發布時間：2020-01-03所屬分類：科技論文瀏覽：1次
摘 要： 摘 要：區塊鏈技術推動了信息互聯網到價值互聯網的轉變。它的可追溯，防篡改，去中心化等技術顛覆性特征，帶來的驗證身份確權等功能已在各個領域應用推進。本研究梳理了國內外區塊鏈技術在傳播領域的應用研究成果，對一帶一路背景下的廣播電視跨文化傳播戰略
摘 要：區塊鏈技術推動了信息互聯網到價值互聯網的轉變。它的可追溯，防篡改，去中心化等技術顛覆性特征，帶來的驗證身份確權等功能已在各個領域應用推進。本研究梳理了國內外區塊鏈技術在傳播領域的應用研究成果，對“一帶一路”背景下的廣播電視跨文化傳播戰略進行了技術融合視角的策略探討，提出絲路音樂超市區塊鏈平臺，絲路實話實說區塊鏈公共討論平臺，運用區塊鏈技術實現民心相通，心心相通，在構建人類命運共同體理念的偉大實踐中不辱使命等觀點。
關鍵詞：區塊鏈;跨文化傳播;一帶一路;人類命運共同體
2017年2月習近平提出的構建人類命運共同體理念寫入了聯合國憲章。同年5月，中國又成功舉辦了舉世矚目的“一帶一路”國際高峰論壇。其中民心相通與政策溝通、設施溝通、貿易暢通、資金融通成為論壇展開的五大重要領域之一。而習近平同志提到的“民心相通，心心相通”也是對傳播領域在人類命運共同體理念實踐中的偉大使命要求。
相關期刊推薦：《中國廣播電視學刊》(月刊)創刊于1987年，由中國廣播電視學會主辦。反映我國廣播電視領域的最新研究成果、全面開展業務研究，深入探討廣播電視業的改革和發展問題，及時介紹高新技術在廣播電視領域中的運用情況，努力為讀者服務。有想在此期刊上投稿的，可以咨詢期刊天空在線編輯，給大家提供在中國廣播電視學刊核心期刊發表技巧。
除了旅游、留學、經貿、文化交流等民間外交形式外，目前一帶一路沿線國家傳播做到民心相通的瓶頸因素之一就是各國人民缺乏共情共景的溝通場域，就像《新聞聯播》可以構建各族各地域人民共同關注場域，春節晚會全民盛宴邊看邊社交媒體吐槽的共同溝通場域。故運用區塊鏈這一新技術創新的構建一帶一路沿線國家人民民心相通、心心相通的共情共景場域，是本研究問題所在。
一、區塊鏈技術的概念、特征及國內外應用
區塊鏈技術被認為是繼蒸汽機、電力、互聯網之后又一個具有顛覆性的技術革命�！吨袊鴧^塊鏈技術和應用發展白皮書(2016)》由國家工信部2016年10月首次頒布。同年12月，區塊鏈首次被作為戰略性前沿技術、顛覆性技術寫入國家“十三五”規劃中。2018年5月中國第一份官方發布的區塊鏈產業白皮書《2018中國區塊鏈產業發展白皮書》指出，我國已有456家區塊鏈業務公司，產業初步形成規模。
區塊鏈技術是“一種點對點傳輸、分布式數據存儲、加密算法、共識機制等集成應用的新技術，具有去中心化、防篡改、匿名性、開放性等特點”①。其可應用在交易鏈、生產鏈、管理鏈，可給不同領域重構整個生命周期，實現生命周期可管理、可追溯。故相對于傳遞信息為己任的互聯網相比，區塊鏈已是以傳遞信任價值為突破，也使其與傳統互聯網有了古典互聯網和現代互聯網之分。區塊鏈技術推動了信息互聯網到價值互聯網的轉變，也被看成互聯網下半場的主要角色之一。
分布式數據儲存的去中性化，一個形象的比喻就是以前給別人匯款都必須經過銀行中心節點才能支付，銀行記錄所有客戶的數據并儲存。現在區塊鏈技術則去掉銀行這個中心節點，由每個客戶自己記賬存儲數據，每一筆交易都向所有客戶廣播，所有客戶都存儲記錄對賬，從而實現去中心化的點對點直接支付。每個客戶節點都有賬本，集體對賬可防篡改更安全。若其中有任何一個節點客戶篡改，其他客戶存儲數據賬本驗證則都通不過。這種身份驗證帶來的信用價值，已應用在澳大利亞的投票選舉上。在國際電商應用中這種區塊鏈技術也可保證彼此安全支付交易。目前國內外區塊鏈應用最多的領域是金融。
區塊鏈技術的每一次交易內容，支付多少錢廣播記賬存儲，但交易人信息是匿名的，只有本人密匙才可打開訪問，所以也極具隱私安全性。另其每一筆交易還都可以打上時間戳，這樣可以追溯每一筆交易。這種可追溯性和身份驗證的落地應用，已使得京東的每一塊肉可以追溯來自哪個產地，易于食品安全管理。目前傳播領域國內外也已有許多區塊鏈的研究及應用落地。如相關區塊鏈技術的版權應用啟動，2017年6月9日，中國數字內容區塊鏈版權聯盟由首屆中國報業版權大會發起成立，致力于構建一個可信的、可追溯的、去中心化的數字版權內容流通生態。再如國內的一家創業公司已融到資金專門解決網絡媒體如微信公眾號閱讀給廣告商刷量的虛假欺騙行為。也是利用區塊鏈數字身份驗證及可追溯性。在國外，版權的確權實現后也可通過區塊鏈實現碎片化內容付費。如通過以太坊區塊鏈，格萊美提名藝術家希普發布了單曲“Tiny Human”，每下載一次都計費0.6美元。實踐表明類似的微支付大大提高了年輕網民支付意愿，他們愿為自己喜歡消費的碎片化內容合理地進行支付。目前，日本Tech Bureau公司正計劃為美國媒體引進區塊鏈技術，它提供一個名為“獼訊” (Mi jin)的私有區塊鏈技術發展平臺。只有主管、發言人或相關機構負責人才被授予該軟件密鑰權限。記者只有采寫權限，他們沒有在區塊鏈上私自修改內容權限，即使重新發布的數據被修改過，但可追溯其歷史記錄;通過“獼訊”發布的新聞，加密后共享到許多臺計算機上，避免第三方機構篡改，無疑形成了一個虛擬的全球編輯部。此外，國外還有關于區塊鏈技術在學術出版同行評議中的研究應用，國外已有學者開展了相關預研。目前已知Ledger首個同行評議學術期刊基于區塊鏈技術和加密貨幣的運用，鼓勵作者對他們的論文進行數字簽名，同時在區塊鏈中發布論文的時間戳。
社交媒體平臺的去中心化也是國外目前區塊鏈技術在傳播領域的主要研究及應用領域之一。區塊鏈創業公司Matchpool的首席執行官Yonatan Ben Shimon表示： “在普通的社交媒體平臺上，用戶以犧牲數據為代價獲得‘免費’服務。不同于它們，區塊鏈平臺則會為其使用收取成本，用戶可以通過點對點支付收回他們散播在網絡上的價值。”②Matchpool是目前少數幾家在社交媒體平臺公司中使用了區塊鏈建立分散權利的創新者。此外還有 Social，即將推出可模擬權利集中式網絡上的大多數功能的平臺;以及一種類似Reddit的Steemit，在區塊鏈上的新型分散式社交網絡平臺。今年最大的中心化社交媒體巨頭臉書(Facebook)也成立了區塊鏈項目組。Facebook首席執行官馬克·扎克伯格在他的新年決議中寫道：“隨著少數的大型高科技公司的崛起，同時政府使用技術來監視他們的公民，現在許多人相信技術僅僅是集中權利，而不是分散權利。這種類似加密和加密貨幣的趨勢非常重要，它們從權利集中式系統中收回權利并將其返還人們的手中。”③如此以前用戶的各種大數據都只能被騰訊、臉書這樣的中心化的平臺商業利用盈利，現在有了區塊鏈之后用戶個人數據也可以直接盈利產生價值。無論是國內還是國外，區塊鏈在傳播領域的應用也越來越多。
2018年，中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺合并對外統一以“中國之聲”統一呼號播出，可見未來加大對外傳播力度的信號。作為對“一帶一路”背景下廣播電視跨文化傳播戰略的策略研究的技術視角融合研究，本研究在國內外區塊鏈傳播應用的基礎上對“一帶一路”跨文化傳播應用場景視角下進行研究展望。另中國已明令禁止虛擬貨幣，比特幣不等同于區塊鏈，只是區塊鏈的應用之一，本研究也是在中國法規允許的無幣區塊鏈范疇探討問題。
二、構建共情共景的區塊鏈內容平臺
1.絲路音樂超市區塊鏈
音樂是無國界的。在一帶一路跨文化傳播中音樂也是最易溝通的。而現實中也發現一個好的歌手找不到一首好歌，而一個好歌的詞曲作者找不到適合演唱的歌手。當然這主要指那些具備實力但知名度不夠、人脈資源度不足的歌手或歌曲創作者。故可以邀請一帶一路沿線國家的詞曲作者，配器，樂隊，錄音，歌手及普通欣賞者也就是音樂生產到市場消費各個環節的人入駐，利用區塊鏈技術的點對點直接交易發生彼此合作關系。區塊鏈的可追溯性及防篡改可以有效保護歌曲作者版權，可以不用擔心以前新創作的歌發到網絡后可能流傳了，但歌不是自己的了，被別人改一下拿去用了。區塊鏈能夠解決以前經典互聯網和傳統經濟活動中難以解決的 “信任問題”(如版權確認就是其一)。另外，數字化確權帶來的其實是新的財富分配觀。區塊鏈技術平臺還有一個核心就是激勵競爭驅動機制�？梢钥紤]對于實際成交使用的版權碎片化內容微支付外，實行積分獎勵，如下載一次音樂微支付版費，其他如歌手或作者節點每關注查閱一個節點0.1分，每轉發或評論一個節點0.3 分，每被別人查看一次0.5分，每上傳一個作品或試唱作品0.8分，每成交一次獎勵1分。這些獎勵積分可以應用在平臺一些需支付金的替代。
當然，這個音樂區塊鏈不僅是單純的服務音樂專業人士，而且是服務更多普通人參與和音樂欣賞消費的平臺。眾所周知，歌手選秀也都是國內外百姓都接受喜歡的音樂節目形式，借鑒選秀成功元素并嫁接引進網絡直播等技術。就像以前湖南衛視的《玫瑰之約》愛情配對一樣，普通人或歌手上傳自己的演唱和區塊鏈上發布的原創歌曲之間通過試唱競爭配對�？ɡ璒K曾經掀起普通人零距離接觸音樂的高潮。區塊鏈借鑒其成功因素結合 VR虛擬技術可以把各國的經典流行歌曲伴唱音樂和虛擬舞臺背景提供開發使用。例如一個普通人唱傳唱歌曲《思念》，可以是虛擬的當時毛阿敏中央臺春晚的舞臺背景使普通人沉浸明星舞臺演繹氛圍。這樣，有了廣泛的民間參與基礎，有意識的創作一批“一帶一路”歌曲引導參與，出現各國之間音樂及普通民眾間彼此傳唱打造實現民心相通的有效路徑之一。盡管民族地域國家不同，但彼此熟悉的歌曲傳唱，彼此共有的偶像營塑，彼此共情共景的平臺拉近距離，使民心相通，心心相通逐步走向深入。 2.絲路實話實說區塊鏈狹義上來講，區塊鏈就是一串使用密碼學方法相關聯產生的不可篡改和不可偽造的分布式賬本，它是將數據區塊以時間順序相連的方式組合成的一種鏈式數據結構。廣義的區塊鏈技術是指一種構建在點對點網絡上的，利用鏈式數據結構來驗證(身份)并存儲數據，利用分布式節點共識算法來生成和更新數據，利用密碼學方式保證數據傳輸和訪問安全，利用由自動化腳本代碼組成的智能合約來編程和操作數據的一種全新的頒布式基礎架構與計算范式。在實際應用中，西方學者普遍把區塊鏈技術看作是以一種更為高效和分布化的方式為公共知識的存在提供存儲空間的技術手段。其能夠消除溝通成本的障礙，構建所有節點之間具有多方向連接功能的分布式架構，使得 “網絡公共領域”能夠存在。目前也已有離職媒體人創辦Matters區塊鏈論壇，重塑理性高質量的公共思想論壇，用區塊鏈來拯救公共討論。有報道說天涯社區也在試水區塊鏈轉型以再現昔日輝煌。
利用區塊鏈技術，“一帶一路”沿線國家民眾之間的信息話語溝通，是民心溝通的更高層次路徑方式。首先可以是沿線國家的華人中文溝通，再則結合目前人工智能技術可以很方便的實現語言自動翻譯成本國語言溝通，實現各國非華人的無障礙對話。目前科大訊飛的技術就可很輕松的解決這一問題。在沿線各國區塊鏈技術公共論壇討論時，可以就一些世界名著例如《紅樓夢》每天一章由各個節點的不同國家的人同步閱評批注發表感想，然后點對點廣播交流。也可以是《一帶一路新聞聯播》的新聞事件不同國家的節點用戶根據新聞的地域或情感貼近性對關注事件發表討論意見。區塊鏈的隱私安全性可以保證高質量的意見的發表。傳遞信任價值的區塊鏈是不可能產生欺詐。因為交易真實性的驗證的即時性、執行的普遍性和隱私的零披露都是其保障因素。使用加密算法由每個網絡的節點自動驗證并記錄，不需人為干預，也不需權威組織或任何第三方的控制平臺。盡管某個節點不可靠或被惡意篡改，系統仍能正確驗證交易，所以說區塊鏈技術機制削弱人為干預和控制。這種公共論壇也是區塊鏈公共信息記錄的存儲庫廣泛應用的其中一種。激勵驅動機制同樣采取積分制，每次發表意見，收到他人評論互動，被贊高質量意見均可獎勵積分。在這個區塊鏈平臺上，就像當年的《實話實說》欄目在一個演播室形成一個話題討論場域一樣，把“一帶一路”沿線國家的人民拉到一起，關注共同感興趣的新聞和話題，隨時隨地的討論溝通，真正實現更高形式的民心相通，心心相通。
當然，這種區塊鏈公共討論內容平臺也可給入駐的自媒體帶來春天。以前傳統的契約關系，為保真實性，需簽名或蓋章甚至復寫，有時還是一式幾份。而現在加密算法代碼可數字簽名來驗證身份，用區塊鏈哈希指針來確保沒篡改過內容，區塊鏈智能合約還可確保程序自動執行。以前只有極少的一點點頭部自媒體可以做到內容為王。如今使用區塊鏈，生產者首次可把產品(內容)直接推廣出來，由大眾來評判。內容好，群眾自然就愿轉發，因為他們本身轉發也能獲積分獎勵，大家都如河里流的水一樣是免費的，不再被傳統渠道所盤剝，也不需被互聯網渠道及流量入口所盤剝。只要是好的產品和內容，即使非頭部也可傳播開去，自然迎來盈利的春天，價格自然也會上去。有了區塊鏈技術使生產者和用戶，去掉中心點環節，第一次坐到了同一條船上，原先的渠道商被擠下船了。這也將激活自媒體參與公共討論的數量和質量。
三、結語：挑戰與應對
中央廣播電視總臺臺長慎海雄提出：要善于應對新媒體輿論環境下的競爭格局，遵循新媒體發展規律，用最新的科技和創意吸引年輕受眾④。新聞和文藝是傳統媒體的重要兩翼，本研究就區塊鏈技術在文藝和新聞兩個傳播應用場景的探討，力爭在實現人類文明共同體的跨文化傳播戰略的策略創新。傳統媒體應積極研發試水新媒體技術,主動融合，改變過去總是等新技術出來后跟在后面跑的被動局面。如網絡出現，傳統媒體簡單的搬到網絡,被動融合效果不佳，微信等客戶端等人家出來了也去再跟著搞，市場流量早已被跑馬圈地了,競爭效果差。只有按照新媒體規律新技術思維主動研發融合，傳統媒體的國家隊才能在“一帶一路”實現人類命運共同體理念中立于不敗之地，沖在最前沿不辱使命。
對于區塊鏈技術應科學客觀看待，要認清區塊鏈技術到來勢不可擋的技術潮流。既不把區塊鏈當成洪水猛獸加以拒絕，也不要把區塊鏈看成包治百病能解決所有問題。區塊鏈技術還不是應用非常成熟的技術，應該在應用落地中逐步完善，對出現的技術挑戰積極應對。
我國盡早占領這樣的區塊鏈內容主流平臺市場，這樣的平臺服務器在我國境內就越有主動權，這樣也可以對不斷出現的新問題，如對可能出現的打破目前網絡管制平衡的問題積極研究找出應對之策，保障我國既要繁榮又要治理并強調主權的網絡強國戰略。
SCISSCIAHCI
