性。目前國內市場上設計得比較好的旅游紀念品，有江西省景德鎮的瓷器、西安的兵馬俑紀念品(圖1)、武漢的編鐘紀念品、成都的熊貓紀念品等。這些都是具有鮮明地域文化特色的旅游紀念品。世界上知名的旅游紀念品都是與當地歷史、文化緊密相連的，如俄羅斯的套娃(圖2)、美國的自由女神像、英國的大本鐘、意大利的比薩斜塔、日本的富士山等。將這些旅游紀念品帶回家，能夠讓旅客重溫當時的美好時光。地域文化通過語言、文化、藝術、道德風俗、生活方式、思想觀念等方面形成的共同特征，以彰顯地域的獨特性。一座城市的理念是對地域文化的提煉，也是城市的靈魂。武漢市的地域文化有很多，如楚文化、古琴臺文化、知音文化、碼頭文化等。
二、武漢市旅游紀念品的現狀與不足
(一)缺少地域文化特色
武漢市目前的旅游紀念品沒有形成規模效應，僅在某個景點有少量旅游紀念品出售。如黃鶴樓、東湖風景區、歸元寺等景點的旅游紀念品銷售都是以單個店面零售為主，其旅游紀念品也都比較雷同。黃鶴樓的旅游紀念品主要以黃鶴樓的形象設計為主，有鑰匙扣、扇子、雨傘等。相對于其他景點來說，黃鶴樓的旅游紀念品帶有一定的地域文化特色。東湖磨山風景區的旅游紀念品地域性特征不強，且缺乏實用性，大部分都是仿制品。旅游紀念品是以旅游地的文化資源為題材，采用當地特有的材料或工藝技術制作而成的商品。其中體現的地域性特征是獨一無二的，要能夠反映出當地文化的特點，主要表現在地方性的原料、地方性的設計、地方性的包裝等方面。例如，西江千戶苗寨里的苗族旅游紀念品采取集中陳列的方式，無論是手工刺繡、銀飾產品、木雕作品以及土特產都給人眼前一亮的感覺，從而使游客產生購買欲望。武漢市旅游紀念品也應該開發出具有地域文化特色的產品，以此引發游客的情感共鳴，并產生購買行為。
(二)缺乏創新設計
目前，武漢市旅游景點的紀念品設計理念相對陳舊，缺乏創新，難以滿足現代人的審美需求。旅游紀念品一定要緊跟時代的步伐，同時體現出鮮明的地域文化特征，這樣才能吸引消費者。同時，旅游紀念品要注重制作工藝，并選擇恰當的材料，做到兼具實用價值、觀賞價值和收藏價值。另外，武漢市旅游紀念品的包裝缺少特色，千篇一律。其中，大部分采用簡易包裝，而高檔的旅游紀念品用木盒或者鐵盒包裝，如此一來增加了重量，不方便攜帶。因此，除了對旅游紀念品本身進行創新之外，還要根據產品的特點設計不同的包裝。外型美觀、包裝精美、便于攜帶的旅游紀念品能夠獲得更多消費者的喜愛。
三、武漢市旅游紀念品的創新設計方法
(一)以楚文化為背景的衍生產品設計
東湖磨山景區內的“楚市”是專門銷售旅游紀念品的，但是這里長期蕭條，除了少量游客駐足觀賞、拍照以外，幾乎沒有購物的人。楚市里的旅游紀念品種類單一，大多為仿制品，且價格較為昂貴。為改變這種現狀，可以從楚文化出發，設計人們日常能夠使用的系列產品。楚人崇鳳，可以將青銅器、漆器、陶器上面的鳳紋樣進行創新，設計出既能夠體現民族文化，又具有現代風格的產品。同時，可以針對不同年齡段的消費群體，設計出不同人群所需的產品。例如，以青銅器上的鳳紋樣為基礎，設計卡通紋樣造型，將其應用在兒童喜歡的玩具、頭飾、服裝上;設計主題類的旅游紀念品，如三口之家的親子裝、情侶可以使用的同心鑰匙扣、手鏈、項鏈等;開發以磨山民間故事為背景的系列吉祥布偶。旅游景點不能一味地制造仿制品，應進行大膽創新，設計出既實用，又具有特殊紀念意義的產品，以更好地宣傳地域文化，提升城市形象。
(二)以知名景點為基礎的旅游紀念品設計
東湖磨山景區是國家5A級旅游景區(圖3)，其中知名的旅游景點包括楚城、楚市、楚天臺、楚辭軒、楚才園、離騷碑、祝融觀星等。這些景點布局別致，處處滲透著古樸的楚文化氣息。磨山還建有湖北最大的盆景園、杜鵑園，以及全國四大梅園之一的東湖梅園、薔薇園、水生花卉園(圖4)、櫻花園(圖5)、桂花園等植物觀賞園。秀麗的山水，豐富的植物，別致的園中園景色和濃郁的楚風情是磨山景區的最大特點。設計師可以根據這些旅游景點開發相關的旅游紀念品。以東湖磨山的梅園為例，可以設計以梅花元素為主題的旅游紀念品，如耳環、戒指、項鏈、手鏈等飾品，或就地取材用梅花制作成書簽。旅游紀念品的設計既要融入地域特色，還要注重紀念品的質量，這樣才能更好地滿足游客的需求。
結語
在設計旅游紀念品的過程中，要根據當地的地域文化特點，設計出既符合時代潮流，又具有多種功能的旅游紀念品。設計師應發揮與時俱進的精神，不斷拓展旅游紀念品設計的新領域。
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文化論文發表期刊推薦：《文化月刊》(上旬)創刊于1993年，是由中國文化傳媒集團主辦的文化刊物，以弘揚民族優秀文化為使命，以報道文化事業文化產業現狀與發展為宗旨，內容涉及文學藝術、非物質文化遺產、文化旅游、文化創意、民俗風情、書畫鑒賞、民族品牌、老字號、動漫游戲等，突出建設性和人文性相結合的辦刊特色，致力于促進文化事業和文化產業大發展、大繁榮的專業性國家級文化綜合類媒體。
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