發布時間：2014-07-09所屬分類：經濟論文瀏覽：1次
摘 要： 論文摘要：目前的非常經典的品牌建設案例基本都是建立在傳播的基礎上(我們所熟悉的案例基本上都是通過中央電視臺廣告的巨額投入來建立起來的)，因此才形成了品牌是需要幾千萬大投入的印象，一說品牌往往動輒就是幾千萬元的媒體宣傳費用 關鍵字：品牌創建,中
論文摘要：目前的非常經典的品牌建設案例基本都是建立在傳播的基礎上(我們所熟悉的案例基本上都是通過中央電視臺廣告的巨額投入來建立起來的)，因此才形成了品牌是需要幾千萬大投入的印象，一說品牌往往動輒就是幾千萬元的媒體宣傳費用
關鍵字：品牌創建,中小企業,中國商界
本文選自《中國商界》位列中國商報新聞出版總社四大雜志之一。對國家的經濟有深入的見解及精華的報道，影響力超著。編輯宗旨 : 站在中國商業界的前沿，代表中國商業界的水平，為有理想、有追求、有社會責任的商界精英提供全方位服務。
一、做品牌就是廣告投放。
品牌是一個企業競爭力的標志，受中小企業自身資源條件的限制，如何創建和維護品牌，已成為影響中小企業生存發展的重要因素。實踐證明，有品牌意識和長遠品牌經營理念的中小企業，只要結合自身資源狀況制定合理的品牌戰略，就會有更大、更快的成長機會。
傳統的確立品牌的模式是：公司首先將它的產品定位，例如定在“低價格位”或“高質量位”……根據這種定位提出一個引人注目、聳人聽聞的廣告詞;然后花巨額資金鋪天蓋地打廣告，直至廣告得到大眾的認同;再輔以一些常規推銷手段，把產品打入市場，最終才可以確立公司的品牌地位。確實上述方式幫助了類似福建雅客V9糖果、蒙牛等等的快速成長，因此許多人認為做品牌就是拼命打廣告，做知名度，過度依賴傳播的外在表現以偏蓋全。正是因為目前的非常經典的品牌建設案例基本都是建立在傳播的基礎上(我們所熟悉的案例基本上都是通過中央電視臺廣告的巨額投入來建立起來的)，因此才形成了品牌是需要幾千萬大投入的印象，一說品牌往往動輒就是幾千萬元的媒體宣傳費用。
二、競爭的需要
國內各企業中，價格戰是愈演愈烈，降價空間是越來越小，而這也導致了嚴重的后果，企業沒有盈利，談何發展?而消費者也是典型的“得了便易不賣乖”，“這么便易，怕沒有好貨吧，算了，我還是買xx，國外的，挺有名氣的，應該沒錯。”企業的競爭，再也不該停留在價格戰上，而需要拿起品牌的武器，在品牌的層面上進行競爭。
對于競爭者而言，品牌是一種制約。在這個層面，有它既定的游戲規則，任何品牌都會自覺遵守這些規則。頻頻的價格之爭在此不會發生，因為那樣無疑是對自身價值的否定。對于中小企業來說，由于規模與成本的限制，價格戰是打不起的，品牌競爭尤為重要。在某些領域，市場形勢已經塵埃落定，強勢品牌業已形成，后來者的市場機會不多。而在沒有形成強勢品牌的領域，競爭者將面臨大好的市場機會，受到的制約相對較少，這對于以“利基市場”為目標的中小企業來說，如果選擇了正確的細分市場，以自己的品牌進入，優勢是顯而易見的。產品可以很快被競爭對手模仿、超越，而品牌卻難以逾越，所以真正持久的競爭優勢往往來自于強勢品牌�？梢哉f，誰樹立了品牌，誰就掌握了未來市場競爭的主動權。
三、中小企業品牌創建的低成本策略
創立自己的品牌、名牌并最終實現中小企業的成長，必須要充分考慮企業的實際情況，一步一步地逐漸發展。
轉變品牌意識，樹立正確的品牌觀念。中小企業要充分認識到品牌是企業可持續發展的最有力的保障，品牌能幫助企業樹立良好的市場聲譽，能促進企業提高競爭力，幫助企業提高產品的市場占有率，沒有強勢品牌支撐的“市場”必然缺乏穩定性;要破除對于經營建設品牌的神秘感;要消除品牌建設必須投入大量資源，中小企業無力發展品牌的不正確觀念。只要思想明確、措施得當、謀略高超，任何企業都可以建立經營自己的品牌。
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